基于游客视角的日照城市地标调查研究 2017毕业论文下载

一、城市地标的研究意义
城市地标是一张名片，可以反映一个城市、一个地域的特色，甚至表达一个民族、一个时代的精神

日照城市地标识别研究对日照城市发展，特别是日照旅游业发展具有重要意义

首先，识别出符合大众真正认可的城市地标有利于提高日照城市旅游宣传的效果

其次，识别并完善“合适”的城市地标能够有助于日照市旅游吸引力的提升，应当如何选择适合日照的地标，让人一提起这个地标就能想到日照

二、研究设计及结果
（一）问卷设计
首先，我设计几个关于游客对“日照印象”的问题，并去日照万平口广场和灯塔广场等日照具有代表的景点对游客进行了访谈，根据访谈结果制成了表格，从中选取了几个最能代表日照的词汇

其次，把代表日照有特点的词汇及其他的一些问题综合在一起设计成问卷并在日照灯塔，万平口广场，森林公园等展开了调查

具体问卷问题见附录

（二）日照的特色访谈
（1）访谈内容
1.来到日照给您的印象是？
2.如果您去过其他海边城市，您认为日照和其最大的不同之处是？
3.根据您游览的日照景点，您认为日照的地标应该是什么？
4.您来自哪个城市？
5.您的性别？
6.您的年龄？
7.您的最高学历是？
（2）访谈结果
本共20份访谈

其中年龄在18-25岁的有4位，25-32岁的有13位，33-45岁得有3位

其中男士有11位，女士有9位

其中学历为高中的有5位，大学有14位，研究生及以上学历的有1位

被访谈者对日照的印象可概括的关键词为：红瓦绿树，碧海蓝天，年轻，空气清新，典雅，沙滩细，帆船之都，美丽时尚，多姿多彩，山海相依，积极向上，国际化，环境好，适宜度假

游客心目中日照的地标认为万平口广场的有7位，认为灯塔的有9位，认为五莲山的有1位，认为世帆赛基地的有5位

（三）调查样本量及分析方法
本人于2013年4.3至4.5日在日照市万平口广场、国家森林公园、灯塔等日照市代表性旅游景点和商贸场所开展了问卷调查

通过问卷了解他们心目中的地标以及对日照的印象、居住的地区、喜欢的景点等情况

问卷调查采用自填式完成最终进行了150份问卷调查，获得有效调查问卷146份

本文使用Microsoft office软件中的Excel应用程序对所得数据进行分析，主要进行样本的基本特征描述、日照市旅游地标选项的描述统计以及日照市代表性旅游标志的描述性统计

（四）数据分析
（1）样本基本特征分析
1.性别
在146份样本中，男性为67位，有效比例为46%；女性79位，有效比例为54%

2.年龄
从样本游客的年龄层次看，18岁-25岁之间有96位，有效比例为66%，25岁-32岁之间有40位，占有效比例为27.1%，33岁-45岁之间有9位，占有效比例为6%，46岁-60岁之间有1位，占有效比例为1%

3.教育程度
从样本的教育程度来看，初中及以下学历的有2位，有效比例为1%，高中的有38位，有效比例为26%，大学的就有96位，占有效比例为66%，研究生及以上的有10位，占有效比例为7%

（2）样本对日照旅游印象的认知分析
从样本中的游客对日照旅游印象的选择来看，选择蓝天、碧海、金沙滩的游客最多，有86位，占总数的19%

其次是空气清新，有56人选择该项，占13%

第三位是山海相依，有51位游客选择该项，占总数的11%，有46人认为日照的是帆船之都，占10%

而选择典雅的仅有9位，排在最后，占总数的2%，如图4所示

因此，日照给大多数游客的印象是碧海蓝天、沙滩细腻、空气清新、山海相依、多姿多彩、帆船之都

（3）样本对日照旅游地标的认知分析
从样本中的游客对日照旅游地标的选择来看，选择万平口标志游客最多有104位，占总数的31%，其次是灯塔有77位，占总数的23%，第三是世帆赛基地，有41位游客选择，占12%，最后选择音乐广场的有6位，占总数的2%

万平口标志，灯塔，世帆赛基地这些地标都可以代表日照，它们都具有悠久的历史和深厚的文化内涵

来到日照必定要站在灯塔上看一看波涛汹涌的大海，漫步在万平口广场感受海风的气息，去世帆赛基地，了解独一无二的帆船之都，这就是日照

三、研究结论
（一）日照市旅游地标的统计分析
游客心目中的日照地标，

游客心目中的地标还是万平口标志为主，有63人占45%，其次是灯塔34人，占24%，第三是世帆赛基地17人，占12%

也有少部分人认为太阳鸟，电视观光塔，以及国家森林公园为日照的地标

从以上的结果来看，在大多数游客的心目中万平口广场所占比例最多，其次是灯塔，第三是世帆赛基地

也有少部分人

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