没读过互联网思想家吴声的这两本书，别说你懂互联网！

前几天在《实战商学院》录制现场，爱败妈妈的创始人王总说“混沌商学院入学有三本指定参考书-《颠覆式创新》、《定位》、《场景革命》，所有学员必须读懂读通”。

当然，这是因为《超级IP》这本书当时没出版，如果到了今天就需要加入这本书了。

在过去几年，我一直认为移动互联网时代给我们的最大变化就是在不断的重塑场景，当场景改变时过去的商业规则商业模式商业行为都随着改变，这样的改变你也可以称之为颠覆。

对于创业者来说，当你发现一个可重塑的场景也就是找到了一个创业密码，这绝对可能是10亿美金的机会。对于传统行业的企业主来说，当你发现一个可重新想象的场景，你就可以据此转型，当然你就不用去过多的考虑谁+谁的问题了

到了今天，一切商业皆内容，一切内容皆IP！从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。

IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。超级IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。

在这种全新的商业表达中，IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时 IP价值不断沉淀，并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下，流量、用户、产品天然整合一体，并形成了极具吸引力的售卖逻辑。

《超级IP》和《场景革命》都是吴声老师做为互联网思想家给业界的案例级教科书，这两本书对互联网公司有用，对传统企业有用！作者吴声老师是互联网第一才子，罗辑思维的联合创始人幕后推手，中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问。二零一二年十二月至今，参与创办互联网社群罗辑思维，运用场景思维策划多起互联网商业案例。

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