不要 眨眼 这篇文字将告诉你，直播到底是什么鬼？这个鬼东西的本质、发展现状、发展前景！ 别淡然，直播与你息息相关 看到上图，懂行的人，默默保存并转发朋友圈；不懂行的人会问，这是什么鬼？密集恐惧呀！ 这个让你有密集恐惧症的东东，是直播APP集合图，国内直播APP的展示
也许，当问你，直播是什么？你不知道如何作答；也许，当问你，直播与你有关吗？你会说，无关；也许，当问你，你对直播的态度是什么？你会说，无感
互联网的发展从web1.0门户时代开始到今天的web3.0社交时代，互联网历经巨大变迁
互联网在降低沟通成本的同时，加入了互动娱乐的基因，使社交和娱乐有机的结合在一起
此外决定行业发展的重要原因之一是带宽，上网方式从最早33.6K猫到今天10M光纤，互动娱乐的发展也随之进入高速增长阶段，视频互动娱乐的方式逐渐成型
国外直播行业情况：2014年，亚马逊以历史上最大的一项收购规模，拿下游戏视频直播网站Twitch
进入2015年，视频直播的行情更是一路看涨：年初，社交网站推特收购直播网站Periscope；年底，社交网站脸书也开始向用户开放视频直播功能
近期，流媒体直播应用 Meerkat 的首席执行官 Ben Rubin 表示，由于面临着 Twitter 和 Facebook 等科技巨头的强大竞争压力，Meerkat 决定放弃直播视频社交网络业务
目前直播行业格局 转身回来，视频直播平台纷纷迅速崛起，秀场娱乐业务形态源于社交视频化和视频社交化，且平台模式具备衍生性和可嫁接性
其中，社交视频化的代表是9158，而视频社交化的代表是六间房，YY和唱吧则诠释了平台的衍生性和可嫁接性
目前被人所熟知的直播平台有：天鸽互动（旗下主要业务包括9158、新浪SHOW）、YY、斗鱼、战旗、熊猫TV（2015年9月，北京普思投资董事长王思聪发起的直播网站熊猫TV正式上线
作为其布局电子竞技生态链的重要一环，该平台的上线引发业界关注
花椒、映客、来疯（优酷）、BoBo（网易）、哈你直播等直播平台纷纷布局落子
据不完全统计，国内市场直播产品有200个左右
1 互动娱乐1.0蛮荒时代 直播秀场火爆 产品形式为PC端 互联网视频直播快速兴起，以9158视频社区为代表的秀场网站等成为人们关注的热点，其打擦边球的表演内容以及美女秀场等迅速占据市场，9158成为一个现象级产品，随后各大网站纷纷跟进，加剧了市场竞争，秀场直播行业在这一时期野蛮无序的生长
为了获得更多的用户和关注度，个别平台的尺度越来越大，不可避免的引起了社会舆论和媒体的关注，以及政策体制的监管
此时的产品形式多为PC端，代表是老牌秀场娱乐厂商9158、YY
2 互动娱乐2.0 百花齐放 教育、游戏独领半边天 PC、客户端结合 除了9158、YY等早期互联网直播平台之外，以爱奇艺、优酷、乐视等为首的视频网站也逐渐开始发力互联网直播业务，包括像斗鱼、战旗、龙珠等新兴游戏互联网直播平台也在激烈角逐游戏行业地位
以YY直播为班底的虎牙直播、浙报集团投资的战旗、腾讯旗下的龙珠TV以及表现强势的斗鱼TV、火猫TV构成了游戏直播行业的第一集团
游戏直播行业兴起，娱乐内容服务，以音乐、游戏直播为主
近年来电竞已经逐渐被大众所认可，而电竞高手的游戏直播更会吸引成千上万的粉丝关注
一线游戏主播大多曾获得过国际赛事名次，年收入达到千万级别也是有的
在美女、暧昧经济之后，互联网教育直播的价值被发现
YY在线教育服务逐渐成为行业领先者，YY推出独立的教育品牌“100教育”，从在线留学英语培训切入，改变了传统教育的体制和模式，加入了新的教育方式，形成很强的竞争力优势
这个时期，产品形态是PC端与客户端共存代表有网易CC、腾讯QT、6间房、酷狗繁星等
3 互动娱乐3.0百家争鸣 蓝海时代开启 移动直播迎来春天 随着移动互联网技术的快速发展，形形色色的社交产品随之发展起来，视频社区再一次改变大家生活
移动直播是互动娱乐3.0阶段最明显的特点，4G的发展为这一阶段奠定了通信基础，用户的参与加强了内容，而在这一阶段全行业被从新拉到了同一起跑线上
直播行业现在正式开启蓝海时代，移动直播迎来春天，各家都在做差异化直播
“ 互动娱乐3.0 直播内容形式多元化 从内容的场景上我们大概可以分为 传统秀场直播、体育赛事与现场演出直播、泛娱乐直播、游戏电竞直播、UGC内容+社交化互动直播、垂直化内容直播
网络视频直播行业各家也因为风格不同所体现的直播形式也各种各样
虎牙直播——传统秀场直播 虎牙起源于YY直播，虎牙受益于YY在PC端巨大影响力，将存量用户转移到移动端，使业绩大幅增长
秀场模式近期问题爆发频频，主要由于观看直播群体大多数是男性，而女主播为了吸引粉丝纷纷铤而走险，做出不少刺激出格的举动
直播不雅行为，直播脱衣裸露，直播驾豪车撞伤人等事件更是成为热议话题，并且监管部门严重警告
乐视体育——体育赛事与演出直播 乐视体育采用投资章鱼TV的方式布局赛事直播平台；赛事与演出直播优势在于可以通过一手内容吸引相关关注的粉丝群体，但是购买直播权费用较高，盈利模式较为单一
章鱼TV冲破秀场模式 荒野求生成户外直播新热门
乐视体育旗下主打体育直播的章鱼TV可谓是网络时代最具竞争力的直播平台
体育运动类受众主要以男性为主，而纪实类节目的主要受众也是男性，所以，具备纪实风格的荒野求生直播势必成为章鱼TV户外直播的热门
如今在网络直播盛行的时代，荒野求生的主角已不仅仅只有贝尔，中国的草根户外主播们已拿起手机开启了网络直播新模式，作为一个新型的直播群体出现在中国第一原创体育直播平台乐视体育章鱼TV上，而荒野求生也迅速成为平台的热门直播
泛娱乐化直播——映客、花椒、来疯等 泛娱乐化直播，以人人都是主播的思路为出发点，通过简单轻松地操作上手，手机一键直播，可以随时分享/发现感兴趣的人或事
直播过程中通过与网友的互动，拥有更多的朋友，体验当播主的快乐
1.映客 映客主打“全民直播”和“视频社交”，想建立一个实时交互视频社交社区
2015年5月，映客上线，主打直播功能，并把产品定位为全民生活直播交友软件，并迅速坐上了手机直播端的头把交椅
“映客”独家代理很多演唱会live，活动发布会，也带动了网红经济的发展
随着明星的入驻，映客发展态势良好：2015年11月，有网友爆出，原美国驻华大使骆家辉现身映客直播；4月7日，《欢乐颂》发布会在杭州举行，主演刘涛发布会后台，大玩映客直播；近日，赵本山19岁女儿赵一涵在映客玩起了直播，岳云鹏程野捧场
2.花椒直播 花椒直播，上线于2015年，主打年轻时尚，致力于打造“个人IP”，鼓励用户参与并产生内容，实现真实的实时互动，明星、网红、普通UGC、普通用户都可以在花椒上展示自我希望通过用格调来引导内容和用户群，契合全民娱乐审美提升的趋势，受到了很多90后、00后的追捧，而战略调性也是不断升级，包括由于理念相同，近期和同为社交产品的faceu进行的深度合作，以及联合芒果直播超女海选等
3.来疯 优酷土豆集团旗下，来疯平台有着得天独厚的优势，在视频领域的基因上增加直播的元素，同时以移动为先，占据天时地利
业内观察人士指出，一旦移动直播加入实时互动元素，线上的交流就变成了一个虚拟的场景，商业价值就可以在这个场景中得以延展
优土集团来疯平台推出的边看边买则很好的应用了这一点让这一阶段的商业模式更加多样化 来疯让移动直播与社交结合的更加紧密
最大的优势是区别于其他直播平台的内容形式，来疯更注重全民互动参与和内容创新
来疯非常成功的自制了多档综艺娱乐互动节目，例如与SBS合作的跨国音乐打榜节目《THE SHOW-韩秀榜》，收获海量忠实用户，3.5亿次付费投票
再次是UGC娱乐互动内容的爆发，海量的主播创造了丰富自制内容，吸引了更多专业的歌手舞者入驻来疯，提升视频社区交互体验，优质的内容不光带来了忠实的粉丝，更创造了以粉丝经济为核心的完整产业链
4.秀色秀场 从诞生之初，秀色秀场就以移动端实时视频社交服务为重要突破口，并且树立了强大的竞争力
网秦投资以后，除了职能方面的支持外，给予秀色秀场更多的空间，允许其自由运营
秀色秀场则有所不同，它的创新主要体现在两个方面，第一，秀色秀场平台已经不单靠美女主播为主要内容，交友、综艺节目、娱乐艺人、相声等内容的拓展也在进行中，通过这种泛娱乐策略大幅提升了秀场娱乐的内容覆盖面
第二，秀色秀场也与《中国好声音》、《星动亚洲》等栏目达成合作，通过资源互通来提升知名度和影响力
秀色秀场继续保持了在视频社交方面的领先优势
其特有的异步的聊天功能，保证用户时时的视频直播之外，可以进行7×24小时互动、聊天，帮助粉丝跟主播之间能够保持全天后沟通的服务，同时帮助主播留住粉丝
5. 网易BOBO 高薪吸纳优质主播的模式迅速建立优质资源；与传统娱乐联手打造互联网选秀新模式，比如“O2O Goddess女团”、 “BoBo瑞丽网女主播专区”、“超女选秀”等，这种模式极大的提升了其知名度
6.天鸽互动 天鸽互动就在秀场之外，涉足互联网金融，5000万元投资P2P平台玖融网，公司此前还推出三款“内嵌实时社交互动功能”的手机游戏，代理发行了包括《暗黑王座》等系列手游产品，并开展o2o娱乐业务，即线上线下KTV
游戏电竞直播——斗鱼、熊猫TV、战旗直播 游戏和电竞直播通过电竞产业链的不断成熟而逐渐出现
电竞直播作为连接产业与用户的电竞直播平台开始逐一登上舞台
游戏和电竞直播在战队与主播的投资上较大，需要通过高额的酬金及虚拟礼物的分成签约知名主播，并同时购买大量的优质游戏内容，已达到快速积累用户的目的
最大的问题在于目前明星主播的价格过高，未来将通过平台洗牌，已达到优质资源的不断集中
1.斗鱼TV 斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，是国内直播分享网站中的一员
斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV
斗鱼TV崛起的时候正是游戏直播飞速发展的时期，斗鱼TV成为一时无二的网络直播平台，斗鱼收录的游戏直播内容非常全面，很多直播内容都是国内首创，比如户外直播、直播吃饭等等，为其他直播平台的发展提供了很好的借鉴意义
2.熊猫TV 王校长自创立的熊猫TV，不差钱、，从高薪吸引其他平台的主播到签约韩国当红女子组合，熊猫TV自问世以来发展迅速，很快网罗了一批知名主播
熊猫TV的游戏收录和创新能力均为国内一流，并且还被广大网友戏称“看色情去斗鱼、看美女去熊猫”
3.战旗直播 战旗在游戏直播平台发出的第一声，就是PDD千万千万签约入驻，后一发不可收拾签约了近50多名当红游戏主播，平台运营也达到了国内的顶级水准
战旗TV自成立之时便按照自己的思路来发展，拥有本平台培养的一大批优秀主播，熊猫TV成立自后战旗是受影响最小的直播平台之一
并且战旗平台在游戏项目选择方面也有自己独到的见解，比如大力推广《三国杀》等小众游戏也都取得了不错的效果
可以说战旗TV一直比较低调，默默发展，也就是传说中的闷声发大财
UGC内容+社交化互动直播平台—秒拍、网易号 1.秒拍 2015年年底，新浪与秒拍联合推出“秒拍直播”，使视频直播与社交结合得更加紧密
2.网易号 避开秀场和游戏，下沉到县市 所谓的网易号，其实就是在目前网易新闻客户端首页的栏目中，新加入的一个子栏目，和科技体育财经这些平行，里面的内容，是网易和自媒体（包括机构媒体）的一种内容合作形式，你可以挑选自己喜欢的网易号订阅
在全新的网易号中将重磅推出直播功能，未来像黑马哥这种颜值不高的自媒体人，也有机会不靠颜值靠实力，在网易号上做直播了
网易作为新闻客户端本身有大量的用户在，并且直播在整个网易新闻产品线中是处于一个重要但非核心的地位，下沉到二三线城市，定位于本地生活化的场景直播，避开了巨头们争抢的头部流量（秀场和游戏），同时也是进入了一片新的蓝海
生活在一线城市的人可能很难察觉到这种不同，但对于二三线，尤其是县市级市场来说，这是一片还没有开发的，拥有广阔前景的蓝海
当自媒体遇上直播，大家都在拭目以待产生的社会效应
垂直化内容直播——陌陌直播等 1.陌陌直播 2015年9月7日，陌陌宣布旗下音乐互动直播平台“陌陌现场”正式上线，知名音乐人、曾担任《我是歌手》、《蒙面歌王》等音乐选秀节目音乐总监的大咖梁翘柏作为陌陌现场的领头羊，担任首席内容官，全程把控节目内容
这意味着陌陌也开启交友直播的新尝试
陌陌现场在2015年7月-9月内测期间，有专业歌手加盟；2015年9月公测后，周笔畅官方直播3天；目前， 陌陌现场已有独立APP——哈你直播，同道大叔近期将现身直播
2.优酷和中信强CP教育平台 2016年4月23日，世界读书日，优酷和中信出版集团联合推出了一档付费类文化直播节目——“你，定义未来”，不仅创新和丰富了当下知识传播的新形态，而且让文化节目在以娱乐为主打的视频节目生态中脱颖而出
优酷土豆文化中心将知识传播做成一场打通线上线下的大型知识show，而“你，定义未来”，则成为文化垂直类直播节目的“处女秀”
“ 现在是直播行业最好也是最危险的时代 直播行业从兴起到现在，不过短短数年，却发展得极为迅速
主要是由于网络直播平台重视社交关系，关注大众意向，不断增加各类信息分享，直播者与观众能够即时互动，并且沟通交流的方式既多样又充满趣味性
2016年在线直播给了国内直播行业一个彩蛋，一方面是全球移动直播鼻祖Meerkat关闭直播业务，一方面国内的直播创业公司获得巨额融资
其中，易直播在3月更是获得 6000 万人民币 A 轮融资;斗鱼也得到腾讯领投，红杉资本和南山资本等进行跟投的1亿美金
无不显示出国内资本对网络视频直播行业的追捧，一改资本寒冬的萧条景象
从主持人转型投资人的张泉灵认为，2016年将是视频爆发的一年，视频将更多以直播的方式来进行
“传统的概念里，直播比录播贵，因为需要大量的设备
但是现在直播的门槛越来越低，手机的直播成本要比做一个栏目的后期编辑便宜多了
试水者纷纷进入、投资者迎风而上，2016年的视频直播领域是扶摇直上还是迎来调整，仍是未知数
从整个行业而言，这是视频直播最好的时代，但对平台个体而言，也是最危险的时代
视频直播平台目前还未寻找到合适的盈利模式在UGC内容参差不齐的情况下，主播仍是稀有的抢手货
动辄百万元级的年薪和千万元级的“转会费”，助长了直播平台之间的烧钱大战
当前，视频直播平台的收入集中于虚拟道具、广告、游戏分发等领域，在市场竞争激烈的情况下，这些收入能否填补主播的巨大支出，仍有待观察
此外，不少打色情“擦边球”的低俗内容依然存在于直播平台中，如不及时整治，容易蔓延到整个行业当中
直播行业是回归到秀场模式，还是继续坚持UGC分享模式，前途难料
不管未来发展如何，该市场通过整改后，将告别以前传统模式，需要对未来盈利模式进行全新的探索
直播行业未来的发展趋势 趋势一：移动端直播是直播的恒久战场 随着移动互联网技术的快速发展，形形色色的社交产品随之发展起来，视频社区再一次改变大家生活
移动直播是互动娱乐3.0阶段最明显的特点，4G的发展为这一阶段奠定了通信基础，用户的参与加强了内容，而在这一阶段全行业被从新拉到了同一起跑线上
直播行业现在正式开启蓝海时代，移动直播迎来春天，各家都在做差异化直播
移动终端受时间和空间的约束更小
而且，未来移动互联网发展潜力还非常大，在这种情况下，移动端将成为秀场娱乐的重要依托，移动互联网生态对秀色经济的推动作用不可小觑
移动互联网将重塑秀场经济
各大平台也加快了从PC端向移动端的迁移，虽然PC端不至于完全没落，但移动端的重要性必然会越来越强
趋势二：深秀场完胜轻秀场 深秀场和轻秀场有各自不同的商业特点和优劣势,二者不同的商业逻辑和用户需求是关键所在
深秀场是社区模式，与轻秀场扩张方式不同
轻秀场能够凭借一个爆点，吸引大量用户进入，然后存留一部分下来
但深秀场需要慢慢积累，这种模式下用户黏性高，用户量增长平稳但很难实现快速增长
趋势三：直播+电商最吸金！ 网络视频直播的本质是基于场景之中的，让用户与现场进行实时连接，并且受众与受众之间，主播与受众之间都可以进行实时的交流
所以说网络视频直播的兴起，为受众真正带来了场景化的交流体验所以把握好场景化社交直播将是视频直播发展的主要方向 “污”类直播，本来就只能在阴暗的角落里存活它只是平台前期积累用户的激素，久而久之就会成为一种毒素 “直播+电商”说白了就是通过直播购买东西首先，对于直播平台来说，能大大净化自身，强力“去污”
在秀场里，女主播为什么总爱玩擦边球？为了撩汉啊！女主播要赚钱，就只能靠围观者打赏
当你的摄像头那边坐着一群荷尔蒙爆表的汉子，要怎么最快让他们掏钱啊？ 情色，无疑是最能打开男人腰包的方式，而且表演成本极低，完美符合经济学原理
也就是说，有利益在前，秀场直播就难逃色情而电商模式的赢利点完全不同，要靠销售分成，卖得多赚得多
根据各大电商平台统计，70%的交易额来自女人，因此想要卖东西，需要讨好的人就从男人变成了女人
当直播的盈利模式不再绑定“打赏”形式，自然情色也就不再那么得宠，直播平台也就不再那么命悬一线
同时，电商可是一块超级大油田，等着直播平台去掘金，一旦打通了电商的奇经八脉，赚钱量级只会比秀场多N倍
相对于传统电商，直播平台去做这件事有天然的隐藏优势
直播使“购物”这件事变得可互动，打破了空间界限，却没有剥削掉购物的真实感和可控性
主播跟你无缝对接，你有问题可以随时跟主播沟通，观众的体验跟在现实中逛店没有区别，甚至更过瘾！ 而当满屏都是对某个商品的讨论弹幕，甚至满屏都是“买买买”的时候，试问有几个女人能够忍得住？这才是终极种草大法！已经有数据统计证明，同样做成导购视频，在直播状态中的交易转化率是录播视频的10倍！ 而且，直播形式，比传统电商更加可信，也比电视购物更利于互动
视频直播平台本身是一个“优胜劣汰”的环境，残酷的竞争势必会催生出大量的网红卖家
可以想象，一旦当色情牌彻底失效，那些靠脸吃饭的主播们势必会进化出新的直播导购技巧，最终找到新的网红养成模式
它最终将培养出一批独具特色、更接地气、最符合时代口味的超级网红主播，而这些人最终必将利用粉丝经济产生出巨大的经济效益
有了他们，商场里的百年臭脸导购，必将黯然失色
咸蛋家 高颜值闪电送货的咸蛋家推出了手机视频直播产品，产品将全面支持Android、iOS两大主流平台，让大众随时随地轻松方便的直播
咸蛋家是明星、网红最青睐的手机直播
包括李晨、郑恺、苏芒、胡海泉、陈赫、盛一伦、黄景瑜、许魏洲等当红人气明星,都出现在咸蛋家开播
2016年4月7日，既众多明星与节目入驻后，浙江卫视官方直播正式落户兼顾移动在线视频直播与电商的咸蛋家 趋势四：VR直播是直播行业未来的走势 巨头纷纷开始布局VR，索尼、Oculus和HTC等也选择在2016年发布硬件产品，对于国内来说，硬件的红利期不再，反而内容大有可为
1.手淘直播 阿里巴巴的“败家（buy+）”计划，就是利用VR+电商，打造虚拟购物，让网购变得更有画面感，估计到时候剁手族越来越多，马云背后的女人也会越来越强大
2.小花秀 2016年4月12日，北京阿吉比科技有限公司（RGBVR）发布了一款叫做“小花秀”的VR秀场直播平台
北京阿吉比科技有限公司（RGBVR）成立于2013年，曾获 IDG 千万元级别融资
在推出“小花秀”之前，RGBVR还提供了360度3D全景视频解决方案，包括可切换3D影院、180°、360°全景三种模式的全景视频播放器“小花看看”
消费者只需拥有一个VR设备，Cardboard可能效果不太好，但是Gear级别的就足够，在安卓手机上下载“小花秀”，把手机装进gear里，戴在头上就可以沉浸式体验真人美女主播在你近前直播的视频内容，同时可以进行互动，比如送虚拟礼物
目前，这款APP通过180度3D等技术呈现主播的表演，同时支持模拟真人动作的虚拟卡通人物直播
VR秀场即小花秀App只支持移动端，手机盒子就能够观看
3.花椒直播 花椒以全新的明星属性的社交平台为定位，主打年轻时尚，致力于打造“个人IP”，鼓励用户参与并产生内容，实现真实的实时互动，明星、网红、普通UGC、普通用户都可以在花椒上展示自我
现在结合科技感十足、可玩性更强的VR技术，用户甚至能体验到的不仅仅是接触主播，还会和做客花椒的明星、红人零距离，可以去演唱会的现场感受气氛，可以领略火热节目的台前幕后，可以去影视剧的拍摄现场和明星一同飙戏……据悉，未来，花椒还会开设专门的VR体验馆，届时，会有更多的关于VR+移动直播的内容涌现出来