业界第一本关于互联网金融营销方面的书籍， 系统阐述互联网金融营销内容、 策略、方法及管理， 实现互联网金融营销理论与实务的有机结合
为什么要出这样一本书？ ◆ ◆ 四大原因 互联网金融属于新生事物,与传统的有形产品、无形服务有很大的不同; 互联网金融营销实践也对现有的市场营销理论体系形成了冲击和挑战
第一, 互联网金融产品是基于互联网(网络、渠道)优势而生成的, 原有意义的渠道已经变得越来越扁平化
第二, 互联网金融具有“附加产品”性质(金融为实体经济服务),而使其产品常常以产品组合或生态圈的形态存在
第三, 基于互联网思维的互联网金融正在改变着价格形成基础
此外, 大数据的广泛应用与深度挖掘, 对传统的市场调研及需求发现机制形成了冲击和挑战,
基于此,作者开始向实践深度学习,参加相关会议,访谈互联网企业、传统金融企业、互联网金融合作企业和用户等,历时近九个月, 《互联网金融营销:原理与实践》 终于要与读者见面了
书里有什么？ ◆ ◆ 十大亮点 本书系统地阐述互联网金融营销的内容、策略、方法及管理，并结合大量案例进行分析，实现互联网金融营销理论与实务的有机结合
本书的特色主要表现在以下十大看点： 第一, 界定了互联网金融的相关概念,梳理了互联网金融结构
第二, 将互联网金融纳入营销架构,并根据实践总结提出了互联网金融营销的框架体系
第三, 揭示了大数据在互联网金融营销实践中无可替代的作用 第四, 品牌在互联网金融中尤为重要
第五, 辨识了产品组合与生态圈的不同,描绘了阿里巴巴和京东的“基于电商平台的产品组合及互联网金融生态圈”、腾讯公司的“基于社交平台的产品组合及互联网金融生态圈”和百度公司的“基于搜索平台的产品组合及互联网金融生态圈”
第六 ,提炼了互联网金融创新的不同归因
第七, 分析了价格的整合营销意义,并结合实践,分析了互联网金融的价格形成基础及互联网金融价格策略,
第八, 总结了互联网金融分销的七大特性,对丰富的互联网金融营销过程中的分销实践进行了归类
第九, 银行、保险等传统金融机构不甘落后,阔步挺进互联网金融
互联网金融的另一个侧面———金融机构互联网化也是本书解析的主要内容
第十, 强调了互联网金融企业的社会责任营销 作者 刘凤军 ，中国人民大学商学院教授、博士生导师
《市场营销·理论版》执行主编;“教育部新世纪优秀人才”入选者(2006)、“北京市社科理论人才百人工程”入选者(2001、2005);兼任中国市场学会副秘书长(2003-2013)、兼任中央电视台广告策略顾问(2004-2013)
先后主持国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部博士点科学基金、中国博士后科学基金和全国教育科学十五规划项目等多项科研课题;出版了《品牌运营论》、《企业·社会责任·品牌影响力》、《银行竞争与营销创新》、《品牌运营理论与实践》等著作;在《中国软科学》、《财贸经济》、《中国工业经济》、《中国金融》、《中国人民大学学报》、《南开管理评论》等杂志上发表论文多篇
曾获教育部国家级教学成果二等奖(2005)、教育部全国普通高等院校优秀教材一等奖(2003)、中国人民大学优秀科研成果一等奖(2003)、中国人民大学商学院*佳MBA教师(2008)、获中国人民大学商学院*佳EMBA教师(2010)
目 录 第1章 “互联网+”与互联网金融营销 第一节“互联网+”与互联网金融 第二节 互联网金融的基本概念 第三节 互联网金融营销的内容与特征 第2章 大数据与互联网金融环境 第一节 大数据是互联网金融的根本保障 第二节 网络技术的日新月异推动了互联网金融 第三节 消费观念及行为的变革拉动了互联网金融 第四节 传统金融产品供给不足倒逼了互联网金融 第五节 政策法规的适时调整，宽容、支持与引导了互联网金融 第3章 互联网金融的STP战略 第一节 互联网金融市场细分 第二节 互联网金融市场选择 第三节互联网金融市场定位 第4章 互联网金融品牌塑造与保护 第一节 品牌与品牌资产 第二节 互联网金融品牌设计、组合与扩展 第三节 互联网金融商标注册与品牌保护 第5章 生态圈与互联网金融创新 第一节 互联网金融的性质与种类 第二节 互联网金融产品创新 第三节 产品组合与互联网金融生态圈 第6章 互联网金融定价策略 第一节 定价的依据及其整合营销意义 第二节 产品定价的基本方法 第三节 互联网金融之价格策略 第7章 互联网金融分销与渠道策略 第一节 分销及分销渠道 第二节 互联网金融自营网络通路与垂直分销系统 第三节 互联网金融间接渠道与水平分销系统 第8章 互联网金融传播与促销 第一节 促销与整合营销传播 第二节 互联网金融之广告传播 第三节 互联网金融之公关传播 第四节 互联网金融之销售促进 第9章 银行与保险的互联网营销 第一节 互联网企业的金融营销倒逼银行互联网化 第二节 手机银行与直销银行 第三节 跨界营销，合作共赢 第四节 互联网保险 第10章 互联网金融的社会责任营销 第一节 企业承担社会责任的必然性与必要性 第二节 互联网金融的非经营性社会责任 第三节 社会责任与互联网金融营销过程 出品方 中关村互联网金融 研究院 是在中关村科技园区管理委员会、 北京市金融工作局、 北京市海淀区人民政府等政府部门指导下经民政部门核准成立的综合性研究机构, 是国内首家互联网金融领域的研究机构, 是由集 “人才培养、金融服务和研究咨询” 为一体两翼的 “领先的小微金融与互联网金融综合服务平台” — — —国培机构 (全称: 北京国培创新教育科技股份有限公司) 主发起的综合性研究机构, 同时也是中国保险行业协会互联网分会的副秘书长单位、 中国互联网金融协会会员单位
中关村互联网金融研究院在承担政府委托的工作职能基础上, 将秉承服务互联网金融行业的宗旨, 针对互联网金融发展趋势, 进行行业分析、 指数研究、 专业咨询、 人才培养和信息交流, 着力打造互联网金融领域的研究、 交流、 培训、 投融资平台, 引导互联网金融行业健康、 规范、 可持续发展, 不断为完善中国的金融体系乃至整个社会的经济发展贡献力量
购买方式 1、猛戳“阅读原文”直接下单购买； 2、扫描以下二维码直接下单购买