在现代化的杜会生活中，标识已经成为信息载体的一个重要组成部分
标识系统是不同的标识要素，包括图形、文字、数字、方向标等在一定的场所按照一定的方式组合，形成的供公众辨认的，提供引导、指示、识别、警告作用的整体
随着旅游业的发展，国内和国际旅游人数不断增加，旅游标识作为一种特殊的图文导游系统，不仅能给旅游者传递相关的资讯，带来便利，还能有效改变一个旅游景区的形象
因此，大胆、新鲜而又有效的标识设计，能使旅游景区焕然一新
同时，旅游景区拥有一套完整的标识系统，标识系统便可引导游客，出行更为便捷，实现语言无障碍旅游，不仅能提高游客的旅游效率，给游客留下深刻印象，而且是景区形象的宣传者，可以实现语言无障碍旅游
这样不仅能提高游客的旅游效率，还能给游客留下深刻的印象因此，作为景区形象的宣传者，一套完善的标识系统是必不可少的
一、旅游标识的特性和表现形式
旅游标识是指在特定的旅游景区中能向游客明确表示出景点内容、游览路线、道路标识、公共设施，主要以文字、图形、记号、符号等构成的视觉图像系统，它是构成旅游景区整体环境的重要部分
旅游标识系统是旅游景区的重要组成部分，向游客传递特定的信息，引导游客旅游流线，满足了人们旅游活动的基本需求，同时也促进旅游区经济和文化的持续性发展的活性环境建立
(一)旅游标识的特性
1.旅游标识的可识别性
标识符号的主要功能是传达特定的信息，易于识别是先决条件，构图简洁，使观者在近处或远处都能够在短时间内一目了然
旅游景区标识在服务于游客的同时，其设计还应融入整个景区之中，与景区环境和周围的景观结合起来，成为另一景点
因此，在设计景区标识的时候，根据不同的环境、不同的事物，设计出突出区域特点且方便识别的特色标识
2.旅游标识的功能性
随着旅游和信息技术的不断发展，人们对旅游目的地产品的要求就更加多样化，因此旅游地所具有的功能也日渐复杂
旅游标识的首要功能即是“导向、指引”
由于旅游标识服务于不同的游客，因此标识系统的引导、指引必须是清楚的、简洁明了的、易懂的
其次是科学、合理的旅游标识系除了可以引导游客的行为，还能增长游客知识、合理规划旅游线路，同时美化景区
3.旅游标识的艺术性
旅游标识系统所涉及的范围非常广泛，除了“导向、指引”的功能外，更多的是追求游客与旅游文化之间的情感共鸣和视觉上的审美意识
旅游标识的设计应与环境协调，给游客带来视觉上的美感
同时，为了突出易识别的目的，标识应在与环境协调的基础上相对突显，成为环境中的亮点
因此，设计旅游标识时，不仅要综合运用各种艺术知识和手段，而且还要考虑一个旅游地的发展定位及文化底蕴等因素
旅游标识在很大程度上影响着旅游景区的形象，良好的标识设计既能彰显旅游景区的特点，还能提升旅游景区品位
(二)旅游标识设计的表现形式
旅游景区标识的表现形式以图案和文字为主，也可采用二者的组合体
图案是一种表象符号，具有醒目、易区分和易记忆等特点，通过抽象、隐寓、概括、联想等表现手法，对其理念的表达非常直观形象
在旅游景区的公共设施处，基本采用图案标识，而图案标识大多采用国际通用标识，使游客容易辩识
如通讯设施、厕所、餐饮、消防设备、防火疏散信道等标识牌文字，属于表意符号，能够直截了当地表达被标识体
文字是对该景点的解释和说明，通过多语种的表现形式，易于被游客认知和理解，对游览区域有更深入的了解
如景点标识，线路标识、路标、景物解说标识牌等
有时为了避免文字说明过于冗长，影响标识牌的美观，通常采用图案与文字结合的方式
如旅游景区整体线路浏览图、道路标识牌等
二、旅游标识的设计
旅游景区标识的主要功能是能帮助游客顺利游览整个景区，并通过标识牌的设计从视觉上增加某一景物的吸引力，同时能为游客提供便利和保护游客的安全
所以在设计整个景区标识系统时应注意以下原则第一，可识别性
根据旅游景区环境，观察者的视线距离，设计不同标识的尺寸、色彩和形态，并按照信息内容的重要性，分级表示
第二，功能性
设计景区标识时，应按旅游景区功能分区，使用目的、适用范畴等方面设计，深刻领会标识牌的功能性，将全部标识信息通盘考虑
第三，简明性景区标识系统设计时，应做到信息完整易懂，准确明显，一目了然第四，连续性
在同一旅游景区内的标识系统在定位、表现形式等方面统一规划，在景区内