随着城市生态环境质量下降和生活节奏的加快，拥有原生态自然风光的乡村日益受到旅游者的青睐
如何推动磐安乡村生态旅游成功实践，实现乡村旅游诸多目标的和谐统一，最终达到旅游扶贫的目标?笔者带着这些问题赴磐安县开展了乡村旅游发展调查，并用SWOT分析法对磐安乡村旅游发展进行分析，提出相应的对策和建议
一、磐安旅游发展概况
磐安位于浙江省金华市，地处浙江中西部，磐安山清水秀，环境优美，被誉为“浙中大盆景、天然氧吧城”，十分适宜避暑休闲，发展乡村旅游
近年来，随着磐安县“旅居兴县”战略的深入实施，乡村旅游发展迅速，在政府投入、景区开发管理、宣传营销、旅游人才培养和农家乐帮扶等方面都有了长足进步
2014年全县接待游客526.9万人次，同比增长31.8%;实现旅游总收入26.41亿元，增长46.7%
农家乐发展势头良好，累计发展农家乐320家，全年接待游客149.85万人次，直接营业收入6 664万元
二、磐安乡村旅游发展的SWOT分析
SWOT分析主要是通过对某一事物自身具有的优势、劣势进行客观分析，并对其外部发展环境中客观存在的机遇与威胁进行评估，从而全面了解该事物的内外发展条件，为确定其未来发展策略提供依据
(一)优势分析
1.旅游资源
环境质量较高：目前，全县森林覆盖率已达74.6%;全县山地面积占90%以上，原始风貌保存较好
农家乐发展较快：旅游局牵头开发了百丈潭景区和乌石村农家乐
乡村民俗资源丰富：赶茶场系列活动、炼火、迎大旗、亭格花灯等为国家或省级非物质文化遗产
2.区位优势
磐安与天台国清寺、新昌大佛寺等浙江知名景区相距均在100公里内
省内及周边各个旅游客源地，如上海、杭州、绍兴和宁波等都在“四小时交通圈”内，对自助游十分便利
磐安90%以上的游客都为自助游，一般以上海、杭州、温州、新昌、衢州及宁波等地区的游客为主
(二)劣势分析
1.乡村旅游开发不完善
各景点雷同，旅游产品基本停留在简单观光层面，缺乏游客参与、互动项目，不能满足游客的个性需求
农家乐未得到很好的整体规划和管理
旅游商品开发不足，磐安特有的土特产和药材，没有进行很好的宣传，未归入旅游产品的规划中
2.旅游接待能力不足
接待水平低：村民没有接受过旅游接待培训，大多只注重眼前利益，对景区盲目开发破坏
景区游客承载量有限：规划预计不足，景区内的交通线路发展缓慢，进入山区景点时一般以徒步为主，使旅游景区的游客承载量大大受限
服务设施滞后：道路缺乏明显标识，盘山公路转弯处没有必要的防护措施;景区内洗手间较少，无人维护，卫生状况不佳
3.旅游宣传缺乏有效的手段
宣传缺乏针对性，多以团队出游的宣传形式为主，没有重视作为磐安旅游主力的自驾游游客群体的生活和消费习惯;除了传统媒体外，网络媒体的作用未能突显，不能为旅游产品有效造势
(三)机遇分析
1.未来旅游业发展趋势人们旅游的要求不断提高由基本满足型逐渐向舒适型、享受型过渡旅游方式将由单一化向多样化发展
2.国家地方政策扶持国家对乡村旅游日益重视2007年起，国家大力推进全国乡村旅游工作2015年国家旅游局开展了“百村万人乡村旅游创客行动”
磐安县政府也推出了一整套的扶持政策，如导游队伍建设、农家乐、旅游项目招商、旅游商品开发等
(四)挑战分析
1.区域竞争激烈
磐安景区与周边的天台，仙居、缙云、永康、东阳和新昌等各大著名景区毗邻，旅游业的竞争非常激烈
磐安旅游起步不久，旅游设施和管理还不完善，与“邻居”新昌、仙居、缙云等还存在一定的差距
2.旅游发展的资金投入磐安发展生态旅游需要大量的资金投入磐安本身是个贫困县，资金十分有限
如何有效的利用资金，使资金按期到位并真正落到实处是急待解决的难题
三、加快磐安乡村旅游发展的策略与措施
(1)旅游发展目标定位
要依托磐安县旅游资源和文化特色，突显乡村旅游主题，打造“旅游+”概念，把旅游与农业、文化、城乡建设等产业有机融合
(2)旅游项目设计
重新定位磐安的生态旅游的发展，利用磐安县山清水秀原生态的特点，围绕乡村旅游这一主题进行多种旅游产品的开发，突出互动性、文化性、娱乐性
(3)品牌宣传
加大宣传投入力度，拓展新媒体渠道，加快旅游信息平台建设，注重与周边县市的联合营销，适度开办乡村旅游节庆活动等
(4)旅游资源开发根据各个景区的不同特点，因地制宜进行旅游资源与环境的保护充分考虑