一.景区官方微博与旅游目的地形象的构建
随着官方微博的盛行，许多旅游景点都纷纷推出自己的官方微博，其中古镇类的微博是一大亮点
周庄微博是由“中国第一水乡”江南水乡古镇周庄的官方微博，其旨在提供周庄的旅游新闻和旅游信息，方便旅游者了解周庄的旅游信息，并宣传古镇周庄古典、恬静、优雅、生活、文艺等多元化形象
笔者对江南六大古镇的官方微博情况进行了统计，统计时间为2013年1月
表1：江南六大古镇官方微博情况统计
古镇 周庄 同里 甪直 西塘 南浔 乌镇
关注 388 345 59 344 1 090 1 978
粉丝 31 269 17 230 6 516 10 000 3 088 63 605
微博 2 162 3 152 227 3 210 1 004 4510
从表1的数据中看出，周庄、同里、西塘和乌镇的官方微博的粉丝量都已破万，周庄和乌镇的粉丝则分别达到了31 269和63 605，可见这两个古镇的官方微博办得比较成功，已经得到了很多旅游者的关注，具有了一定的影响力
其中，周庄古镇的微博在苏州的众多的古镇微博中最为突出，也最有优势，最具有研究价值
二.周庄微博对于周庄形象构建的分析
1.周庄微博总体特征分析
笔者以一年为周期，选取了周庄微博在2012年1月1日到2012年12月31日发布的所有微博作为样本，根据新浪微博页面对微博类型的分类，将这些微博分为“原创型”微博、“转发型”微博、“纯文本型”微博、“含图片型”微博、“含视频型”微博
表2：周庄微博发布微博情况（2012年1月-2012年12月）
微博类型 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
原创型 0 3 7 17 38 54 38 48 31 29 18 14
转发型 0 0 9 6 3 6 2 7 5 178 187 76
纯文本型 0 1 0 5 3 5 13 13 8 10 20 6
含图片型 0 2 16 18 37 55 27 41 28 197 185 84
含视频型 0 0 0 0 2 0 0 1 0 0 0 1
从图1可以看出，2012年全年周庄官方微博一共发布了776条微博
从内容形式指标上可以分为原创型和转发型微博，原创型微博297条，占总量的38.27%，转发型微博479条，占61.73%，说明所有微博中以转发型微博为主，说明周庄官方微博的主要内容不是以政务公开的方式由旅游目的地方向旅游者这方单方面的发布，而是更多的将旅游者在周庄旅游的游后感与旅游者共享，周庄微博更加注重的是与游客的互动
从微博内容指标上分“纯文本型”、“含图片型”和“含视频型”微博，其中纯文本型微博共84条，含图片型微博共690条，含视频型微博共4条，笔者这里要指出的是有两条含视频型微博也同时带有图片，因此笔者在此将含图片型微博的数量以688条计算
纯文本、含图片型、含视频型的微博占总量的百分比分别为10.82%、88.66%、0.52%
说明在所有的微博以图文并茂的微博为主，一方面由于微博有140字的字数限制，无法将所有事情交代清楚，另一方面则是因为图片微博会更加直观，可以清晰地使旅游者了解旅游目的地，还可以反映出旅游者关注的旅游六要素的焦点
2.周庄微博五大类型微博特征分析
笔者将周庄2012年每个月份的微博进行统计分析
按照微博类型分类分别进行分析
（1）原创型微博
对2012年1-12月的原创型微博的分析，原创型微博在1-6月份一直保持上升趋势，8月份之后则开始下降
原创型微博的主要内容包括周庄的旅游活动介绍、周庄的旅游景点介绍和周庄特色传统的介绍，这些内容的介绍一般都是与旅游的淡旺季相关的
通过原创型微博数量变化趋势，我们可以判断周庄古镇在4-11月份都处于旅游旺季的状态，旅游目的地会重点打造，推出相当丰富的旅游体验活动，特色的当季美食，还有最美的江南水乡的景致，最适合旅游者到此观光
（2）转发型微博
在2012年转发型微博在1-9月数量都非常少，都没有突破10条，而10-12月份的转发型微博高达178、187和76条，结合原创型微博在上半年的一路增长的趋势，说明周庄官方微博在建设初期，还是延续了官方媒体热衷发布消息，掌握媒体主控权的特征，另一种解释是官方微博建设