全球最具影响力50大营销图书+麦肯锡精细化管理工具包，营销人涨薪50倍的秘密！

·研读全球最具影响力的50本营销书籍，会让我们洞悉消费心理、消费行为逻辑等，并透彻理解营销本质。

·另外，掌握麦肯锡“职位说明+制度+工具+流程+方案”五位一体的市场营销精细化管理操作全案。会让我们的方案逼格提升万千，轻松获得涨薪50倍的机会。

全球最具影响力的50本营销书籍推荐：

一.美国企业CEO最怕竞争对手读到的14本经管书籍

01经济学原理曼昆（第六版）

这本书的最大特点是它的“学生导向”，是一本学生喜欢的经济学教科书。

与其他同类教科书相比，本书强调得更多的是经济学原理的应用和政策分析，而不是正式的经济学模型。

02毛泽东选集

隔行不隔理，闹革命，打天下，建立政权，其实就是由领袖带领追随者完成的一个伟大的创业过程。

这本书非常有助创业战略定位、市场取胜、坚定信念、持久战斗力、合作与联合、塑造企业家精神等。

03.史玉柱自述：我的营销心得

24年跌宕起伏，功成身退，史玉柱向您娓娓道来，历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟。

介绍了人性大师史玉柱关于产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等方面独特而富有洞见的思考，在启迪读者的同时，也为中国商界留下了一份弥足珍贵的商业思想记录。

04.海底捞你学不会

2009黄铁鹰主笔的“海底捞的管理智慧” 成为《哈佛商业评论》中文版，进入中国八年来影响最大的案例。

 一夜之间，几乎中国所有的商学院都开始讲授海底捞。 可是黄铁鹰却认为，海底捞你学不会。

本书告诉你，为什么海底捞得以成为中国餐饮业的新生力量？为什么一句“把员工当人对待”成为海底捞的成功要诀？

05.卓有成效的管理者

并不是只有高级管理人员才是管理者，所有负责行动和决策而又有助于提高机构工作效能的人，都应该像管理者一样工作和思考。

管理者的成效往往是决定组织工作成效的最关键因素；

06.基业长青

本书揭示了公司保持卓越的秘诀，影响了一代中国企业家的管理理念，被《福布斯》评为20世纪20本最佳商业畅销书之一。

07.从优秀到卓越

本书是超级畅销书《基业长青》的作者柯林斯的又一力作，它描绘了优秀公司实现向卓越公司跨越的宏伟蓝图。

08.高效能人士的七个习惯

本书为中国商界最经典、最著名的一部培训教材；世界500强企业必备培训课程。

09.麦肯锡方法

《麦肯锡方法》披露了麦肯锡小心守护的一系列管理技巧——那些可以帮助任何水平的任何人像麦肯锡顾问一样思考的工具。

10.金字塔原理

金字塔原理是一种重点突出、逻辑清晰、主次分明的逻辑思路、表达方式和规范动作。掌握好它，可以让受众有兴趣、能理解、能接受、记得住。

美国企业CEO最怕竞争对手读到的第11-14本经管书籍

11.思考的技术

思路决定出路，没有了思路，也就没有了出路。

在充满危机与冒险的当下，我们缺乏的不是做事的技能，而是缺少揭发事物本质的动力和好奇心，缺少怀疑一切的心态和对固有模式的怠惰。

12.专业主义 大前研一

真正的专业人士必须具备四种能力:即先见能力、构思能力、讨论的能力以及适应矛盾的能力。该书着眼于专业人才的培养与修炼，为职业人士指明了一条修身之道。

13.活法 稻盛和夫

日本企业家稻盛和夫的代表作，被誉为日本21世纪励志第一书。企业人会从中领会真正的企业发展之路，而普通人亦将感受到最高境界的”为人之道”。

14.人性的弱点

人类历史上最畅销的励志经典，无数读者通过阅读和实践书中介绍的各种方法，不仅走出困境，还成为世界杰出人士。不断研读本书，可以发掘自己的无穷潜力，创造辉煌的人生。

二.影响全球品牌定位、营销、管理的20本书

15.战略品牌管理

是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。

其重要价值在于集品牌理论研究和品牌实践案例之大成，系统、科学地构筑了品牌理论框架，反映出前沿进展，并不断更新品牌实践案例。

16.营销管理

全球化时代的“营销圣经”，一部影响世界40多年的巨著。

17.市场营销原理

一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的市场营销基础教材，在全球范围内一直被广泛采用。

18.定位

美国史上百本最佳商业经典第一名, 美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销最大的观念。

19.品牌的起源

这本书重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。

20.整合营销传播-创造企业价值的五大关键步骤

本书为企业清晰地提供了如何进入成熟的西方市场、占有其市场份额并盈利，以及如何在全球范围内与各大营销组织竞争和致胜的方法和路径。

21.品牌三部曲1 ：管理品牌资产

著名的“品牌三部曲”的第一部，同时也是开创和奠基之作。

22.品牌三部曲2 ：创建强势品牌

“品牌三部曲”第二部，深入探究了什么是品牌形象,以及怎样建设品牌形象。

23.一个广告人的自白

“现代广告教皇”大卫·奥格威的经典著作，作者将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。

影响全球品牌定位、营销、管理的20本书之二

24.22条商规

美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书，违背这些法则你将自冒风险。

25.消费者行为学

研究消费者在获取、使用、消费和处置产品和服务过程中所发生的心里活动特征和行为规律的科学。从营销学的角度，这门学科是为了提供对消费者行为的理解。

26.定价圣经

提高1％的价格可使净利润增加12％。高层管理者、财务总监、市场总监和销售经理，必须掌握的定价体系和定价方法。

27.销售圣经

销售奇才霍金斯通过这一独创的、却屡试不爽的销售法宝，造就了世界两大汽车巨头：福特和通用汽车。

28.影响力

世界上70％以上的富翁积累财富的主要来源是人脉。而经营和维护人脉，是维护影响力的重要保障。个人魅力的大小，决定了影响力的高度。

29.乌合之众：大众心理研究 古斯塔夫.勒庞

是社会心理学领域中具影响力的著作，颠覆了人们通常对群体的认识，将群体的特点剖析得淋漓尽致。

30.引爆点-如何制造流行

《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式:个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。

31-游戏颠覆者

宝洁CEO首度揭示品牌王国缔造的奥秘。

32.营销革命

全球最顶尖的营销战略家，“定位”之父著作。他给出了实现定位获取商业成功的步骤:

深入前线–研究趋势–聚焦–寻找战术–构建战略–实施变革–测试战略–推销战略–获取资源—启动项目—步入正轨–感受成功—全力以赴—减少损失

33.营销战

被美国企业界誉为企业营销的《战争论》，它阐述了当今市场营销的策略、计划和战术原则。

34.营销想象力

想象力是进步的最大推动力，营销想象力是营销取得成功的出发点。

三.战略与商业模式10本书

35.战略管理 赢得竞争优势 原书第2版

一本讲公司治理、公司战略、领导的经典著作。在分析企业外部环境(机会、威胁、行业竞争和竞争对手分析)、内部环境(资源、能力和核心竞争力)的基础上,研究如何制定企业的业务层战略,如何应对竞争。

36.战略与结构 钱德勒

一书揭开了企业战略问题研究的序幕。

37.公司战略：企业的资源与范围

主要探讨和阐述了公司发展环境、公司一般发展阶段和公司如何持续发展等问题。以及公司发展的六种战略，即扩张战略、定制战略、协同战略、竞争战略、合作战略和创新战略。

38.蓝海战略.Blue.Ocean.Strategy-HARRISON

蓝海战略是开创无人争抢的市场空间，超越竞争的思想范围，开创新的市场需求，开创新的市场空间，经由价值创新来获得新的空间。

39.发现利润区

采用动态的观点分析利润模式，详细介绍了当前最成功的利润策略及相关的企业设计经验，这正是企业能够超越经济周期和技术周期，并始终处于利润区之内的制胜法宝。

40.长尾理论

互联网的出现使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部（所谓的利基产品）也咸鱼翻身，成为我们可以寄予厚望的新的利润增长点。

41.重构商业模式

无论企业大小，无论行业，在企业六个生命周期中的三个阶段，最有可能毁灭一个企业，也最有可能成就一个企业。其差别就在于–是否进行了商业模式重构。

42.《发现商业模式》魏炜  朱武祥（2008）

研读本书是你真正了解商业模式的开始，也可能是是你创造更好商业模式的开始。

43.创新者的窘境

被《福布斯》评为20世纪最具影响力的20本商业图书之一，“创新大师”克莱顿?克里斯坦森深刻剖析创新管理之术，聚焦“破坏性技术”，领会哈佛教授克莱顿·克里斯坦森的论述，让每位管理者明晰。

44.利润模式

30多种改变各行各业竞争态势的盈利模式。这些模式无疑是管理人员进行重大战略决策、分配资源和管理战略风险的工具。

四.6本影响营销的互联网书籍

45.失控：全人类的最终命运和结局

《失控》用最科学的方法，一语道破人类的最终命运和结局，“过去十年公认最其智慧和价值的一本书。

46.免费：商业的未来

“免费”就是这样的一种商业模式,它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。

47. FACEBOOK效应

不仅仅是一本讲故事的企业史,还写出了商业思想和认知深度。

48. 世界是平的

这是比尔·盖茨推荐了多次的一本书，他说，也是所有决策者和企业员工的一本必读书。所有的MBA都在读《世界是平的》。

49.大数据时代

“大数据商业应用第一人”大作，也是国外大数据研究的先河之作。

50.《平台战略》.扫描版

 传统企业应对现实、实现转型升级，对战略、人才、组织的自我颠覆与创新。研读本书可帮助企业与个人找准路径、规避风险、把控节奏。

五.麦肯锡精细化管理工具包

《市场营销精细化管理全案（第2版）》配套光盘

本书提供了”职位说明+制度+工具+流程+方案”五位一体的市场营销精细化管理操作全案。

细化了营销调研、营销计划、广告、促销、销售、客户关系、大客户管理、新产品开发与上市、销售人员管理等具体工作事项.

并给出了各部门绩效考核表，真正实现了市场营销的精细化管理，具有很强的实务性与操作性。

第一篇：战略及运营

1.战略咨询工具

伟大的麦肯锡公司一直守护的装逼管理技巧完整解密，文案、策划、经理人其实也可以活学活用装逼格，一夜之间让自己的文案变得高大上。

2.市场营销咨询工具

营销靠团队，团队靠制度，制度其实就是一堆表格。来自麦肯锡的精细化市场营销咨询工具，会让我们的营销市场管理更完善。

3.组织设计咨询工具

麦肯锡一个方案为啥卖到千万？看看它的组织设计方案就会感觉超值，一套组织设计方案将让一个企业绩效倍增。

第二篇：业务流程

4.业务流程咨询工具

第三篇 人力资源管理及企业文化

5.人力资源咨询工具

6.能力素质模型咨询工具

7.其它人力资源咨询工具

8.企业文化咨询工具

第四篇：财务管理

9.财务管理咨询工具

第五篇：其它管理咨询

10.供应链管理咨询工具

11.客户关系管理咨询工具

12.知识管理咨询工具

13.项目管理咨询工具

14.其它咨询工具