武汉市大学生旅游消费行为分析及市场开发策略 2017毕业论文下载

随着我国经济的快速健康发展，旅游成为人们日常生活的重要组成部分

大学生思想十分活跃，是一个善于接受新生事物的特殊群体，已成为旅游市场中不可小视的群体，但他们的旅游消费行为有自己的特点

因此，深入分析武汉市大学生旅游消费行为的特征，揭示他们的旅游消费规律，对开发武汉市大学生旅游市场具有重要的现实意义

　　一、研究方法及路径设计
　　本研究采用实地问卷调查的方法

调查问卷设计的内容共包括4部分：一是大学生的人口统计特征，包括性别、年级、生源地和就读学科专业;二是大学生的旅游需求和旅游动机;三是大学生的出游方式选择;四是大学生的旅游消费决策

调查时间为2014年12月，研究选取武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学、华中师范大学、华中农业大学、中南财经政法大学、中国地质大学(武汉)、湖北大学、武汉轻工业大学和武汉商学院等武汉市内的10所本科高校进行调查

从办学主体性质看，教育部直属高校7所，湖北省属高校2所，武汉市属高校1所;从武汉三镇分布上看，武昌8所，汉口1所，汉阳1所

调查对象为在校的本专科学生

调查方式是按每所高校100份分别随机发放到10所高校大学生手中，为提高调查问卷的回收率，调查采取现场填写与回收方式进行，总计发放问卷1 000份，共收回有效问卷914份，回收率为91.4%

　　二、研究样本的结构分析
　　本次问卷调查的样本选取了武汉市10所高校的914名在校大学生;在性别比例方面，男性与女性的比例为42.1∶57.9;在专业分布方面，文法类专业占24.1%、理工类专业占36.3%、经管类专业占25.2%、农医类专业占5.9%、体育艺术及其他类专业占8.5%;在生源地分布方面，城镇大学生为58.7%、农村大学生41.3%;在年级分布方面，大一学生占27.6%，大二学生占25.1%，大三学生占21.4%，大四学生占25.9%

因为问卷调查的随机性很强，能保证比较可靠的分析结论

　　三、研究结果分析
　　按照性别、年级、生源地和专业对武汉市大学生进行分组，以列联表检定其旅游消费行为是否独立或相关，分析他们旅游消费行为的差异变化规律，因为以下分析中问卷大部分是多项选择题，样本百分数之和是大于百分之百

　　(一)武汉市大学生旅游消费行为的无显著差异分析
　　1.出游范围选择

武汉市大学生出游范围集中在省内游、省外游，所占比例分别为48.7%、44.5%

因为武汉市在湖北省版图上的位置偏东，从武汉出发到鄂西北景区的交通条件远远赶不上湖南、江西、安徽、河南等省的武汉周边景区;武汉周边景区的出游比例达25.9%，国外旅游的比例就更低了

由此可见，距离远近是影响出游率的重要因素

在经济、时间等条件允许的情况下，武汉市大学生偏好中长途旅游，到外地去走一走看一看，换个新环境来放松自己的心灵和身体

　　2.出游时间安排

暑假、“十一”黄金周、“五一”小假期和周末是武汉大学生出游比较集中的时间，所占比例分别为52.9%、31.7%、25.3%和20.4%

因为暑假时间相对较长，且天气适宜外出旅行

“十一”黄金周、“五一”期间天气条件比较好，适宜外出旅游，且正是他们的在校期间，方便他们进行结伴出游

　　3.餐饮类型偏好

武汉市大学生在餐饮类型的选择方面以经济实惠为主，他们的偏好主要是地方美食、风味小吃，所占比例分别为67.3%、48.1%

由此可见，价格便宜是大学生追求的重要目标之一，但特色也不能少，充分表明“90后”大学生是最具个性的青年一代

　　4.住宿类型倾向

武汉市大学生的住宿类型选择倾向以经济实惠为主，其中招待所、快捷酒店和旅馆共占61.3%，星级饭店和宾馆共占25.1%;反映了武汉市大学生受经济条件的制约对住宿条件的要求普遍并不高，但他们也很向往舒适优良的住宿条件

　　5.纪念品类型选择

武汉市大学生购买的旅游纪念品集中于名优特产、工艺品和风味食品，所占比例分别为49.7%、30.1%、23.2%;这与其他消费群体的差异不大，这3类纪念品是游客购买频率最高的类型，缘于他们经济又实用的特点

　　(二)武汉市大学生旅游消费行为的显著差异分析
　　1.旅游动机产生

旅游动机既是旅游者整个旅游活动的出发点，又贯穿于整个旅游活动的全过程，且影响旅游者未来的旅游活动

激发武汉市大学生的旅游动机主要有：观光休闲，占48.2%;放松心灵，占47.1%;增长知识，占35.4%;探亲访友，占17.8%

大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，学习压力和就业压力促发了大学生渴望在空闲时间外出旅游，从而达到放松身心的

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