苹果应用商店即将走上个性化之路

苹果iOS 11.3 App Store提出了“个性化商店”的概念，我们都知道“个性化”是为了更好的用户使用体验，可以帮助用户更加直接、便捷地找到符合自己心意的App。其实早在几年前，Google Play和微软应用商店就推出了个性化推荐的功能，这是基于庞大的用户量和海量应用下载数据。

以Google Play应用商店为例，它为提供根据用户个人情况量身定制的应用推荐内容。在下载应用之前（图左）及下载过程中（图右）都会显示“您可能还会喜欢”和“同类应用”的推荐App列表。

应用商店个性推荐的原理机制首先是基于App 相关性，该相关性则基于用户的安装历史和搜索查询的点击记录。这样，推荐内容能够更加个性化，推荐App的特征能与用户的偏好匹配。

App Store个性化推荐

对于iOS用户来说，搜寻应用、下载应用的第一平台无意识App Store。App Store中的各个板块每天都会为我们推荐上千款App以供选择，同时也可以通过搜索某些关键词来找到你想要下载的那款App。

开启或关闭App Store个性化推荐：

开启个性化推荐后，苹果会分析用户的下载、购买等行为活动数据，然后基于这些数据进行推荐。个性化推荐针对不同的用户兴趣和品味，推荐不同类型、不同内容的App，例如，摄影爱好用户可能下载过多款拍照软件，那么根据个性化推荐的App内容，他可以轻易在短时间内发现并下载一款不错的拍照软件。这样无疑可以大大节省用户搜寻心仪App的时间成本，提升App Store的用户体验。

个性化意味着获取隐私？

正如苹果官方App Store隐私条款中所言，“我们收集您的个人信息，以便向您提供购买、下载或想要更新的内容。”对任何平台而言，要想提供个性化服务，一定会或多或少收集一些用户行为的有用信息数据，当然，一般情况下，用户都有自主选择的权利，可以决定是否允许共享这些信息。

其实，我们对个性化推荐这一功能并不陌生，尤其是一些购物网站，会有针对性地向用户推荐一些浏览或购买过的商品。App Store的个性化推荐机制的原理其实是一样的。不过，也有部分用户可能对此有所芥蒂，只要关闭“个性化推荐”功能即可最大程度上保护自己的隐私。对此，苹果给了用户充分的自由选择权，同时也在全新版的iOS 11.3中加入了更多的隐私保护措施，以让用户可以更加安心地使用系统。

为进一步加强保护苹果用户的个人隐私，iOS 11.3系统的到来为很多可能涉及个人隐私的操作加了一层“保护盾”——在适当的时候提醒用户某些App或服务会共享部分数据。

如果用户可以向一些App或服务提供方共享某些信息，那么在使用App或享受服务时会更加方便。苹果系统为用户提供了多项设置，让用户自主决定共享的内容、位置以及何时进行备份。同时，用户也可以随时轻松管理这些设置。

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