“互联网+”时代图书产业的新变化(微信书)

它不以盈利为目的,但具有很大的市场空间,是一种移动互联社交网络应用与传统图书印刷业的结合,不同于按需印刷、自助出版和传统出版的新图书生产现象


图书产业也面临同样的局面,同样深刻的革命
对于这些变革,研究者是必须要关注的

在朋友圈里,人们可选择拍照或者从手机相册中选取图片直接发布,发布图片的同时可以配上文字说明,也可发布纯文字内容,或者通过网页链接与朋友分享小视频、文章、音乐等


用户可以对好友新发的照片进行“评论”或点“赞”
这是继微博之后基于移动互联网技术出现的又一种新的社交软件

其分组以及“不让他看我的朋友圈”和“不看他的朋友圈”、非共同朋友不能看到其他人的评论等功能可以有效屏蔽一些信息,保持信息的私密性


在此之前,从来没有一种社交网络工具能够提供这样一个平台,来满足人们即时的、图文并茂地记录并分享个人生活的愿望


人们在朋友圈可以放心发布比较个人的、私密的生活信息,而这些特征,在其他社交软件中是比较少见的


但随着时间的流逝、内容的增多,依赖于网络服务器的存储已经显示出诸多不便


基于上述问题,很多人产生了将朋友圈内容结集成书,印刷成册,以便长久保存的愿望


2014年3月杭州心书网络率先推出了一款朋友圈内容自动导出排版的个性印制品服务


此外微印网、时光印社、时光流影、万捷微书以及一些淘宝的私人小店等也开发了此类业务


其运营模式是,在用户的授权下把用户朋友圈的原创照片、文字提取出来,并自动排版成书或杂志,用户可以利用商家提供的软件,自选日期将内容嵌入,也可对书的内容进行增删,实现个性化编辑,之后提交商家,商家送到印刷公司进行印制,借收取服务费盈利


事实上,基于互联网的个性印品并非新鲜之事
早在2007年,印客网的面世就带动了一大批同类型网站的诞生
印(in)客也因此成为互联网时代的一个新词汇

“它以互联网为沟通、联系渠道,把网民所写的、画的、摘录的任何文字和图片变成具有永久保存价值的个性化印刷品,有的还提供网上销售服务”


这是一种应现代社会人们个性化生活需求而产生的服务,最早是一种在线冲印和照片印品定制商城,主要业务范围有个性台历、个性挂历、回忆录、写真相册、宝宝成长手册、摄影集、照片笔记本、贺卡、作品集、宣传册等


随着博客、微博等社交网络的出现,印客类印刷的范围也逐渐扩大,开始向社交网络内容延伸,为了满足一些人群对于博客文、微博文的结集需求,一些网站开始承接“博客书”“微博书”的印制服务,如微印网、时光印社、微博书社、“涂书网”等


微印市场也引起一些大的出版社和企业的注意,例如,新华文轩数字出版体验店就提供“博客书”印制服务


2014年,上海方正数字出版技术有限公司与上海张江集团共同投资建立“出书吧”网站,主营业务也是微博书的印制


印客服务虽早已有之,但印客市场却一直不温不火,原因有很多,其中最重要的,是人们对博客文、微博文等公开发表内容的结集需求没有那么强烈


在移动互联网时代,注册账户的意义已经不是很大,重要的是活跃用户


对这部分市场的规模,我们可以做一个大致的推测

21—25岁的人群35.48%,26—30岁的人群占到33.06%,31—35岁客户占到22.58%,36—40岁占到4.03%,由此可见,朋友圈的用户主要分布在21—40岁之间,占到总人数的95%以上,其中女性用户占大多数


而这部分用户恰恰也是最容易发布与人生感悟、旅游、摄影、DIY美食、宝宝成长记录等有关内容的人群


假若这部分用户比例高于10%,则市场规模也会随之扩大

我们以淘宝的一个商户“小凡快印店”为例,显示成交次数为38833,假设每次交易只有一本书,每本价格为300元,则营业额已经达到千万以上


而事实上,通常用户提交的每份订单里都不会只有一本书

我们再做一个保守的计算,若仅以5000万人,1人1本,1本300元进行计算,则市场规模就可达到150亿


由于其价格较一般图书高,且有旺盛的市场需求,其市场空间之大,是远远超出我们想象的


它是图书却不是出版,其创作者与消费者合一,生产图书的目的在自娱自乐


这里我们撇开传统出版不谈,而特别分析一下它与互联网时代出现的一些图书生产现象的不同


两者都是按照需求进行印刷,采用的都是线上与线下、实体与网络结合的模式


但若仔细辨析,其间的区别还是非常大的

所谓按需印刷( on-demand printing,POD ),也称“即时印刷”或“闪电印刷”,是指商家在收到用户订单后,按照用户订单数量,印刷、装订一本书(或文档)的印刷技术和商业过程


它支持单件印刷或少量印刷

“按需”功能的实现建立于20世纪80年代数字印刷技术发展基础之上,是数字技术与印刷技术进步的产物


其运营模式是商家将数字化以后的图书以电子文本的形式存储在网络服务器里,建立一个数据库,在接到用户订单后,按照订单数量用快印技术将数据库里的图书印刷、装订成册,寄送用户


用户订单可来自出版商、零售商、图书馆、学校及其他任何客户

由于按需印刷能够满足读者个性印刷需求、实现零库存,降低存储和物流成本,实现即时出书,因此被视为出版行业颇富希望的一种新形式


对读者来说,使用按需印刷的最大好处是可以快速买到短版书、绝版书、小众书、专业书等


对出版业来说,按需出版是其利用新技术寻求自我突破的一种方式,着眼点在简化出版流程的中间环节,减少销售难、退货风险、库存积压的压力


从本质上说,它还是传统出版的延伸

在这里,出版社拥有图书的版权,按需印刷印制的是拥有书号的正规图书,并可以按照用户需求多次售卖图书


从生产流程来说,图书产业链的前端,选题、写作、编辑以及生产制作(纸质,数字文本大多委托按需印刷公司制作)都是由出版社组织完成的


正因如此,按需印刷一词,在业界和学术界常常被翻译为“按需出版”,因为本质上,这种模式与传统出版产业并无不同,两者都是以出版社为主导,靠销售图书盈利,按需印刷只是运用快印技术颠覆了从出版到印刷的传统出版流程,从需求出发进行印刷


但总的来看,出版企业依旧处于整个流程的核心位置,按需印刷的基础是出版社的版权图书


整个流程里,用户成为主体,商家替代出版社的角色,协助用户完成图书制作,但承担的工作已经大大减少,所做的事情只有两件:提供具有编辑功能的软件以及印刷装订成册


根据维基百科的定义,所谓自助出版是指不经过第三方出版商,由作者自己出版图书或其他媒体形式的行为


例如,就图书而言,自助出版即指不经过出版社,作者控制和负责整个过程,包括装帧设计、定价、发行到营销图书的出版过程


有时也可将这个流程全部或部分地外包给提供相关服务的公司完成
根据目前的发展情况,自助出版又可分为电子书与传统书两种

自助出版是一种与出版社无关的图书生产和销售模式,作者替代出版社的位置,承担了图书出版的所有工作


自助出版平台,如亚马逊的纸质书出版平台CreateSpace和电子书出版平台KDP(Kindle Direct Publishing)则扮演协助作者完成图书出版和发行的角色,为作者提供编辑软件和发行平台


当然,在互联网时代出现之前,纸质书的出版无需借助自助出版平台


所谓出版是“将文字、图画、声音、图像、数字或符号等知识记录在一定介质上,并进行复制、向公众传播的行为”


“复制”以及“向公众传播”是出版的本质特征

而自助出版则面向读者人群,拥有书号,可以进入发行流通环节,归属于出版产业


它没有大量复制、传播的需求,没有书号门槛和盈利目的,根本目的在“自娱自乐”


它不归属于出版,但却截取图书出版产业的印刷环节,将其与互联网新技术进行融合,俨然形成了一个全新的微图书产业


比之传统图书产业,它不存在内容生产、编辑、排版、发行等问题,比之按需出版,它不存在建立电子书库、版权获取等问题,比之自助出版,它不存在获取书号、销售盈利问题


因而,这个产业涉及的环节比之前的图书产业要简单得多,完全可以说是一种新的图书生产形态


它已经突破了传统图书出版产业的框架,成为互联网+时代图书领域的新产品、新现象


4 几点思考 不经过出版社而生产图书,或者出于“自娱自乐”的目的自己印制图书,这在数字时代之前已经存在,但在当时的技术和产业环境下,这种需求却很难形成大的市场


正因如此,与主流的图书出版产业比起来,个性化印刷图书始终是小宗,很容易被图书出版行业忽略


然而互联网和数字技术、应用软件的出现和发展,使得这部分市场具有规模效应,也为图书产业带来一些新的机遇


正因如此,我们有必要对这种新的图书现象进行关注,并借此观察一下未来图书业发展的变革趋势


在今天这个时代,互联网与传统产业的融合已经变得十分广泛,并深刻地改变着传统产业的格局和生态环境


以图书产业而论,互联网的影响力已经深入到图书出版的每个环节,从某种意义上说,已经颠覆和重构了整个图书产业的价值链


例如,网络媒介与图书生产环节的融合,诞生了蔚为大观的网络原创文学,网络媒介与编辑环节的融合,诞生了用户协作成书的维基百科模式,网络平台与图书发行销售环节的结合,诞生了电子书、网络书店和社区营销等新的产品形态和营销方式,网络社交平台与读者的融合则诞生了建立在原创问答基础上的知乎出版模式


凡此,都是互联网服务和传统图书行业结合的产物,属于典型的互联网+新经济形态


从中我们可以看到,互联网和数字时代,有关图书的一切都已经发生了翻天覆地的变化,表现在,其一,产业链的扩容和生产主体的迁移


出版社独尊产业的格局已经被打破,各种力量,如电商、网络运营商、硬件制造商、电信运营商、印刷商乃至无数的个人用户等都借助互联网技术和平台,成为活跃在图书产业的重要力量


其二,图书和出版的内涵和外延变得更加复杂多样,需要我们结合新的环境,以更为广阔的视野来对其重新思考和定义,而对图书的认识,更不必局限在出版产业的框架中


其三,纸书并未退出历史舞台,由于具有永久保存性等数字文本不具有的特征,因此,纸书在数字时代依旧有其不可替代的地位


如何将传统纸书的优势与数字技术的优势相结合,开发出新的产品和市场就成为图书产业必须思考的问题



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