高校招生宣传联动机制探讨 2017毕业论文下载

全国高考生源近年持续下降，国外高校也逐渐加强对国内生源的吸引，国内高校面临多方面的生源竞争，高校的招生宣传工作也越来越受关注

对于大多数高校来说，积极探索招生宣传新模式、新方法，以组织、吸引和动员更多的学生报考，争取丰富的生源、争夺高素质的考生，就显得非常重要

高校建立招生宣传工作联动机制, 以扩大学校社会影响力，增强学校的认可度和社会美誉度为出发点，在学校内部形成部门联动、全员参与的长效招生宣传机制，有效利用校内各方资源，合理运用宣传策略，能使招生宣传工作更加有序有效，发挥高效能，较好地达到招生宣传效果,奠定学校生源坚实基础,更好地适应生源竞争大环境

一、引入招生宣传联动机制的背景（一）高校生源竞争激烈，高校招生宣传工作产生新的需求

　　中国教育在线发布《2011年高招调查报告》，数据显示，高考生源持续快速下降这一态势将可能延续至2017到2020年前后，部分高校将因生源枯竭面临生存挑战

另一方面，目前,大多数省市在高考录取中都不同程度地实行了平行志愿模式

平行志愿的实施使优质生源最终相对集中到社会“名气”大、教学资源好的高校，对于学校“名气”不够大、招生优势不够明显的院校的生源质量有较大影响

而同时，国外高校也越来越重视对我国各类生源的吸引和争夺，在国内占招生优势的高校也同样面临着国际知名高校对其优质生源的竞争威胁

高校间对于生源质量和数量的竞争将随着全国生源数量逐年减少而更趋于激烈

高校要在“生源战”中处于有利地位，除了要提高办学水平，提升学生培养质量，增强自身的核心竞争力之外，必须重视学校实力的宣传和展示

（二）高校传统的招生宣传方式效果有限，宣传效能有待提高

　　　目前大部分高校的招生宣传工作一般都在每年高考前进行，主要由学校招生主管部门工作人员通过各种途径集中进行招生宣传，宣传工作呈现阶段性、突击式特点

招生宣传工作人员范围相对局限，宣传方式和时段相对简单、集中，这样的宣传工作没有连续性，宣传的内容相对片面，在树立学校形象，提升学校声誉方面，没有明显效果

建立招生宣传联动机制，通过整体宣传机制的建立和长效策略的确定，形成学校主管领导牵头，以招生主管部门为主体，其他职能部门、学院积极参与的全员宣传机制，将学校的内涵宣传和形式宣传、突击宣传和长效宣传相结合，能较好的达到宣传效果，形成长效

二、建立招生宣传联动机制的实现途径　　就高校建立全校范围的招生宣传联动机制，建议从以下几个方面进行: 　　（一）建立学校层面的管理机制

高校应建立学校发展和优质生源吸纳间的良性循环，将招生宣传工作提升为学校的一项整体工作和日常基础工作，将招生宣传工作作为学校宣传主管部门的最终工作目标之一，并将招生宣传工作列入学校各职能部门、各学院的年度工作计划中，而不仅仅是学校招生办的日常工作

由校招生委员会或主管学校领导牵头，由专门机构或部门负责对各部门的招生宣传工作的落实，包括从制定工作计划、实施工作计划、总结和验收工作效果等各阶段工作落实和督察

　　（二）形成校内不同职能部门、学院与校招办的招生宣传互动

高校各职能部门、各学院应根据本部门（学院）工作内容特点，结合考生的需求，参与招生宣传工作

校内各职能部门和各学院与校招办互动宣传，扬长避短，信息宣传上互相补台，能较好地满足社会、家长和考生的咨询需求

　　（三）建立长期全面和短期集中相结合的宣传策略将宣传作为一个长期的工作，建立长效机制

在招生宣传内容上，要将学校的内涵宣传作为长期宣传的重点，宣传内容不能仅仅局限于招生信息的发布，而应结合学校的教学、师资、学术交流、校园文化等多方面内容，给社会和家长考生呈现一个整体的、全面的学校面貌

根据全年不同时段考生需求的不同，结合考生和家长的认知规律，长期宣传立足于学校内涵的宣传、品牌效应的建立；短期宣传结合考生特殊时段信息需求，以针对性强、突出

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