2016移动互联网生态高峰论-2017年移动互联网流量入口生态

很多人都在问流量入口在哪里? 其实你已经看到了, 只是并没有说服自己意识到那就是入口.

2016移动互联网生态高峰论坛在南京万达希尔顿酒店隆重召开，本次论坛由中国商务广告协会数字营销委员会和虎啸奖组委会主办，虎啸传媒和利欧股份承办，来自中国移动互联网的主流品牌企业、知名专家学者和众多自媒体达人汇聚一堂，围绕“流量·趋势”的年度主题，集中探讨了流量入口如何构建和创新、如何利用流量打造移动生态圈以及未来移动互联网发展的机遇和趋势。

随着技术与产业的发展，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。2016年是移动应用爆发性增长的一年，呈现向平台化和垂直化双向发展的趋势。其中，流量逐渐成为移动互联网各参与方主要发力点，都在试图圈住流量的入口，抓住更多的用户。流量成为未来移动互联网生态构建的基石。未来，牢牢把握流量入口构建生态圈将成为移动互联网的主流。

主持嘉宾国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究中心主任马旗戟的精彩讲话拉开了此次高峰论坛的序幕，他提到，移动互联网和传统的PC互联网在未来5年后或者10年后可能会见到新的形态上的物联网智能网络。但面对现阶段关于移动互联网的碎片化、个性化、差异化的表现，整个网络社会的去中心化显得尤为重要。那么，移动互联网生态如何进行构建与创新?需要资本、行业、政策、制度与引导者的多方合作与探索，探索的路径之一就是把流量入口作为一个抓手。

围绕流量如何构建移动互联网的生态?移动互联网生态构建当中资本的视角是怎样的?移动互联网生态构建当从存在的机会、未来发展的路径以及前景是怎样的?这些都是今天高峰论坛的讨论重点。

紧接着，中国商务广告协会会长李西沙上台致辞：“中国商务广告协会作为国家级的协会，是一个专业性的、国际化的高端组织。自中国数字营销委员会成立以来，一直致力于数字营销的相关工作，我们需要和行业内的所有同仁一起努力来做好协会的工作，协会的指导思想就是为大家服务，给大家搭平台，帮助所有的会员单位争取话语权。移动互联网时代，这是一个最好的时代，是一个我们可以做的更好的时代。”

流量争夺，推动移动生态大发展

主旨报告环节，新物种实验计划发起人、场景实验室创始人吴声发表了主题为《二次分发：场景时代的流量逻辑》的演讲，他认为移动互联网时代，数据成为了这个时代的能源，社交网络成为了水电，直播、短视频成为了空气，人机交互、AI成为了基础设施，我们处于一个更加亚文化的隔绝时代，处于一个更加以场景去定义社群的时代，现在谈论最多是基于微信生态、订阅化、服务号、小程序或者是短视频的新物种形态。

“现在，我们不要去纠结流量入口到底是电商、资讯、直播平台还是购物平台?要在意的是有没有优质的、独特性的内容，是不是能够真正意义上作为一种流量被需要?是不是作为一种内容被嗷嗷待哺?恰恰是这个时代一系列的重大发展变化，正在以一种更大的速度在爆发新的可能。”吴声表示。

主题演讲环节，利欧数字/聚胜万合CEO郑晓东发表了主题为《移动互联网时代流量入口的可能性》的演讲，他提到目前有80%的移动互联网流量都在APP，腾讯的两个软件，微信和QQ占到40%以上，那么，其他所有的APP加起来20%左右，这是一个非常恐怖的例子。那么，创业公司的注意力是放在40%里还是在20%里?难度是不一样的。其实，做流量的本质是实现做人与信息的沟通，需要把更多的信息传递给消费者。

郑晓东总结了在移动生态领域，所有创业发展所需要的三个核心逻辑：人与信息、人与品牌、人与服务。“我是做媒体广告出身的，现在越来越多的平台广告，不单是把微信的内容号当做流量渠道，而是作为一个公关渠道，当做一个对人的引导渠道。未来，如何在内容领域，在搜索端迎合微信，迎合消费者，可能是未来移动互联网生态的方向。”

随后，高朋CEO Gordon Gao围绕《移动互联网产品的客户体验》作了主题分享，他表示要想把流量运营好，需要按照三个步骤：人口红利、技术红利和信用红利。

“中国的人口红利是第一位的，人口红利中的用户体验做的不好会直接导致流量流失，技术红利是为人口红利支持和服务的基础，而用户体验做的好才能享受到信用红利，当有信用红利的时候，你的公司收入、平台的收入、广告也就随之而来了。”Gordon Gao认为。

场景裂变，促进社会化媒体大繁荣

随着行业互联网化的进程深入，带动中长尾应用根据场景不断裂变，向着垂直领域的专业化、精细化应用发展，社会化媒体迎来大繁荣的发展良机。众多活跃在移动互联一线的企业精英带来了精彩纷呈的专题演讲。他们分别是薄一峰(苏州梦嘉传媒有限公司副总裁)、钱坤(吉林省大呲花科技有限公司CEO)、俞林义(深圳一叶知秋网络科技有限公司CEO)、张义雷(无锡大城小事网络技术有限公司CEO)、鞠永健(苏州冷静文化传媒有限公司CEO)。

演讲中，他们谈到了自媒体企业平台化转型、如何打造精品短视频自媒体、公众号流量变现及格局展望、本地新媒体的实践和破局、解密公众号流量运营五大方面，多维度展现了移动互联网生态下社会化媒体属性。

薄一峰演讲主题：《自媒体企业平台化转型》

钱坤演讲主题：《打造精品短视频自媒体》

俞林义演讲主题：《公众号流量变现及格局展望》

张义雷演讲主题：《本地新媒体的实践和破局》

鞠永健演讲主题：《解密公众号流量运营》

自媒体来袭，引发运营之道大探讨

随着互联网和智能移动产品的普及，公民拥有了更多的话语发声的平台，以微博、微信、贴吧等做为代表的自媒体已然成为了互联网时代企业的营销工具。自媒体及自媒体平台的快速发展，自然带来一股自媒体热，企业纷纷转战自媒体领域，那么如何运营好自媒体成了关键所在。

本次论坛特别设置了圆桌讨论环节，由黄永轩(易简集团副董事长、微果酱及科技每日推送创始人)担任主持人，邀请了众多自媒体达人一起探讨自媒体的运营之道，他们分别是：杨仁文(方正证券研究所副所长、执行董事、传媒与互联网行业首席分析师)、沙小皮(视觉志创始人)、严桐(深度苏州创始人)、90后大妈(广州万易云)、小北(知名情感主播作家自媒体人)、于海波(北京创意互动创始人)、旷峰(大禹网络创始人兼CEO《奔波儿灞与灞波儿奔》、《软软其实不太硬》等网红IP创始人)。

他们在会上重点讨论了公众号媒体内容与变现。社会化媒体和“两微一端”的兴起在加剧对优质内容争夺的同时，也引来了一批新的、内容多样化的自媒体创业者。大凡“内容创业”的自媒体都要经历这三个阶段：1、品牌树立;2、粉丝积累;3、流量(粉丝)变现。极少数自媒体创业者能够一上来就清晰自己未来的商业模式。不管媒介和平台怎么变迁，任何时候“吸引人的内容”都会是读者竞相追逐的精神食粮。

另外，论坛的最后进行了“利欧移动生态产业基金启动仪式”，利欧股份发起并成立了移动生态产业基金并启动10亿元并购基金，此举极大扩展了利欧数字与微信营销业务相关的产业资源，有利于构建完整的微信营销生态圈，完善利欧数字的数字营销业务版图，也为中国移动互联网的生态建设提供重大借鉴意义。