分析台儿庄古城历史资源的开发与旅游文化产业的发展 2017毕业论文下载

台儿庄属于枣庄市，过去的枣庄因煤而建，近代发展也一直打着“煤城”旗号;但在2009年，枣庄被划入第二批资源枯竭型城市

为了城市的长远发展，枣庄大力开发自身的历史资源，发展旅游业并选中台儿庄作为龙头旅游产业，做好台儿庄古城重建工作

直至今日，台儿庄古城作为5A级景点，已帮助枣庄成功转型，并带动枣庄旅游文化产业快速发展

　　一、历史资源的开发
　　(一)运河古城
　　作为漕运枢纽，历史上的台儿庄是一个商贸重镇，云集了全国各地的商人

正是因为人口流动与文化交融，使台儿庄呈多元化发展

比如，台儿庄是唯一拥有北方大院等八大建筑风格的城市，道观等七十二庙宇在城内交相辉映，足以展现当时的繁荣

　　作为京杭大运河流经地区之一，台儿庄的运河段有自己独特的优势，成为一个东西方向的最大弯道，被誉为“京杭运河第一湾”

这不仅是台儿庄的宝贵遗产，也成为整个京杭大运河的珍存

　　(二)古城建设
　　2008年，枣庄市政府抓住时机，采取“整体保护”和“修旧如旧”的政策，开始进行台儿庄古城建设

本着“存古，复古，创古”的“三原则”，进行古城的规划与重建

　　在古城的修复过程中，最大限度地保持了明清时期的建筑风貌

这使得整个古城风貌还原度极高，中国台湾地区的散文家郁化清在看到重建后的台儿庄古城时曾说：“我记忆中的台儿庄，就是这个样子

”一句话，足以说明台儿庄古城给人带来了极大的惊喜

　　二、旅游文化产业发展
　　古城建成，如果仅仅以博物馆的形式对外开放游览，其吸引力肯定大打折扣

因此，必须构成产业化力量，带动经济增长

台儿庄古城一方面通过专题博物馆等展示运河文化，另一方面，不断丰富商业业态

不仅如此，政府正在规划建设18平方公里的文化产业示范园区，为创意人才搭建工作、生活、技术、融资等平台，并筹建运河文化学院，引进品牌文化企业，培育文化产业集群

　　除了努力提高自身水平，台儿庄政府还力推市场营销，将古城全面推出

政府出资重点打造“枣庄二日游”运作模式，将台儿庄古城，铁道游击队纪念馆等打包销售

宣传方面，每年以“古城台儿庄——一个寻梦的地方”等为主题词，打造品牌，在各大电视台黄金时段进行广告投放，同业广告全面覆盖，这极大地提升了台儿庄古城的旅游热度和知名程度

　　三、存在的问题
　　(一)商业气息过于浓厚，缺乏亲切感
　　由于古城破坏过于严重，以至于现在的古城几乎是完全重建，更多地呈现出商业街区的特点，难以感受居民真正的生活

游客不仅难以体会到明清时期的生活气息，反而容易产生景区卖品的固有抵触情绪

　　(二)文化资源缺乏新意与内容
　　古城创造性地把大量文化融合在一起，意在使游客在古城中体会多方位的文化，借机拉动更多的消费

但缺少新意，游客游览其间会有一切似曾相识的感觉，景点太多，过于冗杂，仅仅带来视觉上的古代感，而没有什么回忆

　　(三)设施搭配不完善
　　台儿庄古城占地巨大，很多地方都被开发为景点和商业卖点，但是最基本的食、住等设施不足

对大部分游客来说，昂贵的价格让他们在古城内进餐及住宿时感到难以接受，极大影响了游览的心情

此外，因为多期开发的缘故，景区发展极为不协调，很容易出现一条街游客众多，而另一条街空荡无人的现象

　　(四)品牌打造混乱
　　台儿庄古城原先打造“江北水乡，运河古城”的品牌，后来又有了“天下第一庄”，此外还有“台儿庄——一个寻梦的地方”，前后总共提出三个，并分别进行宣传

品牌打造不明确，容易引起混乱，浪费资源

　　四、对历史资源开发与旅游文化产业的启示
　　(一)传统文化资源的大胆创新
　　台儿庄古城充分尊重传统文化，对旧城中百分之九十五的文化资源原封不动地保留，在仅有照片及史书记载的基础上，大胆创新，重建古城

这使得台儿庄原本的城市气质并没有因为新的开发而改变，反而得到传承，确为可持续发展之举

　　(二)延伸文化产业链，促进景区多元化发展
　　古城建成后并非用以往的博物馆形式展出，而是大力引进商业设施，娱乐建设及其他非物质文化遗产，构成文化产业链，游客进行多元化消费

此外，将各种文化融为一身，台儿庄古城变得不再单调，而成为了游览、娱乐、购物等为一体的文化产业区，这大大提高了自身的吸引力

　　(三)力推市场营销，打出自身品牌
　　正所谓“三分长相，七分打扮”

台儿庄古城的营销手段更值得学习，广告打在了各种频道的黄金时期、报纸的主页、高铁站的醒目位置及

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