移动时代， 内容传播解决方案 移 动传 播法 则 ：E=M*C （E= 传 播 势 能，M=内容 质 量，C =媒介渠道） 褚橙 讲 了一个褚 时 健老当益壮的故事，将其他千千万万的橙子落下不知几条街；海 尔 只 讲 了一个 砸 冰箱的故事，从而 让 人 们认识 了海 尔 ，相信了海 尔产 品的品 质 ；如果 钻 石本身算作一个品牌的 话 ，它在20世 纪讲 了一个最好的故事，“ 钻 石恒久 远 , 一 颗 永流 传 ” ，从此成 为 忠 贞 不渝的 爱 情 见证
有什么比 讲 一个精彩的故事更具吸引力，更加引人入 胜 呢？英文内容 营销 中流行一个 词 叫做story telling，直 译 成中文就是“ 讲 故事”
内容 营销 的本 质 ，就是把自己的故事用 别 人喜 闻乐见 的方式表达出来
使用内容 营销 不 仅 可以告 诉 用 户 一个引人注目的品牌故事，而且 让 每一个人 对 你的公司和 产 品有更多的了解
通 过 使用有效的 讲 故事技巧，帮助用 户产 生更大的 兴 趣，激 发 受众 阅读兴 趣， 这 是搭建品牌和客 户 之 间桥 梁的关 键
新 营销 的第一步， 让 自己的公司成 为 自媒体 传统 思路是做好媒介渠道， 现 在是做好内容以前是找媒介， 现 在是媒介来找你 这 其中，内容很关 键
企 业 要想做好自己的 传 播， 这 中 间 其 实 需要几 项 关 键 的工作：判断（哪些内容是重点，哪些内容可以忽略），翻 译 （把企 业 的内容， 转换 成可以 传 播的内容），和运 营 （用什么 样 的方式和主 题 去包装内容，并且 传 播出去）
—— 小米 联 合 创 始人、《参与感》作者黎万 强 在新的媒体 环 境下，企 业 更需要的是一个主 编 ，而不是公关 总监
这 两个角色之 间 最大的区 别 ，就是公关 总监 的 职责 是控制媒体，掩 护 公司的弱点；而企 业 主 编 的 职责 是运 营 媒体，把公司最好的一面充分展示 给 外界
—— 《商 业 价 值 》出版人兼主 编 刘湘明 关于内容 营销 的概念，很多人 认为 很新，我恰恰 觉 得 这 又回到了 营销 的本 质 与核心，内容 为 王
如今，用 户 已 经厌 倦了赤裸裸的广告宣 传 ，随着媒体的快速 发 展、 营销环 境的快速 变 化，消 费 者更愿意参与到 营销环节 中，并在其 间 大展拳脚
内容 营销 将广告、公关 传 播，以及日益 发 展的各种 类 型的媒体完美 结 合在了一起， 让 内容 发挥营销 价 值 ，成 为 网 络营销 的 杀 手 级 武器
—— 新浪内容 营销总监 周茂 华 与其他营销方式不同，内容营销“不会有到期的日子”
你在网上上创建的东西，将会永远是可搜索的
“它产生了网络流量”（通过搜索和社会化媒体链接），并且有助于时时刻刻消除购物障碍
把 创 造内容作 为 内容 营销 的基石： 1 、吸引消 费 者； 2 、使 买 家知 晓 和熟悉他 们 正在考 虑购买 的 产 品； 3 、克服 购买 阻力或了解反 对 的理由； 4 、在 业 内 树 立你的信誉、声誉和 权 威； 5 、 讲 述你的故事； 6 、通 过 社交网 络 助 势 ； 7 、建立“粉 丝 群”并鼓励客 户 喜 欢 你； 8 、鼓舞客 户购买
——社会化媒体战略顾问 杰·拜耶尔 （一）：品牌传播解决方案的阶段与流程 第一阶段：品牌建设解决方案 1、 创 建百科 内容撰写 + 平台 发 布，百度百科、搜狗百科、互 动 百科等三大百科平台 2 、建立官网 内容 网站定位、内容策划、栏目设置 首期内容制作：企业介绍、企业文化、企业愿景、团队介绍、其他每个栏目2篇新闻稿 3 、建立自媒体矩 阵及 内容运 营 1 ）、自有内容平台： 官网 微博 2 ）、社会化媒体运 营（10个）：新浪、搜狐、网易、腾讯等自媒体平台， 每周发布一次，每次1篇文章
案例： 意美高全球创意灯饰 4 ）、每周一篇原创文章 5 、品牌故事包装：对企业或品牌的核心优势进行提炼，总结和概括，通过深入采访并精心创作，然后进行故事化包装，最后通过主流媒体扩散发布（1篇深度文章+ 20 个媒体 传 播） 案例： 李春田：Xbed呼啸而来酒店业的Uber启动颠覆模式（和讯网） http://bschool.hexun.com/2015-10-09/179687291.html （文章发出后两周时间，在几个地方被刷屏，一共达到10万+阅读量，有十几家风投上门希望追投进来，七天酒店、瑞卡租车的老部下希望加入李春田的新事业，相当数量的陌生网友希望把自己的空闲房放在Xbed平台上面
由点及面、由面到体，有策略、有步骤、有方法地进行品牌渗透、扩散和引爆
以及从 产 品、服 务 、模式、品牌、文化（精神）、 领导 人等不同角度， 结 合深度、 热 点、 创 意等 维 度，策划系列故事文章， 对 企 业 品牌 进 行故事化包装
2 、深度文章采 访 + 创 作（ 10 篇） 根据传播策略方案和故事化 内容策划 ，由具有丰富 经验 的 资 深媒体人深入调研， 对 企 业领导 人和相关人士进行系列性专访，创作深度文章
（采 访对 象从左至右依次 为 ：雷士照明 创 始人吴 长 江、 苏 宁董事 长张 近 东 、格力前董事 长 朱江洪、慕思 总 裁姚吉 庆 、 财经 作家吴 晓 波、知名自媒体人鬼脚七） 代表作品： 本土高端品牌是怎样炼成的？ （中金在线） http://news.cnfol.com/jingyingguanli/20131209/16393968.shtml 维意家具勇闯大型商超（全球品牌网） http://www.globrand.com/2013/566796.shtml 喜马拉雅凭什么这么牛？（东方财富网） http://finance.eastmoney.com/news/1365%2C20130809313922726.html 吴长江：动静之间（东方财富网） http://finance.eastmoney.com/news/1365,20130912322524060.html 一 对 MBA 夫 妇 与有机猪的故事（博 锐 管理在 线 ） http://www.boraid.cn/article/html/143/143988.asp 案例1：金牌厨柜 （2016年6月，金牌厨柜上海展从展馆、参展作品、现场活动都指向一主题方向——金牌厨柜GIS工业化柔性定制智能解决方案，这场以GIS工业化柔性定制为主线的领先行业大戏引起参展嘉宾、行业及消费者的高度关注
） 揭秘 | 金牌厨柜“工业化柔性定制”GIS系统 http://www.finekitchen.cn/info/detailed853.html （精品厨房） 案例2：远光股份 远光软件股份有限公司（股票代码：002063）是国内领先的企业管理软硬件一体化系统供应商，在电力行业企业管理软件领域占有80%以上的市场份额
该公司有着30年的历史，2016年进行组织变革，将大机构打散，变为小团队作战，让创意精英文化重塑团队精神，这篇文章吹响了变革的号角
远光软件：让创意精英引领团队文化 http://mini.eastday.com/a/160530144701364.html （东方头条） 案例3：佛山市金海业汽配制造有限公司 （金海业专注滤清器21年，处在行业第一阵营，但主要以代工和加工生产为主，国内销售全部交给总代进行渠道铺货，品牌溢价空间小，对终端和价格的控制力越来越弱
2015年下半年，我们根据其重新制定的品牌战略，从其产品、质量、领导人和内在精神等方面进行了系列策划，因话题具有普世共性，引起各大媒体纷纷转载，引发了各界人士关注，形成了一波海业品牌的轰动效应
附：部分网络媒体名单（以财经行业为例，不限于此，可根据企业和行业定制） 腾讯 网易 搜狐 新浪 央视网 环球网 北青网 和讯网 中国青年网 东方财富网 中金在线 财经网 证券之星 金融界 中证网 中华网 中国日报 凤凰网 21 世纪 …… （注：因媒体政策变动，以最终发稿链接为准） 费用： 项 目 服 务 内容 具体 项 目 单 位 数量 价格（元） 备注 1 传播策划方案 方案 个 1 30000 2 深度文章 文章 篇 1 6000 采访+创作， 10篇，每篇3000字内 3 媒介 传 播 渠道投放 个 1 360 每篇15个媒体，根据企业需要可定制 精英团队核心领导人 互联网时代自造内容营销 陈亮年轻派 从业营销服务多年，已创办营销咨询公司与广告传播企业，从业营销16年，出版过15本营销著作及光盘
打造过知名企业营销案例，2015年成立互联网社群鱼易飞社群服务平台，整合营销服务技术与资源，借力移动互联网服务企业级营销与个人创业营销，在北京，广州，成都等全国布局和对接客户
2015 年开启策划+投资模式，策划咨询帮助企业，孵化投资做大品牌
出版过 《年轻派营销》，《人者为王》，《营销底牌》，《品牌营销的16个关键》，《E 营销：开启企业网络营销之门》《传统企业电商实战策略》、2015年出版《一本书读懂互联网+有声版》，2016出版《天猫店这样开才赚钱》书籍; 光盘有 《互联网+移动互联时代的企业营销升级》高清DVD，手册 U盘 套装 《移动互联网时代，电商战略与020模式》高清DVD 套装 等数十本畅销图书光盘作品
结合图书，光盘，培训，电视节目嘉宾对话，杂志采访及策划咨询折腾并服务客户，影响企业家学员上百万
杂志主编：郑学勤 社交媒体品牌活动评选 冷跃进 活动营销 活动策划传播 财经写作 徐军 蓝狮子（吴晓波）签约作家，内容营销研究者，擅长公司研究，合著作品有《从+互联网到互联网+，苏宁为什么赢》、《尚品宅配凭什么？》、《韧者行远：维达30年路与梦》等
十余年媒体从业经历，曾担任过《执行官》执行主编、《南方企业家》编辑部主任和《IT时代周刊》记者等职
图书出版 杨捷老师 杨婕，北京东方智典文化发展有限责任公司总经理，年轻派营销出版特聘专家，十年国家一级出版社从业经历，经管图书、互联网图书资深策划人，曾策划多部畅销图书
是企业转型互联网与年轻化营销的第一策划咨询选择，也是唯一一家按效果付费的策划咨询与孵化机构，2016，协助企业整合资源，从3千万迈进10亿，协助企业上市，过去16年，已累计服务客户产值78亿元，其中营业值5亿的企业13家
集团旗下有多家产品与服务公司，覆盖营销与品牌的各领域，在北京，广州，成都有分公司，在宜春，厦门和南京，郑州有办事处
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