出版业的未来：图书与互联网的界限正在消失

出版业的未来：图书与互联网的界限正在消失 作者：休•麦奎尔 来源：出版圈 编辑：小文 出版业的未来：图书与互联网的界限正在消失 互联网和图书之间的界限已经完全松动，5年内将彻底消失

书业界的各位，现在就开始做调整吧

应该发生，是因为：与互联网形成连结关系的图书是一种更为有价值的信息载体，远比不连入互联网的图书有价值

一旦“恰当地与互联网形成连结关系”，图书就变成了互联网的一部分

将会发生，是因为：毕竟，所谓图书，不过是一组数据（文本加图片），拥有固定的数据结构（章节、标题、图片说明什么的），也有元数据（书名、作者、ISBN号等），通过版式设计实现内容呈现上的美观

换言之，所谓图书，不过是一个内容恰好都写在纸上、并且没有连入互联网的网站

电子书不过是印刷图书换了一个名字 目前的电子书，基本上是印刷图书的电子书版，读者可以通过各种阅读设备进行阅读，顶多是加入一些花哨的多媒体内容，比如视频

尽管电子书与印刷图书之间的一场错误的战争，还将持续——你可以在海滩上读书，不需要电池；你也可以在晚上不开床头灯看书——这些战争只是浅浅地划过电子书的表象，并未触及电子书的真正含义

他们仍然看不到，电子书真正的、尽管目前还属未知的价值；电子书不是现在这种假装印刷图书、不与互联网形成连结的那种电子书

当然，把电子书想成完全不同的样子，会吓着出版社，出版社宁可像鸵鸟一样逃避现实，把电子书至少弄成他们熟悉的传统图书的结构和样式，也不愿面对一个全新的经营环境和商业可能性

尽管你可以开出个单子，罗列电子书和印刷图书各自的优缺点，但这些都是在没有把电子书连入互联网的情况下做出的

用做不到的，来定义图书 即使图书出版经营在本质上是相当保守的，出版商完全不懂商业模式是怎么回事，但这种局面下，最令人吃惊但也不令人意外的是，人们通过开列一个图书做不到什么的单子，来定义图书

图书做不到的事情包括： • 无法深度链接进电子书——比如对每一页、每一段、每一章文字或者图片和表哥进行链接

• 实际上人们真的无法“链接”到电子书上，只能通过一些点与电子书形成连结，因为并没有规范的、可链接的电子书……对章节内容没有实现永久链接，电子书里并没有URL

• （通常）不能复制和粘贴文本，而这种事情是人们最熟悉最想做的 • 不能进行跨文本搜索，比如在所有的图书中搜索写于1942年的、关于蒙特利尔的图书——即使那些同一出版社出版的书，也不能进行搜索

以上事情，在图书里都做不到，因为我们仍然把书——里面含有信息、语词、以及数据的容器和载体——看作一种游离于互联网之外的东西，即使图书变成了电子书

你可能会通过互联网购买图书，但购买到的图书，里面的内容仍然没有与互联网形成连结

电子书企图在不改变图书基本特点、不让电子书成为互联网的一部分的前提下，方便人们购买和阅读图书

很多人不想让图书成为互联网的一部分，因为一旦连入了互联网，他们就不知道该怎么做经营了

这是会变的，无论这个过程发生的是快还是慢

虽然目前图书的数字化，对于读者来说，还基本上是一种获取内容上的方便，但是只要将图书连入互联网，那么它身上巨大的、还没有发挥出来的、未知的价值，就会显露出来

潜藏在ePub格式背后的 那些玩过ePub格式——一种开放的电子书格式——的人都知道一个秘密：后缀是.ePub的文件，其实就是一个网站，用XHTML语言写就，再加上几个特殊功能，然后打包，就成了电子书

最后需要进行打包，于是形成一个自我封闭的容器（真像传统图书啊！所谓“封面和封底之间的”！），看起来就不像网站了，因为是封闭起来的，所以人们很难能像访问网站一样，使用电子书

ePub的确是构建网站的工具，只是没让读者或者出版社知道罢了！ 但是，所有存在于ePub格式里的东西，都让下一步发展——尽管是令人恐怖的——成为明显的可能：让图书以恰当方式连入互联网，成为跟网站、数据库、博客、Twitter、地图、应用一样的网络存在

我在图书出版业中，几乎没有听到过类似的讨论，但是基础已经打下了，进一步的行动已经万事俱备——如同它本来应该成为的样子

假如你想从长期角度看图书出版经营，那么就从这个方向看吧

（问一问谷歌就知道，他们已经通过谷歌图书项目，为这个发展方向铺平了道路

） 图书的API API是应用程序界面（Application Programming Interface）的缩写

它是一种由智能网络公司构建的东西，其他创新性公司和开放商可以在他们的数据库和服务的基础上开发出各种工具和服务

例如： • 谷歌地图有一个API，这样地理服务提供商（比如Yelp）就可以利用谷歌地图，里面的商业数据就可以更加方便地服务于有 特殊需求的顾客

• Twitter有一个API，这样其他服务提供商就可以从Twitter客户中构建目标群体，搜索Twitter内容，提供Twitter分析数据，等等

• 亚马逊有一个API，可以让开放商很方便地找到并指向产品信息

• 维基百科有一个API，你可以指定主题，比如“伊拉克战争”，订阅维基百科上所有相关更新内容

出版社距离成为API提供商——让出版社成为他们出版的图书的“应用程序界面”，还很远很远

但我们已经无数次地看到，数据一旦向外界开放（有时是有选择地开放），价值就大量释放出来

互联网真正的意义就在于此；这也是图书出版业未来的归宿，甚至是最终的归宿

我不知道图书的API会是什么样的，我也不知道图书API意味着什么

我不知道图书一旦真正成为互联网的一部分，人们会做出什么样的事情

但是，我知道的是：它肯定会发生，“出版业的未来”与此密切相关

目前的电子书世界，只是一个向数字化互联互通的图书出版生态系统过渡中的一个阶段，未来的图书出版生态系统，与我们今天熟悉图书出版业，完全不是一个样子

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