人们外出旅游，会先对旅游目的地进行一番了解
旅游营销者通过对旅游目的地的营销行为，激发人们出游的愿望，才可能使潜在的旅游转化为现实的旅游
一、加强政府旅游营销对提高长治旅游整体形象的必要性
旅游的营销包括两个方面：旅游产品的营销和旅游目的地营销
旅游产品营销主体是各类旅游企业，如旅行社、景区等
旅游企业为了生存和发展，必须旅游产品进行营销，让更多的潜在目标顾客了解并购买旅游产品
各个旅游企业对各自旅游产品的营销相对整个旅游目的地来说是单一的，营销的能力和营销的效果也是十分有限的
而让旅游企业承担整个旅游目的地的或整个城市的形象宣传，单在投资上，就是任何一个旅游企业都承受不起的
所以旅游企业是不能也不会承担对旅游目的地的整体营销行为因此，在旅游营销中的旅游目的地营销的任务理应由政府来承担旅游发展，政府主导性战略一直以来都是我国旅游业发展的战略旅游目的地的营销是否成功，政府的营销职能，起了主导作用
提高旅游目的地对潜在旅游者的吸引力，是旅游目的地发展的前提，更是政府发挥旅游营销职能的最终目的
在山西省转型跨越发展的大背景下，长治的旅游业将进入一个发展高潮
对于长治的旅游发展来说，只有在找准长治旅游发展的目标市场，完成对长治旅游发展的整体规划和旅游市场的基础配置完善的前提下，政府加大财政投入力度，加大对长治的旅游营销、宣传工作，对长治旅游的形象进行有效、统一的包装，树立良好的长治旅游形象，进行有效传播，才能增加长治旅游对潜在旅游者的吸引力，促进长治旅游业的发展
二、“太行之巅、五色上党”，足可以让长治成为著名的旅游城市
长治有着独特的旅游资源
“红色、古色、绿色、水色、民色”就是这独特旅游资源的重要组成部分
长治古称“上党”，苏东坡就有“上党从来天下脊”的感慨
长治是由太行山脉和太岳山脉托起的高原城市，市域东面的太行山是长治旅游的核心资源之一，八百里太行横亘在华北大地上，是中华民族的脊梁和精神象征
古色
精卫填海、女娲补天、后羿射日、愚公移山、“神农尝百草”等神话传说都发生在这片神奇的土地上，是华夏文明的发祥地之一
中国70%的古建筑在山西，山西的50%在长治，全市清代以前地面古建筑3580处，长治市元代以前木结构建筑167处，居全国地级市之首
全国重点文物保护单位33处，省级文物保护单位41处
此外，还有潞安大鼓、民间社火、上党八音会、上党梆子等14个国家级非物质文化遗产，被称为“古文化和古建筑博物馆”
红色
长治是中国革命史上的一方红色热土，堪称中国反法西斯战争的旗帜，在世界反法西斯历史上意义重大，是抗日战争的主战场之一
“太行红色旅游区”是国家重点培育的十二个红色旅游区之一；武乡县的八路军太行纪念馆、王家峪八路军总部旧址、“百团大战”砖壁指挥部旧址和黎城县的黄崖洞革命纪念地等，都是国家重点建设的百个“红色旅游经典景区”
如果政府营销得当，一定能够引来无数的旅游者的关注
因为在和平盛世，怀念历史、追寻幸福来源、品味深厚的历史，是人们的重要心理需要
绿色、水色和民色长治市是国家园林城市、国家卫生城市，全国文明城市
长治不仅有壮丽的太行山大峡谷风光，有总面积达到39万公顷的四个国家森林公园，还有被称为“地球之肾”、山西省第一家、全国排名第二的省级城市湿地公园，更有迷人的太行水乡，特别是冬无严寒、夏无酷暑的气候，使长治成为天然避暑胜地
此外，还有潞安大鼓、民间社火、上党八音会、上党梆子等14个国家级非物质文化遗产，被称为“古文化和古建筑博物馆”
三、长治政府的旅游营销
近年来，长治政府做了大量的旅游营销工作
如做出了长治整体旅游规划，参加了各类旅游交易会，举办了丰富的旅游节庆活动、赛事，通过新型营销方式和高端论坛，宣传、营销长治旅游，扩大了长治旅游的知名度、美誉度，提升了旅游的美好形象
1、制定、完善旅游整体规划，如开展了《长治市旅游产业发展总体规划》的编写工作，全市13个县的区域旅游规划的编制工作
2、通过各类旅游交易会宣传长治旅游，参加了国内旅交会、中博会、中国国际旅游商品展览会；举办了山西省首届旅游博览会等
3、加强了旅游区域合作，与中原十一市联合推出了“旅游互惠一卡通”，参与了“茶路之旅”旅游联盟等活动
4、通过举办旅游节庆活动、赛事扩大长治的知名