2016-08-09
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图书+互联网：出版是否也会有产能过剩？！

2015年在中国经济领域中，从上到下，讨论最多的词语，“产能过剩”应该会名列其中，从煤矿、钢材，到房地产，似乎都面临着去库存的压力。“产能过剩”相关新闻几乎天天能在新闻中听到看到，难免也会让人联想到自己所在的行业是否也存在着产能过剩的问题和困惑，老蒋身处图书行业，图书行业会有出版产能的问题吗？值得大家遐想一番！

近些年来，图书生意越来越难做，应该是图书行业比较普遍的看法，特别是在二渠道的朋友圈里，这方面的声音也就更多了些。大家平日里闲谈中，谈论最多的原因，似乎都纷纷指向网购，除此而外，如今做做书的人，却好像也是越来越多了。从这两点来看，由于图书电商的原因，实体书店的生意不好做，很好理解；做书的人越来越多，同业竞争越来越激烈，也客观事实。究其根源，似乎并没有找到真正的答案。

下面，我们先来看一份数据：2010年出版新书18.9万种，2011年出版新书20.8万种，2012年出版新书24.2万种，2013年出版新书25.6万种，2014年出版新书25.59万种。这些数据说明，近些年来，图书出版的产能一直是处于稳步增长的状态中。市场中的图书品种越来越多，竞争越来越激烈，应该也是理所当然。

站在出版商的角度而言，国内的图书市场应该还是大有可为的，否则，不会加大每年的出版投资规模。图书出版，也是需要投入真金白银的。但是，站在消费者的角度，市场的反映可以没有出版商想象中那么好，图书整体质量出现下滑，精品力作缺失，也不乏此类声音的出现。无论是线上还是线下，图书的整体规模并没有出现相应爆发性的增长，这可能就是出版商和消费者之间在认识上的温差吧。

从老蒋个人的角度来看，如今的图书市场多少有些产年过剩的，否则，就不会有今天的主题。

首先，这些年国家层面一直在大力发展文化产业；在提升整个国家文化产业水平方面，下了不少的工夫，图书出版当然也在这方面放受益良多。国内出版机构的体制改革，基本已经完成，事业单位正逐渐转为公司型企业，出版机构之间的市场竞争，也日趋激烈起来。图书作为出版商之间竞争的最基本商品，各出版商扩大自己的产品数量应该是应有之举，这也就导致了国内图书市场同类型的图书品种也就开始多了起来的原因之一；全品出版或许在很长时期内，都会是出版商各自的既定战略。

其次，不容忽视的民营图书军团；对于绝大部分普通读者来说，说到“二渠道”，也许会丈二和尚摸不着头脑，搞不清楚这是什么东东，但是对于书圈里的朋友而言，都很明白，这就是在说民营书商，中国图书市场一支不可小觑的图书力量。自从国家层面放开民营资本进入图书行业那天起，“二渠道”就以灵活多变的经营方式，迅速在图书市场上站稳了脚跟，“二渠道”几乎是再造了一个出版、批发、零售的图书生态系统。

民营书商做书在业界已经不是什么秘密，民营书商做的书很牛，也不是什么新闻，如今民营书商的规模越来越大的趋势已经非常明显。无论是体制，还是市场运营水平，民营书商都具有非常大的优势；图书市场新品扩容，“二渠道”在其中，也占有非常大的份额。如今民营书商的出版产能，也是一份不可忽视的力量。

第三，图书电商模式，一定程度上压抑了读者的消费需求。对于图书电商，我们不仅要看到他给读者带来的诸多好处，更要深入地研究他给读者带来的诸多不利。众所周知，实体书店市场规模萎缩的根源来自图书电商，对于出版商影响最大就是，绝大部分新书丧失去了诸多重要的展示机会，由于图书电商平台的过于高度集中，出版商的很多新书，在网络渠道中并没有享有很多的展示和推荐的机会，由此一来，很多新书一出版，就有了出版投资失败的可能。

图书电商的图书销售属于被动销售模式，图书如果没有出版商的营销推广支持，读者根本不可能知道图书的存在，也不可能主动搜索，主动查询，也就没有了图书消费的可能。这就是网购和实体书店销售，改变最大的地方。网络经济，其本质是注意力经济，当人们习惯于宅在家里的时候，网上消费很大程度上依赖网络营销背后的口碑、推荐、广告等的引导，消费者的消费判断也大多来自网络。

综上所述，一方面图书品种数在增加，另一方面图书的消费需求被减少，因此，出版产能在一定程度上也就不得不被剩下了。

说了这么多，对于国内的图书行仁来说，只不过是从另一个角度给大家提一个醒，不管是出版的国家队，还是出版的民营阵营，更应该走提质增效的路子。图书推出来，很快就被退回库房，这是谁也不愿意干的买卖。大而不强，也绝不是书业同仁所希望看到的。

如今不管是“图书+互联网”，还是“互联网+图书”，互联网跟图书行业之间的关系应该是密不可分的，各大出版商的出版产能计划，应该也要适合互联网的发展特性，读者需求+注意力，应该是出版商必须重视的两个关键点。如果出版商推出的新书没有人关注，或者是没有一定量的关注度，希望新书想要有一个好的销售量，或许只不过是一个良好的愿望罢了。

靠品种取胜，在网络世界机会其实并不多，除非你有平台，有流量渠道支持，这些对于今天的绝大多数出版商而言，几乎是不可能具备的。多点开花，不如走精品路线，成效比应该来得更高些吧！回到出版产能的话题上，终归还是一句话，如今图书市场是真繁荣，还是虚假繁荣，只能是靠时间来检验了，图书市场品种足够多，广大读者消不消费，买不买帐，或许是才事情真正的关键。

作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。微信公众号：laojiangshuquan

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