四、“互联网+”的时代要求品牌战略的构建和丰富向市场转型，通过打造精品实现强有力的营销品牌 “互联网+”给人们创造了便捷和链接的活动方式，内容出版和出版名称在市场中的突出表现使读者很容易建立起一种持久的认知，这种持久的认知就形成一种牢固的品牌认同
品牌美誉度在“互联网+”时代可以更迅速地传播，但没有畅销品和精品，品牌的衰减也会加速，所以品牌必须也通过畅销品和精品战略来打造
1. 通过打造畅销产品来织造品牌 “互联网+”的经营虚拟化、空间化、数字化，信息的全覆盖使图书销售的触角无限伸展
以前在实体店有限陈列和有限备货的模式让位于互联网模式下的图书品种几何级增长的可能
“互联网+”的特性要求图书发行筛选精品推荐给电商，使销售的可能无限放大
从2012年起，北大社图书发行每年筛选出10种精品图书推荐给销售商，在电商的推动下，以前每年销售只有不到10万册的《全球通史》系列版本逐渐增加到30万册，每年销售只有两三万册的《中国哲学简史》一下提升到了10万册以上
单品种的销售扩大使品牌的认知度更加提高
2. 通过开展网上活动促使销售的增长，烘托品牌 为了图书发行的营销效果，出版社每年都要举办一系列的新书发布会、研讨会、培训会、报告会等来促销图书，但受到场地和人员的限制，实体店的活动效果受到局限
“互联网+”恰恰弥补这一缺憾，在网站上开展这些活动，具有传播及时和迅捷，可以带来意想不到的效果
在和电商开展作者签售、作报告等活动的基础上，2015年4月，北大社与当当网合作开启了首届网络文化节活动，请著名教授林毅夫做开幕式的首场报告，网友们在关注林教授报告的同时欣赏和浏览到北大社的相关图书
这项网上创意动使北大社在当当网当月图书销售同比增长了50%
2015 年 5 月，在听到美国诺贝尔奖获得者纳什车祸去世的消息后，北大社新媒体营销团队马上将他的生平和理论与国内研究博弈理论的张维迎的著作联系起来，并通过美文链接，使读者在看到这个消息的时候注意到了张维迎的《博弈与社会》一书，也使读者认识了出自北大社这个品牌
4. 要从 细节着手 不断完善和保护 品牌 互联网公开、透明的特征使读者对图书产品可以全方位审视
这不但要求出版图书时注重每一个环节和细节，而且要求图书发行也要注意每一个营销细节，注重网上营销与地面实体店在手法和思路等方面的不同
所有的细节都对品牌的生成、确立、发展、延续起到至关重要的作用
读者在购买时除了会关心图书内容外，还会对封面装帧设计、印刷、用纸、定价等因素进行考虑，有过网购经历的人都明白，在网上进行产品比较简单易行，在这些因素都相差无几的情况下，品牌的魅力就成了读者最后可以考虑的因素了
5. 通过销售数字来累积和实现品牌 大数据可以很容易列出销售数量整体排名、销售品类排名，以及单品种排名，读者通过这种排名就会逐步加深品牌的认可度，以至建立起对品牌的忠诚度
总之，“互联网+”要求图书发行业在新的技术条件下开启一种全新的思维模式，使传统的图书发行运作模式转型创新升级，到达一种开阔的和崭新的领地和境界
参考文献 [1]陈威如，余卓轩．平台战略［Ｍ］．北京：中信出版社，2013． [2] 腾讯科技频道．跨界［Ｍ］．北京：机械工业出版社，2015． [3] 张波．Ｏ2Ｏ移动互联网时代的商业革命［Ｍ］．北京：机械工业出版社，2014． [4]D. 迈克尔.林赛．顶层视野–塑造我们世界的领导力［Ｍ］．北京：北京大学出版社，2015．