旅游业对区域经济推动作用早已众所周知，旅游业是现代服务业的重要组成部分
加快旅游业改革发展，是适应人民群众消费水平升级和产业结构调整的必然要求
信息化迅速发展的今天，大数据应用已成为一个热门
在这样的技术背景下，旅游业如何顺势而为，成为一个值得深入思考的问题
一、大数据及其特点
大数据是在信息技术发展到一定水平后提出的新概念，是指“无法用现有的软件工具提取、存储、搜索、共享、分析和处理的海量的、复杂的数据集合
”业界通常用4个V来概括大数据的特征
一是数据量巨大;二是数据类型繁多;三是价值密度低;四是处理速度快
二、辽宁旅游产品推广中存在的主要问题
截至2015年二季度末，在辽宁总体经济下行压力增大的情况下，虽然旅游经济增速较上年同期有所回落，但仍保持两位数的增长，为促进稳增长、保就业、增效益作出了积极贡献
但在激烈的市场竞争中，辽宁的旅游业的发展仍然面临着诸多问题，特别是在旅游产品推广中仍然有潜力可挖
目前，辽宁旅游产品的推广还存在的主要问题有：(1)旅游产品推广模式创新不够，应用互联网的营销推广尚未达到理想状况;(2)旅游产品推广单打独斗，没有形成区域经济一体化的优势;(3)旅游产品推广缺乏大数据支持，优势不突出
三、大数据背景下辽宁旅游产品推广策略
大数据时代改变了人们的思维方式，认识问题从以前的因果论发展为定量论
对一个现象的证明是对整个大数据的分析，采用全部样本而不是随机抽样样本
通过搜集海量旅游信息，对全部旅游者的游览路径、消费者行为、景点选择、关注热点、兴趣爱好等大数据分析，预策行业的发展动态，评估旅游景区的管理、服务、营销推广水平，研判旅游业的发展战略，从而发现新的管理模式、商业模式和营销推广模式
大数据给我们带来新的机遇和挑战
(一)创新旅游推广模式，大力推进互联网营销
网络营销推广模式，就是组合旅游产业和互联网行业，以旅游目的地、旅游企业或者其他组织，通过互联网各个门户网站的跨行业深度合作，借助互联网强大的信息平台，运用多种营销推广组合产品，精准占领细分市场，实现组织目标
网络营销推广的优势在于强大的互联网支持，其优点体现在：(1)互联网是快捷的信息发布平台;(2)强大的实时通信技术;(3)丰富的多媒体传播方式
(二)整合旅游产品推广，体现辽宁区域旅游优势
单打独斗式的景点旅游产品推广，在当今大数据时代已经无优势可言，怎样从辽宁省旅游产品推广的全局出发，整合旅游产品的推广，这是我们应该考虑的大问题
建议建立辽宁省大型旅游综合型信息平台实现一站式旅游信息服务，体现区域旅游优势
通过这一大型旅游信息平台实现：(1)整体介绍辽宁区域旅游资源，包括区域内特色景点的介绍，最佳区内旅游线路设计，所有区域内旅游资源的介绍，以大的视野展现辽宁旅游环境和资源;(2)对国内外旅游爱好者提供一站式服务，平台基本功能是为满足散客游、自助游和组团游而设立的“吃、住、行、游、购、娱”一站式旅游综合服务，以将辽宁省打造成东北地区特色旅游目的地为发展目标，以接待团体旅游为主，同时提供自助、散拼等多种个性化旅游方式，为广大游客提供体验辽宁区域旅游的一站式服务;(3)提供统一的旅游者意见反馈窗口;(4)通过该平台收集旅游大数据，为旅游业顶层策略设计做好大数据准备
(三)开展旅游大数据研究，有的放矢进行旅游产品推广
“大数据”对旅游行业的影响是全方位的，大数据将推进整个行业管理决策模式的转变
通过大数据应用对人们上网所产生信息资源的分析研究，从而进行旅游推广，使得旅游产品有针对性地找到自己潜在的需求对象，并以最有吸引力的方式、手段，准确投放旅游者真正需要的旅游产品和服务信息
这里需要说明的是，复合性的旅游型人才在这里起到至关重要的作用，旅游业要从不相关的数据中找到相关性，这就需要懂行业、又懂数据的人进行专业化分析，整合市场资源，让懂数据的人也懂旅游，懂旅游的人了解数据
这是旅游产业应该考虑的一个重要问题
大数据时代，传统的广告和营销推广手段已经过时，旅游产品推广如果不去适应新形势，就很难吸引消费者，旅游业首先应该扎实地完成自身业务的数据化，加强客户信息的收集、注重客户数据的积累，利用大数据研究旅游者偏好，帮助旅游主管部门和旅游企业进行决策
四、结语
旅游市场的推广势必走入网络化，充分依靠大数据，才是今后发展的大方向
对辽