五月的神广告《1931》刷屏整个朋友圈后
所有人都在等着百雀羚接下来的营销动作
现象级的传播事件可遇难求
但86岁的国货老品牌的年轻化决心却很坚定
微电影系列
去年双十一，百雀羚发布微电影《四美不开心》
玉环西施貂蝉昭君被逐一恶搞
最后的广告大合唱更加蜜汁洗脑。
对此尝试也让百雀羚的视频营销玩得愈发顺手
6月22日，百雀羚至臻皙白新品于屈臣氏上市
新一波的微电影攻势也火热袭来
百雀羚仍旧延续了穿越+恶搞的路线
拉上了黑皮界的代表「包青天」
讲述一个人对“白”的渴望
试图用夸张的方式展现细腻的情感
最后以“你对白的渴望，我最懂”为落点
串联起整个视频的逻辑
其实，从包大人出现的第一个画面时
对于演员选角和制作还是挺良心的
但是在情节的起伏和惊喜程度上
个人认为还是有所欠缺，略有失望
好在对消费者痛点的把握还算完整
能引发部分TA的共鸣
联合营销，人多力量大
社交平台上，百雀羚适时推出了
#你对白的渴望我最懂#的话题活动
更带着一群蓝V开起party
……
声势浩大地联合起来派发套装，对受众表白
联合营销如今已被玩出了许多的花样，无论是平台与实体的联合、平台与平台的联合，或是品牌之间的抱团出击，所有人都在探索不同的更有效的玩法。百雀羚这次“你对__的渴望__最懂”为主题，角度灵活，容许度大，在让各品牌表达懂得消费者不同的渴望诉求的同时，也一起增加品牌曝光，形成声势，也算是品牌一次尚可的尝试。 百雀羚以后会不会在这方面奇招制胜？令人期待。
恶搞！请营销号自黑？
此次在微博的传播上，狂人还发现一些营销号在发布品牌视频的同时，文案中更大胆邀请粉丝们尽情黑，将“黑”这个主题从视频到现实尝试了大胆的玩法，这种 “再黑都不怕”的做法也是为了呼应主推的美白产品，而最终结果也是引起了很大的舆论争议，对此次视频的内容褒贬不一。
一部分认为包公的形象是值得尊敬的，不应该拿来开玩笑。这次的考虑有欠妥当，另一部分人则认为一则广告上升到历史真相、三观实在是有些上纲上线。就广告本身来说虽然影片不算惊艳，但是由美白产品联想到包公这个大IP，还算有趣。不知道因这支视频再一次深处舆论中心的百雀羚，下一步又将有什么动作？
年轻化，不能停
勇敢尝试已经成了百雀羚营销的标签。从近几年的动作来看，年轻化的营销方向将会继续被品牌坚持下去。而在消费者已经习惯了百雀羚的营销调性与思路后，带来惊喜的难度势必也将越来越高。
从这一次包大人的微电影也能看出，在熟悉了“套路”之后，消费者对这类视频不再感到新鲜，反响呈现褒贬不一的状态。在我看来，广告中情节与反转的缺失，对于“黑”太过于负面的描绘的确是品牌方可能需要再琢磨的地方。但作为创造过《1931》等许多成功案例的国货老品牌，我还是希望百雀羚别被压力吓跑，放手探索放手玩，毕竟现在的广告圈，没了百雀羚，可就少了好多谈资和热闹了。
文/ 王夫子 整理发布于 王夫子职场社区