2017-06-05
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游戏产业不是天使，但也绝不是魔鬼-阳光高考

比上海这几天的天气还热的，是昨天闭幕的2015ChinaJoy。
办了13届的ChinaJoy，已经成为了一个现象级盛会：大批游戏厂商趋之若鹜，各路游戏高手云集，游戏爱好者人流如织……展会的品牌效应有目共睹，但因为内容指向的是游戏，还是被很多人贴上“小孩子玩的”标签。
殊不知，这个“小孩子玩的”产业已经越玩越大。如今，中国网游不仅在技术上处于全球前列，规模也是全球最大，走出去的脚步更是快得超乎很多人的想象。但对于这个正在对中国经济和文化发展、社会心理建构产生聚变反应的产业，因为不了解而生发的误解，依然重重。
游戏产业
惊人的增长
一年半以前，“60后”徐炯对游戏产业、ChinaJoy同样“太不了解”，直到出任上海市新闻出版局局长后，他不断看到一些“惊人的数据”：
比如，去年中国电影总票房将近300亿元，让不少人欢欣鼓舞，可去年中国游戏的营业收入已超过1100亿元，是电影票房的3倍以上。而且中国电影票房中，有一半贡献给了从国外引进的片子，但游戏收入的63.5%归于国产游戏，今年上半年，这一比例上升到75.7%。
每一个中国文化人，大概都有一个梦想，就是让中国文化产品“走出去”。当我们为某一部国产电视剧在国外播放而欢欣雀跃时，很多人并不知道，其实国产游戏正在“成群结队”走出国门。
30.8亿美元，这是去年中国原创游戏的海外销售额，同比增长69%。今年的数据，看走势将更为惊人。徐炯感慨：“在我们的心目中，中国文化‘走出去’，是影视、是图书，或是其他一些文化门类，但恐怕没几个人会想到游戏。”
然而，正是不被人注意的游戏，如今却像施展“轻功”那般，悄无声息又快步如飞，成为中国文化“走出去”的一支生力军。中国网游公司在世界各地落地生根，有人说，这既是自己“走”出去，也是被“拉”出去的。拉动的力量，是强劲的市场需求。
从全球来看，美国的游戏业连续多年超过好莱坞电影业，是全美规模最大的娱乐产业;日本的动漫产业是“国家第三支柱”，市场份额占据全球2/3，被视为“国家战略”和“国家外交策略之一”;韩国动漫游戏产业则是国民经济六大支柱之一。全球第三产业中，“动漫游戏产业”(包括各种衍生产品)增加值已超过电影，跃居第一。
这些数据其实都在指向一个事实——未来，如果想在全球范围竞争国家的文化软实力，动漫游戏的作用不可低估。而与游戏所承载的分量相比，我们对它的了解和关注，似乎都轻了些。
游戏企业
有趣的创新
十多年前，电子游戏刚被引进中国时，曾被当作洪水猛兽。
对“主机游戏”下了禁令，一禁10年。而人们对于游戏的热情，却没禁住。主机游戏被遏制住，却没想到成全了正在兴起的另一种游戏类型，网络游戏在国内开始星火燎原。
仅上海，2014年的网络游戏营业收入就高达370多亿元。徐炯对游戏产业最初的印象是这样两点：“一是需求惊人，玩家狂热，发展潜力非常之大;二是游戏公司都是年轻人在创新创业，活力极强。”
游戏公司的创新活力，在莉莉丝科技有限公司里，可见一斑。
市面上有口皆碑、每个月流水超过2亿的手游“刀塔传奇”，正是出自莉莉丝之手。公司CEO王信文说，他的目标是“做一家很酷的公司”。
的确很酷。这家位于漕河泾的公司，占地4000多平方米，约100名员工。公司里有猫舍、鱼塘、小剧院、冥想室，甚至还有滑梯，可以从楼上的酒廊直接滑到下面的办公区。
然而难以想象的是，2013年这家公司才刚刚成立。彼时，3名“85后”年轻人从腾讯游戏部门辞职，创立了这家小公司，当时启动资金仅仅65万元。未满2年，就取得如今的成绩，“主要是靠创新”，联合创始人张昊说。
2013年是莉莉丝创办元年，同时也是中国游戏产业的一个盘整年。大公司不断兼并收购小公司，对市场进行“卡位”，提高门槛阻止后来人进入。游戏市场，已是一片厮杀的“红海”。虽然销售额上千亿元，但能够真正赚钱的游戏公司却不到2%。一款游戏推出后，2个月内若没有“过亿票房”，那就注定沉寂失败，和拍电影的风险一样，有太多不确定性。
这种情况下，莉莉丝能杀出重围，除了创新别无他路。“刀塔传奇”改变了以往卡牌游戏撞击式的玩法，屏幕颇具动感，颠覆了这个品类的固有模式。甫一面世，就大受欢迎。今年年初，有30亿元的资本找上门来，想要谈收购，这让创业团队有点晕。
“其实还是有点动摇的，毕竟这辈子都没见过这么多钱。”张昊坦率地表示，“然后我们开会讨论就在想一个问题：假设资金到手，大家拿着钱接下去做什么呢?想来想去，还是想做游戏。既然如此，那又何必卖掉它?”