滚装运输如何塑造品牌形象 2017毕业论文下载

全球经济一体化趋势的不断强化，不仅给滚装运输企业带来更多发展契机，也导致其在实际工作中面临更为严峻的市场竞争压力，同时使内部管理环境更加复杂多变。现阶段，滚装运输在实施管理时，尚存在很多问题，不仅对其自身的经济效益产生一定制约作用，也对滚装运输稳定向上发展带来严重影响。
　　而给滚装运输品牌植入文化，并不是文案上下功夫，而是从滚装运输掌舵者个人文化形象、产品文化形象到服务管理的形象。成功的滚装运输在做产品的同时，认真做品牌和滚装运输文化，塑造了良好的滚装运输品牌形象。对于滚装运输，掌舵者的文化形象则尤为重要。而对于消费者来说，一个口碑不错的企业老板，也足以让消费者对其产品产生兴趣与好感。
　　因而，滚装运输在塑造产品形象时，重要的不在于外在包装，而在于塑造驾驶人员的需求和购买理由基础上，打造好的卖点。
　　滚装运输形象是滚装运输的无形资产，是滚装运输价值理念的集中体现，是滚装运输生存发展的主要依托，是滚装运输开拓占领市场的标签和通行证。滚装运输形象是滚装运输形象的物质基础，是滚装运输产品的质量、性能、设计、价格等要素在社会公众当中的整体表现。为提高滚装运输服务质量，增强市场竞争力，促进滚装运输可持续发展。通过统一服务标准，统一调度管理，统一运输价格，实现服务质量标准化、服务管理规范化、服务过程程序化，根本性转变目前滚装运输服务差的面貌。打造渝宜滚装运输精品航线，提高服务质量。在现代市场，质量高、性能好，拥有良好滚装运输形象的商品已经成为消费者的首选。滚装运输品牌形象不仅代表着商品，更代表着驾驶人员的一种价值选择，形成良好的滚装运输形象就会获得较强的市场号召力。滚装运输形象是树它在社会公众心中的，它能满足公众的心理需求，对公众产牛影响。滚装运输形象一旦得到公众的认同，就会与公众建立一种感情，是他们对滚装运输产生亲切感。塑造与众不同的滚装运输形象，将自己与其他运输区隔开来，巧妙地在驾驶人员头脑中占据一个有利地位，才能在市场上获得独特地位。
　　滚装运输形象的维护要在四个方面进行：随时维护滚装运输形象的核心价值;不断提升产品质量;不断创新;诚信度管理。
　　一、随时滚装运输形象的核心价值
　　滚装运输形象的核心价值是滚装运输资产的主体部分，它让驾驶人员明确、清晰地识别并记住滚装运输的利益点与个性，是驱动驾驶人员认同、喜欢乃至爱上一个滚装运输的主要力量。滚装运输形象的维护，就是要求滚装运输尽力地控制和掌握目标驾驶人员对滚装运输的感觉和信念，根据目标驾驶人员消费需求层次的变化，随时把握驾驶人员对滚装运输感觉和信念的变化趋势。充分利用那些能赋予和提升该滚装运输价值的感觉，同时消除那些不能使滚装运输核心价值与驾驶人员生活方式产生互动，以及与市场环境变动相适应的感觉，随时根据驾驶人员需求的变化对滚装运输核心价值进行维护。不断维护核心价值的目的就是要凸显滚装运输形象的独特性。具有良好滚装运输形象的产品不但要在性能、形状、包装等方面满足驾驶人员的偏好，更要在等级、身价和高雅形象上满足驾驶人员的心理。
　　二、不断创新
　　创新是滚装运输常盛不衰的源泉，是新经济的核心。纵观社会经济的发展，创新引导着人类文明的进化历程;创新开创着人类社会的前途未来;创新蕴藏着人类发展的无限生机。对滚装运输而言，技术创新是创造名牌产品的保障，而生产适销对路的各种名牌产品、技术含量高的产品，则是滚装运输立足市场的基础。因此，技术创新从根本上来说是滚装运输生存和发展的基础。当今飞速发展的科学技术以及科学技术在生产中的广泛应用，使技术进步对于滚装运输生存和发展的意义今非昔比，只有不断开发、应用新的技术，实现技术创新，才能使滚装运输在市场竞争中领先一步，获得成功。
　　三、通过管理创新提高企业诚信度
　　滚装运输诚信度是在驾驶人员建立一种“滚装运输偏好”和“滚装运输忠诚”的基本要素。
　　滚装运输在服务质量等各方面的承诺，使驾驶人员对此滚装运输产生偏好和忠诚。良好的信誉是滚装运输的无形资产，可以增强滚装运输形象的竞争力，带来超值的利润。滚装运输诚信是滚装运输企业的立身之本，没有诚信就没有市场。滚装运输诚信的形象，将维系驾驶人员的美誉度和忠诚度，为滚装运输的可持续发展奠定坚实基础。因此，滚装运输诚信应当成为滚装运输的经营哲学基础，也应当是滚装运输维护滚装运输形象的必要工作之一。
　　总之，

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