随着互联网络普及和国家信息化建设加速，企业逐渐意识到网络营销的重要性，纷纷开始尝试接入网络
根据CNNIC统计，截至2013年12月，中国网站规模达到320万，全年增长52万个，增长率为19.4%
我国企业加速接入互联网，把网站作为基础平台积极开展网络营销活动
1企业网站概述
企业网站，就是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台，同时可以辅助企业的销售，甚至可以通过网络直接帮助企业实现产品的销售，企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等等
企业网站的作用就是为展现公司形象，加强客户服务，完善网络业务，还可以与潜在客户建立商业联系
2网站存在的问题
企业建站的目的不明确、管理决策层不重视、资金或技术人才缺乏等原因导致大多数企业网站存在大量问题，特别是中小企业网站
主要体现在以下几个方面：
2.1内容不完整
营销导向的企业网站，建站的目的是为营销服务，以便企业更好开展营销活动
所以，网站作为强大的宣传工具，网站上的信息必须非常完整、详细，以便顾客或网站使用者对企业和产品进行全面了解，特别是一些重要信息，包括产品介绍、新产品信息、促销活动等
而很多中小企业的网站，由网络公司协助创建，经常只是一些模板的套用，网站往往是个框架，没有详实的内容
用户很难在企业网站上获取到有价值的信息
2.2久不更新
大多数企业对于网站建设比较注重，但对于建站之后坚持网站内容及时更新，效果并不理想
企业缺乏对网站的资金和技术投入力度，没有专人负责网站的维护更新
经常看到有些网站建成后的几年里，网站上新闻动态的时间和内容还是刚刚建站时候的
内容陈旧过时，对用户没有吸引力
2.3美观有余而实用不足
一些企业过于追求网站的艺术效果，采用大量图片、动画，严重影响了网页的下载速度
用户在使用网站时，如果需要花费大量时间等待图片下载，可能引起用户的抱怨
这些企业殊不知网站的主要功能在于为用户提供有价值的产品信息、顾客服务、以及为实现促销和在线销售等职能提供支持
如果过分注重外在视觉效果，可能适得其反
2.4网站访问量小，缺乏推广
网络上各个站点信息丰富且时刻有更新，企业网站被淹没其中
如果企业不做推广工作，用户很难发现企业网站网站上的信息和功能也不能很好发挥作用，网站就仅仅成为摆设
3规划
网站规划建设时期，企业应该全面了解网站常见问题，遵循网站的易用，实用、搜索引擎友好性等原则，从总体角度对网站的四个要素进行规划设计
3.1网站规划遵循的原则
3.1.1易用性原则
网络营销导向的企业网站要体现易用性
网站易用性指用户在使用网站的过程中，简单易用、方便操作栏目过多，层次不合理，会造成使用过程的麻烦，给用户带来不便
3.1.2搜索引擎友好性原则
中国人的思维特点和语言习惯，对长串英文域名不太容易记忆
当需要上网查找相关网站时，总是通过搜索引擎去查找同时调查发现，企业网站85%的访问量来自于搜索引擎
可见，搜索引擎在正确快速引导用户接入站点、推广企业网站具有非常重要作用
企业网站必须容易被搜索引擎收录，而且最好搜索排名靠前，体现出搜索引擎的友好性
3.1.3网站推广思想
企业网站要有大量用户访问或使用才能体现其价值
所以，网站建好之后必须进行网站推广工作，而网站的建设会影响推广方法的使用
因此，网站规划设计阶段就要制定初步推广方案，以便结合后期推广工作来设计规划网站
3.2网站要素
企业网站规划建设时期，应重点从以下四个要素规划设计：
3.2.1结构
网站结构是为了合理的向用户展示企业信息所采取的表现形式，体现在栏目设置、网页布局、信息摆放位置等方面
网站建设初期，就要根据企业建站目的和要展示的信息先确定网站结构
栏目设置要合理、层次清晰一般来说，一级栏目不应超过8个，栏目层次在3层以内通过合理的栏目，用户可以方便的获取想要的信息和服务
网页布局对用户获取信息有直接影响，并且布局安排有一定的规律
结合网络用户获取信息的行为特征、主要搜索引擎抓取网页摘要信息方式，以及优秀网站经验，布局安排通常如下：信息放置在用户容易发现的显眼位置，比如产品促销信息、新产品信息、企业新闻动态；与网络营销无关的内容尽量不要放在主要页面；页面左上角放置企业LOGO；预留广告位，可以推广自己的产品，还可以与合作伙伴交换链接、资源共享
3.2.2内容
网站的内容是指企业向用户