新书丨跨境电商：运营实战·思路·方法·策略

如何运营/如何在多平台运营

如何提升用户转化率跨境物流中存在

哪些痛点第三方支付存在哪些机遇和调整

…

为了帮助跨境电商行业的参与者们理清我国跨境电商的发展现状，并学会如何应对实践过程中出现的各种具体问题，作者根据自己在跨境电商领域的运营经验撰写了这本书。

全书共包括7章，从跨境电商的发展、商业模式、运营、平台策略、营销、物流、支付这7个跨境电商涉及的领域入手，具体内容包括：

——进口跨境电商必须要解决的3大痛点

——跨境电商的7大运营模式分析

——B2B跨境电商的痛点、解决方案及发展趋势

——独立B2C跨境电商的盈利状况分析

——新手必读：跨境电商运营常见的误区

——选品策略：跨境电商卖家如何选择爆款产品？

——跨境商家如何降低退货成本？

——跨境创业者如何构建初级团队？

——速卖通、eBay、亚马逊店铺的运营策略

——跨境电商如何做好社会化媒体营销？

——跨境物流风险及规避技巧

可以说，几乎每一个从业者在跨境电商行业实践中可能遇到的问题本书都已经进行了阐述。与一般解读跨境电商的书不同，此书更像一本工具书、一本操作手册，在对每个问题深入分析的基础上，它清晰地指明了应对的策略。

在国家不断推出与跨境电商发展相适应的政策、跨境电商发展的大环境越来越好的情况下，我国跨境电商的前景也必将更加广阔。而对该领域的从业者来说，只有提高自身的竞争力，才能更好地享受政策红利，在千亿级风口顺势起飞！

跨境电商“黄金十年”已来临

税收新政已出台

本书将带你解密跨境电商新政策

感知跨境电商新变革

抓住时代风口

掘金海外市场

书名：跨境电商：运营实战·思路·方法·策略

作者：陈祎民

定价：49

上架：跨境电商

出版时间：2016年7月

出版社：中国铁道出版社

策划：盛世卓杰图书出版中心

作者简介：

陈祎民

贵州省服务贸易协会常务副会长，贵州省政府世博专家，贵州首个国家级众创空间—贵州新三线科技孵化器联合创始人，贵州跨境电商产业有限公司董事长，从事跨境国际贸易二十余年，投资领域涉及教育、大健康产业、科技项目和创业孵化。

目录

跨境电商运营实战：思路·方法·策略1

前言1

目录3

第1章  跨境电商：“一带一路”国家战略下的掘金机会8

1.1  电商新势力：“互联网+”时代，下一个千亿级风口8

1.1.1  跨境电商的3个发展阶段8

1.1.2  跨境电商宏观环境及发展11

1.1.3  跨境电商的“玩家群像”13

1.1.4  国内主流跨境电商平台15

1.1.5  跨境电商运营平台支撑体系20

1.2  进口跨境电商：传统电商转型的“跨境之战”23

1.2.1  进口跨境：进口跨境电商现状23

1.2.2  进口跨境电商的5大经营模式25

1.2.3  进口电商运营关键：信息流+物流28

1.2.4  进口跨境电商必须要解决的3大痛点29

1.2.5  从9个试点城市看我国跨境电商的发展31

1.3  出口跨境电商：经济全球化时代，掘金外贸新蓝海35

1.3.1  出口跨境：“互联网+外贸”时代的经济增长点35

1.3.2  品类战略：日益丰富化，拓展全球新兴市场37

1.3.3  物流建设：配套体系升级，加快布局海外仓储38

1.3.4  支付体系：跨境支付崛起，突破跨境电商痛点38

1.3.5  顶层设计：释放政策红利，扶持跨境电商发展39

第2章  商业模式：跨境电商迎来崭新的“黄金时代”40

2.1  顶层设计：国内跨境电商平台的主流运营模式40

2.1.1  优势VS痛点：跨境电商7大运营模式分析40

2.1.2  跨境B2C模式：从“世界工厂”到“世界商店”44

2.1.3  跨境B2B模式：B2B跨境电商的运作模式48

2.1.4  B2B跨境电商的痛点、解决方案及发展趋势53

2.1.5  跨境O2O模式：跨境电商O2O布局的4大类型56

2.2  开辟利润区：独立B2C跨境电商的盈利模式探索59

2.2.1  独立B2C跨境电商的盈利状况分析59

2.2.2  独立B2C跨境电商的内在投资机会63

2.2.3  DealeXtreme：低价策略+论坛营销67

2.2.4  环球易购：小平台如何能脱颖而出？70

2.3  机遇VS挑战：跨境电商发展模式存在的问题及对策74

2.3.1  国外贸易保护主义对跨境电商的影响74

2.3.2  应对策略：实现品牌本地化运营模式76

2.3.3  外贸企业转型跨境电商的认知与思考78

2.3.4  新手必读：跨境电商运营常见的误区80

第3章  跨境电商运营：抓住时代风口，掘金海外市场82

3.1  平台战略：巨头抢滩布局跨境电商，颠覆传统外贸格局82

3.1.1  速卖通：站在跨境电商“风口”上不断突破82

3.1.2  eBay：专注发展主流市场，平台模式逐步升级84

3.1.3  亚马逊：推出“全球开店”项目，对接企业用户84

3.1.4  巨头战争：阿里多平台战略PK亚马逊多品类战略85

3.2  选品策略：跨境电商卖家如何选择爆款产品？88

3.2.1  选品策略1：产品价格与产品种类选择88

3.2.2  选品策略2：网站定位与区域市场选择89

3.2.3  选品策略3：根据消费需求选择热门产品92

3.2.4  选品策略4：产品选择的内外部数据分析93

3.3  运营攻略：如何在蓝海市场中掘到第一桶金？100

3.3.1  跨境电商产品定价“六部曲”100

3.3.2  卖家如何将访客转化为买家？104

3.3.3  跨境商家如何降低退货成本？106

3.3.4  跨境创业者如何构建初级团队？107

3.4  跨境母婴电商运营：小蚂蚁如何撬动大蛋糕？109

3.4.1  跨境母婴电商发展的4大趋势109

3.4.2  垂直跨境母婴电商的运营模式112

3.4.3  蜜芽宝贝VS贝贝网：两种商业模式的较量114

第4章  多平台运营：速卖通、eBay、亚马逊店铺运营实战116

4.1  速卖通平台店铺运营策略116

4.1.1  全球速卖通平台介绍116

4.1.2  全球速卖通平台规则119

4.1.3  速卖通平台账号注册流程121

4.1.4  速卖通平台产品发布流程126

4.1.5  速卖通卖家选择和优化关键词134

4.1.6  速卖通平台产品定价策略144

4.1.7  速卖通卖家数据优化标题146

4.1.8  速卖通平台店铺数据诊断148

4.1.9  速卖通提升店铺流量技巧152

4.2  eBay平台店铺运营实战策略154

4.2.1  eBay平台介绍及特点154

4.2.2  eBay平台账号注册流程155

4.2.3  eBay平台账户运营管理156

4.2.4  eBay平台店铺商品管理158

4.2.5  eBay平台店铺选品策略160

4.2.6  eBay平台店铺促销工具162

4.2.7  eBay平台店铺销售技巧163

4.3  亚马逊平台店铺运营实战策略165

4.3.1  亚马逊全球开店项目介绍165

4.3.2  亚马逊全球开店注册流程166

4.3.3  亚马逊平台店铺排名规则168

4.3.4  亚马逊平台店铺选品策略169

4.3.5  亚马逊店铺流量提升策略171

4.3.6  亚马逊平台店铺评价管理173

4.4  移动跨境电商之Wish平台运营174

4.4.1  移动跨境电商Wish平台介绍174

4.4.2  Wish平台规则及店铺运营策略178

4.4.3  Wish平台流量提升技巧179

4.4.4  Wish平台卖家必知的10个问题180

4.5  移动跨境电商之Lazada平台运营182

4.5.1  移动跨境电商Lazada平台介绍182

4.5.2  Lazada平台店铺注册流程183

4.5.3  Lazada平台运营模式介绍185

4.5.4  Lazada的野心：进军中国市场186

第5章  跨境电商营销：提升用户转化率，实现营销变现188

5.1  SNS营销：跨境电商如何做好社会化媒体营销？188

5.1.1  跨境电商SNS营销的7大工具188

5.1.2  跨境电商SNS营销的6大步骤190

5.1.3  进口跨境电商的SNS营销策略196

5.1.4  Google+营销：店铺引流实战攻略199

5.2  邮件营销：跨境电商如何做好邮件营销？200

5.2.1  跨境电商邮件营销操作流程200

5.2.2  邮件营销效果评估的3大数据指标204

5.2.3  进口跨境电商如何进行邮件营销？205

5.2.4  EDM案例：亚马逊海外购VS京东全球购207

5.3  Facebook营销：基于Facebook平台的营销策略210

5.3.1  Facebook营销推广策略210

5.3.2  Facebook运营实战技巧211

5.3.3  如何提高Facebook营销转化率？214

第6章  跨境物流：打通跨境贸易“最后一公里”217

6.1  跨境电商模式升级：从注重货源渠道到物流为王217

6.1.1  国内跨境电商的发展现状及趋势217

6.1.2  跨境电商1.0时代：注重货源渠道218

6.1.3  跨境电商2.0时代：物流竞争为王220

6.2  痛点VS突破：跨境电商如何选择合适的物流？222

6.2.1  物流之痛：跨境电商发展的5大痛点222

6.2.1  模式PK：跨境电商物流的“五大门派”224

6.2.3  问题VS措施：跨境物流风险及规避技巧228

6.3  FBA仓储物流：美国亚马逊FBA操作流程实战230

6.3.1  亚马逊FBA仓储物流介绍230

6.3.2  亚马逊FBA仓储物流操作流程232

6.3.3  亚马逊FBA货物分仓与关税计算234

第7章  跨境支付：跨境电商崛起，第三方支付迎来新蓝海236

7.1  第三方支付：连接世界，为跨境电商提供支付解决方案236

7.1.1  跨境第三方支付的两层内涵236

7.1.2  跨境第三方支付的发展起源237

7.1.3  跨境第三方支付的运行模式238

7.1.4  跨境第三方支付的结算方式239

7.1.5  跨境第三方支付的4个特征239

7.2  支付宝的跨境支付流程、安全问题及盈利模式241

7.2.1  支付宝的支付流程241

7.2.2  支付宝的支付安全242

7.2.3  支付宝的盈利模式243

7.3  PayPal的跨境支付流程、安全问题及盈利模式243

7.3.1  PayPal的支付流程243

7.3.2  PayPal的支付安全244

7.3.3  PayPal的盈利模式246

来源：盛世卓杰图书出版中心

END