“互联网”——这一代人的爱和怕（下）

摘自：罗振宇演讲《这一代人的怕和爱——悲催的人生需要解释》（内容有删减，图片均来自互联网） 大家都听说过一句话，叫热水里的青蛙会跳出来，温水煮青蛙容易煮死，这句话骗了我们13亿中国人骗了无数年，一个小学生就做了这样一个试验，把一只活青蛙扔到开水里，立即翻了，而真正温水加热的青蛙，你放心，它一旦感觉到不对劲的时候它会崩儿跳出来，比你快。 所以这个世界正在用温水煮青蛙的方式煮我们，但是我们真的有机会，机会在哪里？机会就在判明未来整个世界向哪里去，我们今天所有的言词都是围绕着工业时代和互联网时代给人类带来的巨大转型变化来展开的，这个变化发生的最剧烈的领域在哪里？它断送的那些领域是什么？新开的疆土又在哪里？这是我们今天必须清楚的。 工业时代的本质是什么？我们所有的交易物制成品，它的本质是什么？是人的肢体和器官的延伸和替代。我还记得我小时候特别胖，做作业满头大汗，现在也胖，我爸就拿个扇子替我扇，后来我们家第一个买的家用电器就是一电风扇，替代了我爸爸的手，小胖子彻底安度夏天。 然后我们添置了缝纫机解放了我妈的手，添置了洗衣机解放了父母的手，添置了电视机录音机延伸了我们的眼睛和耳朵，我们添置了冰箱替代了我们的腿，以至于我们冬天不必去三亚夏天不必去哈尔滨，当然这后面还有空调，我们有了自行车，有了汽车来替代和延伸我们的腿。 所有传统的工业社会的制成品和所有交易物的本质全部是对我们器官肢体延伸和替代。 问题就来了，我们的器官和肢体是有数的，我们哪里还找的出那么多理由去延伸和替代我们的身体呢？ 人类的科技在替代我们的肢体动作和延伸这种替代的时候它的效能，边际效能正在越来越归近于零，所以工业社会在这个丰裕时代基本走到了绝境。 一、 我还记得08年金融危机的时候我讲过一句话，我说现在中央肯定希望每个中国人都长出一条尾巴来，马上产业就繁荣了，因为出现了新的器官，对吧？洗尾巴的，按摩尾巴的，给尾巴做套的，给尾巴镶边的，按摩尾巴的又会延伸出尾巴学校，是吧？整个这个产业就又会兴旺发达，你说围绕一个Iphone，光这个壳做出了多少商家，对吧？只要人有新的肢体，生意就会无穷无尽地做下去。 但是很可惜，中国人长不出这一根尾巴，怎么办？所以你去看，整个工业文明给我们人类未来的经济发展其实就留下了一个器官——你的大脑！ 这个器官是一个非常讨厌的器官，因为它欲求无限，每一个女人在早上打开自己衣橱的时候都发现少一件衣服，哪一件？今天要穿的这一件。 每一个女人都可用拥有无限只包，无限条丝巾，无数双鞋，没有够的时候。每 一个男人一生可以看无数的小说，度无数次的假，拥有无数座度假别墅。但，只有脑袋瓜他最后呈现的一种体验的空间，才是未来互联网引导我们走入的那个蛮荒 。目前虽然稀稀落落的一些村落，但是完全不同的一个世界，走进体验的世界 。 今天你几乎熟悉的一切产业都会按照体验世界的那些规律进行重新的改造，比如说筷子，我们原来只是吃饭用它，它是一个功能，但是今天的筷子已经变成了生日礼物，从几十块到几千块都有，因为谁让它的名字当中有一个快乐的快相谐音的字呢？ 我在超市见过一个卖筷子的地方叫百家姓筷子，一百个格每一个格上写了一个姓，这个格里面所有的筷子上都刻着一个姓，那你去买咯，一百块钱一双，你可以买一双自己的姓，买一双老婆的姓，如果你的父亲跟着你后面一定觉得你是败家子，但是你心里明白你为了什么呀，买两双筷子两百块钱讨老婆高兴，便宜，对吧？因为你把这两双筷子带回家她会知道你很珍惜跟她在一起吃饭的这种感觉，看场电影现在多少钱？这是体验，大量的产业都在进行这种转型。 有一些煤老板们买了商务印书馆涵芬楼书店里面的一整套汉译名著，几千本皇皇巨著，中国人近一百年来翻译人类文明成果的哲学历史社会学宗教的著作几千本，买回家干什么？是因为有一天有一个人跟他说，你这辈子肯定是完蛋了，你又不读书，对吧？现在墙纸那么贵，买一架子书回去当墙纸，你的孩子跑进来跑出去，就算他不读，他认得几个书名将来也有好处嘛！于是就买回家了，当墙纸。 商务印书馆的编辑听到了这个故事是非常的感觉到悲催，他们一字一句校队出来的那些名著。他们是要洗涤人的灵魂的，现在变成了墙纸，但是确实在传统的工业时代它只完成它的功能，但是在未来时代它是去满足一个体验，不管你高兴不高兴，满意不满意，乐意不乐意，这件事情就这样发生了。 二、 有些事情已经贵的没有道理，有一天我看到一个马桶，卖三万，我说你难道能做饭吗？他说这叫静音马桶，我说早就有静音马桶了，他说那叫回旋水式的，冲的不干净，我说那你这个冲的干净吗？他说冲的干净，我让他试试给我看，真冲的干净还没声，我说那也不值三万呀，他说我打听一下，你跟父母住一起吗？我说不住一起，他说那你不要买了，我们专卖给家里有老人的这样的家庭，因为老人夜里起夜，上厕所一冲哗啦一声，另外一个在床上醒了，神经衰弱睁眼到天亮，对吧？他说你把这个马桶买回去保你爸妈后半辈子睡好觉，你说三万值不值？ 老天啊！他卖的哪里还是一只马桶，他卖的是你的一份孝心你的一个体验，有没有感觉到很神奇？我们听一个词叫脑白金，已经听了十年，但我们绝大部分人不仅没喝过甚至没见过，但是它的创始人现在几乎已经退休了，那个叫做史玉柱的家伙揣着钱已经走人了。 你知道脑白金是什么吗？脑白金从来都不是保健品，它是中国农村的通用礼品，因为农村的老头老太太在家里看电视知道，噢，今年城里的爹妈不收礼，收礼只收这玩意儿，OK，那城里的孩子如果带脑白金回来，回家给爹娘跪下送礼，这个孝顺孩子，所以各位很可能都没吃过甚至没见过。 至于脑白金真正的药用价值所谓的松果体退黑素，这件事情没有人体验，史玉柱跟你扯这个吗？几乎所有的行业都在发生改观，体验。很多人在发明一个词叫屌丝，这个词我真是鼓起了巨大勇气才把这个音发出来，大家以为这个丝们很穷？这些丝们谁没有iphone？他根本就不是穷的问题。 我见过一些这些丝们，在办公室一个月拿着三五千工资每过一两个月换一个手机，他每次换最新奇的手机我们都拿过来看，呦呦呦，什么新手机呀？他给我们看，我们看完了还给他，他这一生就为了这个呦呦呦活着，他所有的工资都去每个月买一次这样的哟哟哟，那你难道说这样的年轻人他的体验不正当吗？因为他吃喝不愁，他不见得像我们这一代人一样，要满足买什么大公寓，孩子要上私立学校，他觉得他有一个手机来秀自己的个性可以了，这一代人已经被体验攫取住了一代人的生命。 不要以为现在的年轻人不懂什么经济，她懂经济也不妨碍他买一个LV，她明明知道那个东西不值那个价，她背在身上又如何？就是要告诉全世界：老娘背得起 我曾经很土老帽的问过一个时尚女孩，诶，我说那个秀水街有A货卖，什么叫A货？五百到八百可以买到极可乱真的LV，我说你为什么不买那个呢？对吧？没有人知道呀，一模一样呀，那个女孩说谁说没人知道，我就知道，我背八百块钱的LV我上街，你觉得我抬得起头吗？你觉得我体验会好吗？老娘背上两万的，我出去，头才是仰着。 OK，体验经济不是炫耀经济，别听那些专家教授胡说，炫耀经济是炫耀给别人看的，那是工业时代的产物，那是封建守财奴，贵族阶段的产物，体验经济来了，价格已经不再是价值的表征，价格已经内见于价值，它之所以一个东西有价值，有的时候恰恰因为它贵。 如果我现在拿出一个手机，我说这个手机十块钱，功能非常好，质量也不错，样子不难看，十块钱卖给你，前提是你得用，你说你买吗？你们为什么鸦雀无声？你不会用的！因为你吃饭的时候你掏出来拍桌上你对面会认出来，噢，十块那一款！好意思吗？ 当你看到这个实例的时候所有的传统工业家都会绝望口吐白沫，因为他们一直以来追求的目的就是用更低的价格提供给更高功能的产品，但是刚才看到这个实例他们彻底晕厥了，因为时代变了。 提供体验，在提供体验享受体验成为这个世界本质的时候，我们传统世界一切一切都在崩塌之中，包括经济学本身。 三、 曾经有过一个嘲笑经济学GDP统计方法的段子，也许你听过，有一个经济学教授有两个弟子，有一天在花园里散步，师兄跟师弟开玩笑说，诶，哥们这儿有一泡狗屎，你要是吃了我给你一个亿，这个师弟比较厚道拿起来就吃了，给钱，师兄说给不起啊，师弟说那这样吧，这儿还有一泡，你也吃了，吃了我给你一个亿，咱俩不就两抵了吗？师兄没办法只好吃了。 于是他俩回到教室，向自己的导师经济学家报告了这件事情，如此这般今天下午在花园里发生的这件事情，教授一拍桌子，了不起，你们俩给中国经济今天下午创造了两个亿的GDP，没错，两笔交易嘛，在传统时代这就是个笑话，嘲笑GDP的统计方法，因为它不能衡量人类财富的状态。 要知道传统社会财富的状态是什么？是农村人抗一袋面到城里卖掉然后买一个收音机回家，城里人有面吃乡下人有收音机听，于是财富都增长，大家的福祉都提升，没错，可是今天的场景呢？是城里人派一代表叫导演，拍一部电影放给乡下人看，五十一张，乡下人看完电影转头在电影院门口开一洗脚屋，给你捏一次脚五十一次，你说这一百块钱产生什么新财富了？就是体验！那你能说这一百块钱GDP是假的吗？ 而且如果按照传统社会的规则，刚才说的笑话里的师兄师弟都应该枪毙，为什么？逃税呀！两个亿的生意一分钱所得税都没交，罪过大了去了。什么都在崩塌，一切传统的价值都在结束，因为世界变了，未来的世界到哪里去找？到人类的体验当中去找， 体验不是精致，不是豪华，不是奢侈，不是更好的体验，体验是人类世界最后赠送给我们这一代人和未来人最后的珍宝。 昨天我还跟一个酒店集团的老板吃饭，我说体验，他说对，体验很重要，你看大堂里的香氛，那个音乐体验很重要，错了，体验不是这么回事，世界上目前最火热的一个酒店叫什么？全球最差酒店，还记得中国有一个华裔的女孩子在美国的一个酒店，因为酒店闹鬼在电梯里做了一些怪异的动作，第二天尸体出现在水箱里吗？那个酒店火了，生意好的不得了。 体验是全方位的，不只是哪一种我们传统社会认为往上看的那种东西，所以，当一个人不去就业也不去创业，只是耍耍嘴皮子，开一个小花店，给人写一点东西，他足以通过互联网的方式在这个世界生存，只要他给这个世界提供足够价值的体验。 四、 另外各位也会问，在互联网时代，我们到底在体验时代生活我们用一种什么心态去生活？对，这个问题尤为重要，因为所有从传统社会过来的人都觉得我们现在是被大水漫过我们的脚踝，我们的膝盖，我们的腰部，然后他想去逃生。 我们媒体界这个特征特别明显，所有的传统媒体都知道新媒体有多厉害，所以他们试图注册一个叫XXTV.COM，人民X报.COM，然后来应对这一场危机，但是很可惜， 这场危机来的方式是他们意想不到的，不是边境线上陈兵百万野蛮人对你的疯狂进攻，不存在，互联网是基础，他对你的生命，你的组织体，你的存在样式只是用两个字的方式，这两个字叫溶解。 是你生存的基础彻底发生了动摇，所以，不存在什么新媒体对老媒体的挑战，也不存在什么新商业对老商业的挑战，所有生存在旧世界的人感受到的就是一个只有我们中国人能听得懂的词，叫强制拆迁异地重建，因为基础变了，是一点一点地把原来的组建方式全部给你拆碎掉，你才有可能获得新生。 我们知道互联网上有一个典型的范例叫维基百科对吧？要知道维基百科这种样式大英百科全书公司在很多年前就已经预见到了，他知道未来的互联网的影响下一个百科全书是怎样运行的，但是他做不到，他真的做不到，不要看那些成功学的书，告诉你谁成功为什么，谁失败为什么，他是过去时代的生物，他真的做不到，因为大英百科全书如果改成维基百科全书，不是出版的方式要改，是他公司本身要解散，一个组织怎么能以组织毁灭来代价来改善组织的处境呢？这是互联网时代绝大部分恐龙为什么它活不过侏罗纪的根本的悖论。 大英百科全书就在去年彻底关张了，停止了它的纸质版的印刷，这个悲剧就这样落幕，这不是谁的错误，这不是谁犯了错，不是的，有些东西有些组织它就是穿越不过来，它永久地停留在上个世纪。 所以这个世界成功学是最操蛋的，最不靠谱的东西，因为这个时代是用大量人的试错完成一次创新的跃迁，就像在春天的池塘，你去观察，到处都是蝌蚪，其中只有万分之一能演变成小青蛙，也只有万分之一的小青蛙能变成大青蛙，你永远不要问一只大青蛙，亲爱的，你是怎么成功的？它不知道，天道？运气？偶然？ 这个世界对我们一样，不要问人怎么失败怎么成功，天道就是这样好还，我们进入了一种生态，每个人在未来这个生态当中必然扮演一个物种，而这种物种你的成败利钝和传统社会是不一样的，传统社会工业社会每一个人的人生都有一张蓝图，你要按照它去施工。 五、 我从小的时候我爸就摸着我的头告诉我，谁是这个城市最好的初中，哪里是这个城市最好的高中，什么叫做大学，大学之后为什么还有叫研究生博士生博士后，这样的一个漫长的人生的阶梯，于是我们这代人就爬呀爬呀一直往上爬。 还记得《致青春》里面的那句台词吗？我们的生命不能偏差一厘米。但是这个世界变了，这个世界大量的机会都不再往上攀爬的时候再给你，这个世界大量的机会都是在山脚下，在半途中突然斜刺地插出来给在你的面前，如果你的眼中只有这高高的金字塔，漫长的攀爬的道路的时候，这些机会你会视而不见。 在互联网时代，我们看过那么多奇迹，一个小孩从上大学时候开始就不好好学习，就会玩，哪怕兜里有五十块钱都要去当背包客，然后他写了一本书叫《背包十年》，你去搜那本书，也算是我今天推荐给大家，那个小孩现在已经变成了全球各大航空公司旅游局都要邀请他去旅游，住的都是五星级，坐的全是头等舱，成了，这是半道在山底下给他的机会。 互联网是什么？互联网的本质就是去中心，去权力，去中央驱动，边缘化。凯文凯利讲过一句话，互联网只有一个面，这个面叫外面，互联网没有什么上面下面左面右面前面后面，没有什么高下之分，传统社会是一个金字塔，互联网社会就是一个狼牙棒，一个大圆球上无数的尖刺，找一个位置长出来你就是好样的。 有一天有人问我，郭德纲算精英吗？废话，当然算，虽然主流相声界不认他，虽然他也没上过什么学，他找一个地方扎出来他就是，兄弟们姐妹们机会并不多，也就那些，比如说你现在还想靠穿的少成名吗？很难了，因为有干露露了。 各个方向上都有一些人在这个狼牙棒上找出自己的尖扎出来了，这个时代更残酷的一个原则是，当你在这个方向上走到第二名的时候你是没什么前途的，大家还记得人类第一个登上月球的宇航员叫什么名字吗？阿姆斯特朗，你们都知道。那第二个呢？就在他身后是他的队友，跟他承担一样的风险受一样的训练，就在他的身后走出月球舱的时候，鬼他妈知道他是谁。 这个狼牙棒提供了无限的机会，扎出来，成长，成为那根刺，这个世界几乎就是你的。但是世界粉碎，然后再成长，需要一种什么力量？这是我们生活在工业社会里的人很多人想不通的一件事情。 小乙说: 分享经济也好，体验经济也罢，互联网的大潮就这么来了 不是你我所能控制的… 和80年代一样，选择做时代的弄潮儿 或是固守体制 看看当年的那些人吧！ 如果你觉得文字太长，可以直接点击阅读原文看视频 如果喜欢，就分享一下吧 下期预告： 敬请期待！

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