当今，人们的生活已离不开广告
消费者在选择产品品牌的时候，往往是根据影视广告的宣传进行有机选择，而在一则成功的广告中，合适、合理的音乐又显得尤为重要
一、广告音乐的概述
广告音乐简单说就是在广告宣传过程中所使用的音乐
广告音乐同传统的音乐艺术相比较，既包含一般音乐艺术的特点，同时又符合广告艺术的要求
广告音乐一般是在广告设计中作为背景音乐来丰富广告内容，增强宣传感染力
当然，随着影视广告表现形式的丰富，音乐也变为部分广告的主角，如步步高音乐手机，整个广告都由音乐贯穿，清新动人，感染力强
最早的广告音乐是1958年一位叫奈思的麦当劳加盟店主制作，首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象后，广告音乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断采用
现在可以说每个广告都离不开音乐的渲染，广告中的音乐作品在对广告的传播效果上起到了巨大的作用，使得产品的品牌能随着音乐的主旋律而传播开来
二、广告中音乐的功能
(一)辅助画面和解说词，塑造出某种情感气氛
比如由“超级女声”张涵韵代言的蒙牛酸酸乳就是比较成功的一个广告，音乐歌曲中“喜欢酸的甜，就是真的我……”不仅歌曲唱出了蒙牛酸酸乳的特点，同时通过产品塑造出了一种青春情感，易于让年轻人接受，也成为了蒙牛的一个专属音乐和文化符号
(二)唤起人们的回忆
不同的时代有不同的音乐代表和音乐记忆，广告中适当使用具有年代特点的音乐，能唤起一代人的回忆，从而对广告产品产生好感
比如，南方黑芝麻糊广告中，悠长的叫卖声搭配年代感的背景音乐，很容易把人拉进儿时的记忆中，使得产品广告更为丰满，充满情感
(三)加强对广告信息的记忆
通过广告中音乐的合理使用，使观众能增强对广告信息的记忆，加深对产品的认识
脑白金的广告可以说是家喻户晓，画面中人物的几个简单动作，配合“收礼只收脑白金，脑白金……”的歌曲，让消费者能很容易记住脑白金这个产品
(四)具有晕轮效应
广告音乐作为一种边缘线索，具有一定晕轮效应，即消费者可能因为对广告音乐的好感，从而会把这种听觉好感迁移到广告产品上，大有爱屋及乌的效果，从而激发消费者对广告产品的好感和购买欲望
(五)广告音乐具有娱乐观众的作用
广告中通过搞笑、幽默配音等音响效果的使用，可以让观众会心一笑，对广告产生好感，进而对广告产品产生认同
三、广告音乐的应用
(一)广告音乐应用中的问题
1.广告音乐被等同于音乐广告
在多数广告的设计创作中，很多人将音乐广告等同于广告音乐，但从广告音乐的构成来看，它不但包括歌曲音乐，还有包括音响、语言效果、节奏韵律等元素
也就是说，在广告音乐的范畴中，不但包括音乐广告，还包括广告中所发出的音响、节奏韵律等有规律的声音
如匹克球鞋中，“咚……咚……”篮球击地的声音就不属于音乐广告
所以，可以看出，广告音乐并不等同于音乐广告，音乐广告可以说只是广告音乐的一种表现方式
2.广告音乐风格与表现产品特点不统一
目前，广告音乐存在最多的问题，就是广告音乐的风格与广告产品的特点不一致，不统一
广告音乐是广告内容的灵魂，同一个广告画面，所搭配的背景音乐不同，观众的感受和体验就完全不同
比如奶茶广告，奶茶给你带来的是温暖的感觉，但如果广告音乐是激昂、雄壮的，必然会带会观众巨大的视听觉发差，引发反感，对消费者做出错误诱导，不利于全面展示产品特点
3.广告音乐应为企业品牌服务，而不是单纯的为产品服务
在广告音乐的创作上，从业者更应站在产品企业品牌的高度考虑设计广告音乐的应用
比如前文提到的蒙牛酸酸乳的广告音乐，张涵韵的歌曲不仅仅代表了产品的特征，也成为了蒙牛的专属
而当前，大部分广告在创作、设计中，广告音乐的选择和设计更多仅仅局限于产品本身，并未将广告音乐与企业品牌形象建立关系，未能成为企业品牌的一部分
虽然由得广告音乐成为了企业品牌的组成部分，但往往很难保证它的一贯风格和持久的延续性
(二)广告音乐的应用前景
当今，网络电子媒体不断发展，视觉和听觉的有效融合，才能激发观众的观看兴趣
可以预见，随着新的视听媒体技术的不断发展和应用，广告创作也迎来了一个新的机遇和挑战，如何巧妙组合捏合二者，是每个广告从业者面对的难题
同时，产品、企业专属的广告音乐创作，也将逐步成为企业形象品牌的一部分，随着广告设计的整体规划和