商务君按 昨日，由和讯网主办的 “2015和讯华文财经图书大奖”揭晓，出版界大佬齐聚一堂
开卷和当当分别作了2015年财经图书分析报告， “互联网＋”“创业创新”成为2015年度财经图书市场风向标的关键词
12月8日，“2015和讯华文财经图书大奖”揭晓该奖项由和讯网主办，是专门针对财经图书评选的活动
该活动希望能够为大众财经图书阅读起到指导示范作用；通过甄选为读者构建一个了解优秀财经图书的通道；为促进出版业的繁荣尽绵薄之力
和讯网副总编辑陈冉认为，接下来应该是财经类图书大力发展的黄金时代的到来
为什么这么说？因为我国刚刚完成了利率市场化，这意味着未来几年居民资产有一大部分要从银行搬家，搬到多元化配置资产的方式，这对投资者的专业知识提出较高的要求，要求投资者要了解国际国内的经济形势，了解各种金融产品以及其衍生品的投资方法
所以会对财经类专业书籍产生特别大的需求，以及对财经类专业书籍出版社将来做线下衍生读书活动和投资者教育都会提供非常广阔的空间
开卷2015年财经图书热点分析 1. 财经图书市场变化：整体增速明显 开卷数据显示，不管是地面店还是网店，2015年财经图书所占比例总体呈上升趋势，去年地面店财经图书占4.34%，今年占4.6％；网店从去年的7.58％到今年的7.8%左右
地面店个人理财图书增长比较明显，成为今年最大的板块
在网店中上升比较明显的除了个人理财和金融类之外，还有经济管理和考试类图书，基本上理财、金融、考试，尤其是理财和金融类今年的增长比较迅速
经济在放开，老百姓考虑更多的是未来如何做投资，如何理财，这是需要一些专业知识来打理的，这类图书的畅销反映了这种需求
2. 财经图书榜单特点：新书与引进版频现 据开卷总经理蒋艳平介绍，财经图书有一个明显的特点，在畅销书前100名中新书所占比例明显较高，有36种
网店也是一样，网店今年的新书占到21种，所以，整体财经新书占畅销书比例高于其他的细分类，说明了商业理念和知识发展非常迅速，变化非常快，快于其他的一些领域
新的理念也层出不穷，不断有新观点取代旧观点成为畅销书
引进版图书大量涌现是另一个突出特点，卖得最好的100种图书中，财经有20种是外国作者写的，所占比例依然不低
网店中这个比例更高一些，达到35种
此外，在实体店和网店中各个门类比例构成，实体店中经济理论、企业管理、个人理财占最大比重的三大板块，加起来接近70%的比例；金融和人力资源、管理实务相对来说比较大
但在网店中最大的板块是个人理财，明显可以看到接近40%左右的比例，还有比较大的是企业管理和金融，金融和理财也有相关
3. 2015年财经畅销书题材热点 “互联网+”成为新的畅销热点
2015年政府报告中提出“互联网＋”战略，更多人开始投入到互联网创业中去，关于这方面的图书成为2015年财经图书的畅销热点
据开卷数据显示，《互联网+国家战略行动路线图》一书在实体店和网店的销量排名非常可观，实体店排名第五，网店排名第六
更为值得一提的是，《从0到1》占据了在实体店和网店销量的第一位
“双创”政策带动创业图书的热销
国家号召的大众创业和万众创新带动了创业图书的畅销，代表图书有《创京东》、《微商创业者手册》等
股市震荡带动相关图书的畅销
面对2015年上半年A股大起大落的局面，股市相关的技术派工具书变得愈加重要，还有更多新股民涌入，需要指导性的相关书籍进行自学和提高
因此，《从零开始学炒股》《股市聊聊吧》《股市趋势技术分析》便成了畅销图书
“名人/名企”效应的带动
无论是知名人士的传记还是知名企业的发展史，都会从很大程度上提升其图书的关注度，这在财经类图书的畅销中同样适用
2015年财经类图书的畅销书榜单上，《万达哲学》《参与感》《google》等是杰出代表
知名经济学家的图书经久不衰
中国经济学界专注于国内经济形势和经济问题的研究，知名经济学家对重大事件、社会热点等进行逐一解读，仍受到大家的追捧和认可，如郎咸平、时寒冰和厉以宁的作品等
“系列”图书的畅销
当出版社出了一本畅销书，本身就会利用这种影响力做出品质比较好的“系列”图书带动畅销
今年的财经图书榜单中“货币战争”系列5本均在榜，在实体店渠道中均进入前100名，“奇点系列”两本均在榜且表现良好
当当2015年财经图书销售分析 1. 包含“管理、经济、投资理财”经管类不断增长 当当的数据显示，其经管类纸质图书在2015年1－11月销售额的占比提高，从2014年10%的占比增加到2015年的12%
当当出版物事业部总经理陈立均表示，当当作为一个大盘增加的速度，占比提高了2%已经十分难得
经管类电子书今年的销售占比也在提高
其中投资理财是增长最快的，增速85%；经济和管理增速相比去年，经济比较慢一些，大约13%，管理类19%
2. 社会热点与经管细分图书相互作用 当当的经管类排行榜与开卷的差异较大，但《从0到1》《互联网+》《参与感》，这几本在当当的财经图书排行榜中也占据了重要位置
根据当当市场部倒推数据显示，畅销书《从0到1》在当当大概销售了35%，从2015年1月到11月销售35万册
关于经管类图书的购买人群
当当作为网站的销售优势是顾客留存，其成立16年买过书的顾客约1亿人，目前其活跃顾客约3000万
而经管类图书者中，男性较多，年龄段多为20到39岁，且多为高学历的白领、公务员，多数已婚有孩
关于经管类图书的地域分布
经管类图书的销售分布，广东位居第一，北京第二，上海第三，江苏第四，山东第五
关于购买渠道
陈立均还表示买财经书的顾客消费比较理性，但也有许多是买回家读不懂放在了书架上，所以希望在未来通过引导读者阅读，再进一步带动销售
2015 和讯华文财经图书大奖 1. 金融投资奖 《大船掉头：电改十八年反思与展望》 东方出版社 《金融与国家安全》 中国金融出版社 《巴菲特之道》 机械工业出版社华章分社 2. 企业管理奖 《跨界与融合》 人民邮电出版社 《战略管理：商业模式创新》 北京大学出版社 《转型抉择》 中国经济出版社 3. 最佳人物传记奖 《亚当·斯密传》 商务印书馆 4. 最佳互联网金融奖 《新金融，新生态》 中信出版社 5. 最佳财经译著奖 《世界秩序》 中信出版社 6. 最具互联网创新思维奖 《众包与威客》 中国人民大学出版社 点击 “阅读原文” ，订阅2016年《出版商务周报》，订购2015年度《出版商务周报》合订本（2016年1月发货）