2016-08-27
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荣昌县老年产品市场开发策略研究论文下载

老龄化经济学人口经济理论：“当一个国家人口的年龄结构进入了顶部老龄化进程以后，老年人及其规模的经济影响就将凸显出来。”据2010年第六次全国人口普查报告显示，荣昌县常住人口中65岁及以上的人口为8.83万人，占总人口的13.35%。根据联合国通用标准，若60岁以上老年人口占10%以上或者65岁及以上人口占7%以上的社会结构即为老年型社会，显然荣昌县已经进入老年型社会。“老年市场”作为一个全新的市场机遇已经进入人们的视野，是未来极具潜力的消费市场，蕴含着极大的经济价值。基于此，本对荣昌县老年产品市场开发现状和价值进行探究，并提出相应的开发策略。
　　一、老年市场概述
　　伴随“白发浪潮”的到来，荣昌县也迈入了老年型社会的门槛。社会老龄化程度的加剧使“老年市场”的规模不断壮大，带来了前所未有的发展机遇。
　　1.老年市场概念
　　老年市场即银发市场，有广义和狭义之分。狭义的概念认为它是一切为60岁及以上人群提供劳务及产品的交换关系的总和;而广义的老年市场是指一定时期内对老年产品的有效需求的总和。老年市场就是涉及与老年人自身需要密切相关的衣、食、住、行、乐等相关产品领域，涵盖第一、第二、第三产业的一个产业链或产业体系。
　　2.荣昌县老年产品市场开发现状
　　一方面，伴随荣昌县养老保障体制不断健全，社会保障性公共产品也在不断发展和完善中。根据荣昌县统计局2014年2月发布的《2013年荣昌县国民经济和社会发展统计公报》资料显示，2013年末，全县户籍人口84.42万人，其中参加城乡居民养老保险人数34.49万人占41%左右;共有收养老人单位101个，其中养老院22个，五保家园79个，为老年人的晚年生活提供可靠的社会保障。另一方面，荣昌县的老年人分布较集中，盈利较大的医药、医疗、保健品市场较发育。其中，老年人保健营养品占领较多的市场分额。例如，在荣昌县吴家利民药店、佳盛药房等连锁大药店皆有老年人保健营养品的出售，且有专门的导购帮助老年人根据其特殊需要选择合适的保健品。然而，针对老年人生理、心理需求设计和生产的老年产品却非常匮乏。来自对荣昌县服装店的调查结果显示，中青年服装占65%-75%左右，中年服装占28%，而老年服装最多仅占7%，比例非常小，也不存在老年商品专卖店和专柜。同时，这些老年服装样式单一，款式陈旧，设计无新意，颜色大多比较灰暗，根本无法满足老年人的消费需求。
　　二、荣昌县老年产品市场开发价值
　　荣昌县的人口老龄化带来了“银发资源”，创造了无限商机。
　　1.加强老年人社会化服务程度，提高老年人生活质量
　　荣昌县通过对老年产品市场开发，为老年人提供符合其要求多种多样的社会服务。如：生活服务-帮助老年人打扫卫生、洗衣服、做饭、理发等;医疗保健服务-提供健康咨询与指导、上门护理服务等;金融服务-协助老年人投资，帮助其进行消费选择等。发达国家老年保障社会化服务程度较高，1994年，日本提供上门护理服务已增长23%，可以借鉴其成功经验，加强老年人社会化服务程度。一方面，利于弘扬“以人为本”的人文精神;另一方面，对老年产品市场的开发能够有效解决老年人的消费问题，提高老年人生活质量。
　　2.转变荣昌县经济发展方式，营造新的经济增长点
　　荣昌县政府下发的《关于做好“十三五”规划编制工作的意见》明确指出“十三五”规划的指导思想之一即着力推动经济发展方式的加快转变。老年产品市场涉及第一、第二、第三产业，但总体来说老年产业属于的第三产业。对荣昌县老年产品市场的开发是对“十三五”规划指导思想的践行，通过加强对老年旅游产业、养老房产等老年产品市场的开发，使荣昌县经济发展方式向第三产业转变，实现三大产业的协调发展，积极寻找荣昌县经济新的增长点，实现该县经济又好又快发展。
　　3.优化产业结构，形成区域竞争力
　　2000年，全国老年人的退休金、再就业收入和赡养费达4000亿元，2010年全国仅退休金一项就增加到8300多亿元。老年人收入的提高促使其购买力不断增强，购买欲望也与日俱增。但是中国老年产品市场与其需求相比存在巨大的空白，处于新生市场阶段。在此背景下，荣昌县则可以化老年人口负担为老年市场优势，抓住市场机遇，及时合理进行老年产品市场的开发。通过刺激老年人消费，优化产业结构，拉动相关产业的发展，形成巨大规模效益，衍生出该县新的竞争力。
　　三、荣昌县老年产品市场开发策略
　　荣昌县已经跨过“人口红利”时期，处于老龄化阶段，需要对老年产品市场的进行宽领