一、引言
在我国这样一个社会主义性质的国家里，由于社会主义经济体制的优越性，尤其是十八大以来，我国政府部门多次提出：经济市场对社会的发展起决定性作用，我国的市场经济环境越来越好，特别是随着“眼球经济“时代的到来，广告在企业的运营过程起着越来越重要的作用。
二、广告在市场营销中的地位
一般来讲，广告在一个企业、一个公司，甚至是一些非营利性机构都占着非常重要的位置。在市场营销中有四大要素，简称4P，这4P分别是指产品product、价格price、销售渠道place、以及促销promotion。广告就是最后一个要素，通过促销来作用的。在市场营销理论当中，对于产品，如果有促销的这个必要，可以采取以下途径和方法来进行。促销活动，首先就是广告;第二，sales(销售人员)的推销;第三，公关，这个一般是涉及跟公众以及公司形象有关的促销活动的;第四，营销和营业推广。很显然，广告在市场营销中的促销环节是起着至关重要的作用。原因可能跟以下几个方面有关。首先，是由广告这种手段的特点来决定的，从传播学的角度上来看就是其传播的速度特别的快。其次，广告的内容所覆盖的人群面非常广阔，这也是跟广告的自身特性紧密相连的，一般来说，广告的受众数量是其他的推广方式受众数量的几倍甚至成百上千倍。最后就是成本问题了，由于现在通讯业越来越发达，相对来讲可利用的媒介越来越多，其运用价格越来越低，有时甚至是可以完全免费。甚至，在某种情况下，可以把广告就直接等同于的产品的营销，因为一旦广告做的成功，产品的销量也意味着上升。当然，在企业和公司进行实际的市场营销过程中，往往是把以上四种促销策略和手段进行综合利用，当然，其比重是不同的，根据这四种方法和方式在市场营销过程中所起的作用的比例不同，公司对其重视程度和投入程度也是有区别的。
三、广告在市场营销中的作用
1.定位
在企业的实际市场营销活动过程中，广告所起到的首要作用就是定位。所谓定位，是指一个企业把自己的产品指向哪些目标消费者，产品在同类中所处的一个位置，比如是定位成高端产品还是低端，目标人群是年轻女性还是广大的男性群体。一个产品定位的正确与否，对于这个产品最终的销量影响很大。而广告，便是帮助企业对产品进行一个定位，使得其在同类的产品中具有竞争力。
2.介绍产品信息，扩大知名度
一般在广大消费群体的基本认知里，广告就是可以帮助消费者认识一个新的产品，从而提高该产品在消费者当中的知名度。广告还可以吸引消费者的眼球，让消费者有购买的欲望，在宣传的时候详细介绍产品的优点，让消费者了解产品的特性，这是广告在市场营销过程最重要的作用。
3.与消费者进行情感连接，树立品牌形象
在实际的广告活动中，广告的目的和形式是多种多样的。比如，目的可以是介绍新产品的基本信息，使得消费者对其产生一个认知模式，也可以是打造公司品牌，提高企业的影响力和外在形象，比如央视播放的康美药业的广告音乐视频，即该企业借此提升企业形象的，里面并未涉及具体的产品。
4.激发购买欲望，促进销售
激发消费者的购买欲望，提升销售量，这是广告的终极目的。无论是什么形式的，什么目的导向的广告，最后的落脚点都是为了提高产品的销售量。广告的播放，可以刺激消费者的各种需求，或者是提醒消费者此时此刻正需要这样的产品。
四、广告与市场营销两者之间的关系
市场营销是在产能过剩的情况下应运而生的，显然，市场营销的重点和侧重都是在于把产品销售出去，这一点是跟广告的目的一样的。因此，可以大胆的认为，市场营销跟广告，这两者在很大程度上是非常相似的。但市场营销并不完全等同于广告，用简单的文字来表达的话那就是市场营销的过程更系统，市场营销所包含的内容更广。因此，从某种意义上讲，市场营销和广告是一般与特殊的关系，市场营销的应用范围远大于广告，相应的作用也优于广告。
五、结语
综上所述，市场营销的重点和侧重都是在于把产品销售出去，这一点是跟广告的目的一样的。因为广告独有的特性，它可以帮助产品起到销售的重要作用。但需要注意的是：市场营销并不完全等同于广告，用简单的文字来表达的话那就是市场营销的过程更系统，包含的内容更广，必须要通过正当的方式去利用好两者之间的关系。