市场经济中十分注重品牌价值，而文博旅游虽然具有一定的文化特质，但也需要树立起自身品牌，使用科学、专业的方法经营和管理
文博旅游若想得到发展，首先便需要认清自身的品牌价值构成因素
但是目前我国虽然文博旅游景区众多，但对品牌价值构成的研究还有些许不足
因此，分析文博旅游品牌价值的构成，指导文博旅游品牌建设，提升文博旅游为我国旅游事业创造的价值十分重要
一、文博旅游品牌价值概述
近年来，我国旅游事业发展迅速，文博旅游成为旅游形式中独特的一种，文博旅游是人类历史的文化、文明的归总，以博览的方式陈列
通常文博旅游由文化古迹、墓葬、古代建筑、石窟、石刻为主要资源，在开展文博旅游时，多数是以知识性旅游活动为主导，以文化博览的方式设定旅游资源，进一步对现代市场进行优化配置
而文博旅游的品牌价值体现于能够深入挖掘旅游地的物质文明和精神文明，通过以旅游产品的形式展现，这种旅游产品对周边缺少文博产品的旅游地无非是一种独特的竞争力
所以，我国越来越多的学者对文博旅游品牌的价值进行深入研究，得出的结论通常为两种：从宏观角度来看，文博旅游产品价值体现在文博的品牌在旅游业中的重要性和中心内容，例如文博景点对旅游品牌的影响、对提升旅游产业发展的影响以及对旅游品牌价值的影响;从微观角度来看，文博旅游已经深入到各个旅游城市，多个旅游城市均将具有文博性质的地区设置为旅游景区，为游客带来精神和知识层面的享受
二、文博旅游品牌价值的构成
(一)旅游资源
旅游资源是对品牌价值高低评判最基本的因素，文博旅游品牌价值的体现在于观赏性、游玩性、赏析性以及知识性
不少游客去往文化古城参观文博景区，对历史文化、自然科学的艺术价值非常珍视，特别是具有一定规模、内容丰富以及十分完整的文博资源，游客不仅在自己的游玩中有很深的感触，如果通过文博资源了解了历史文化更是为游客带来了心灵上的满足
文博旅游资源的传播优势在于口碑，游客通常在通过文博资源的洗礼后，会主动与身边朋友讲述该景区内涵，从而成为了推动文博旅游品牌价值提升的关键
因此，文博旅游资源在该品牌价值的构成中占据一定地位，各地区文博旅游景点还应该更多的开发文博旅游资源，体现出文博品牌价值
(二)周边环境
对文博旅游品牌价值的支撑要素在于景区的周边环境，景区的周边环境能够衬托出文博旅游的价值，并且文博旅游品牌价值的构成无法脱离周边环境，而价值的提升也依赖于周边环境的经济、文化、政治、管理等方面的保障
这样才能够产生高品质、具有强劲竞争力的文博旅游品牌
例如，枫树山蟠龙岗景德镇陶瓷历史文化博览区的游览内容包括手工制瓷过程、明清古建筑展示、瓷乐表演等，所有展览产品均依赖周边环境影响，景德镇具有丰富的文化内涵，并且也有浓郁的古文化氛围，这为文博旅游营造了周边浓厚的古文化气息，更加吸引游客的到来
(三)旅游产品
文博旅游的核心要素便是旅游产品，旅游产品能够从质量、设计、内容、形象等各方面体现出文化的独特性
旅游产品基本属于原材料，在开发过程中，需要重视文化在旅游产品中的渲染，需要强调游客在旅游过程中对整体文博旅游的文化体验，通过上述几个重要因素的陪衬，地域文化的优势外加具体文化景观和文化审美等因素来吸引游客
文博旅游品牌价值的各个构成因素缺一不可，并且相辅相成，产品特性是品牌价值的浓缩，文博产品的品牌价值能否实现，还需要在消费者中获得对产品的认可度及忠诚度，这是在激烈的市场中稳定和持续发展的必备条件
(四)市场因素
市场因素是品牌价值的前提条件，只有在市场经济的推动下，文博旅游品牌价值才能够有所体现，因为更多的旅游品牌取决于市场中消费者的购买行为
文博旅游品牌的建立最终目的是将开发出的旅游资源投放到市场中，从而带来经济效益，推动旅游事业发展
而在市场中，能够影响文博旅游品牌价值的还属消费者的购买行为
之所以要建立品牌价值，就是希望通过品牌价值的影响，让消费者对品牌有更深入的认知，对文博旅游有绝对的信赖和忠诚
三、结论
文博旅游品牌价值的构成分成了四个方面，任何单一因素均无法构建起文博旅游品牌价值，只有四个因素共同存在并且同步发展，才能够在文博旅游中使文博旅游品牌产生价值
文中提到的构成因素仅是现阶段的研究，日后学者在此方面的研究会将品牌价值的构建因素更加细化，从而在多方面构建起文博旅游的品牌