图书推荐 | 《大数据商业模式》


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第一次看关于大数据的书籍,是维克托·迈尔·舍恩伯的《大数据时代》。初读此书,即有一种震撼的感觉,仿佛此刻对世界的感受都有些不一样了,原来事物是可以这样看的。大数据就像显微镜一样,让所有事情、所有的人无处遁形,整个世界都是透明的了。

放下书本,抬头看,侧耳听,此刻好像大数据已经悄然的进入了大家的视野,大数据开始在业界火热起来。政府在谈大数据,商人在谈大数据,学者也在谈大数据。新闻里在说大数据,演讲也是大数据,开会还是大数据。如果大家聚在一起,不谈点大数据,都不好意思说自己是文化人。好像顷刻间,我们身边除了大数据还是大数据。此刻,作者和大家一样,好像已经对大数据这个新兴事物产生了一丝痴迷。

不否认,大数据能够如此火热,多少是有市场炒作的嫌疑,这一点从我国的股市中就能看出,大数据概念股在13年可谓是一路高歌猛进。然而,我们也不能否认大数据在社会个领域中展现的和即将展现的魅力。大数据给我们的不只是一种看世界的方法,更是一种模式,一种思维。大数据的影响可以涉及到各领域,上到国家,下到平民。

如果对大数据感兴趣的人,一定知道Google利用搜索的关键词分布,比美国的卫生部还早一两个礼拜就预测到了流感发生地的故事。如果大家读过《大数据时代》这一本书的话,也一定能够很清楚地记得里面有讲到美国警察是怎样通过制作“犯罪地图”来配备警力,从而成功降低城市犯罪率的故事。美国人很清楚大数据的战略地位,就拿前段时间闹得轰轰烈烈的“棱镜门”事件来说,虽然NSA的全球监控行为遭到各国政府和人民的谴责,但是美国人并没有要撤销此计划的意思,这是为什么呢?不管如何,美国情报部门所展现的大数据和信息安全技术实力也成为各国政府甚至一流IT企业为之“艳羡”的对象。大数据在社会管理中的巨大作用已经是无可争议的事实。比如反恐,大数据也可用在反恐上,通过综合利用恐怖分子平时产生的各种信息,包括通话、交通、电子邮件、聊天记录、视频等,对恐怖行为发生前,进行预警和事后分析排查,提升破案率。在社会管理中,大数据并不是孤立的,大数据与物联网技术的结合让社会管理更加的高效。比如智慧城市,联合物联网技术,城市资源能够快速地流动起来,智能医疗、平安城市、智慧政府、智慧交通、数字银行、应急指挥等各种社会职能均智慧化和智能化。自此,大数据已经深入到了社会管理的各个领域。

看到这里有人可能会说,大数据也许对政府和社会和国家来说是具有战略意思的,但是在生活中却没有感受到大数据的影响。您别急,等我慢慢道来。

你是否想过,在一个阳光明媚的周末,你准备丢掉上班时所有烦恼去好好犒劳自己一番。于是,你走进了一个大型商场,这时突然手机铃响了,打开一看,原来是这家商场当日的各种优惠信息,里面刚好还有你今天想要购买的商品,于是根据这些打折信息,你以更小的花费买到了你前几天就想要买的商品。而当你心满意足地从商场出来,打算找一个饭店饱餐一顿的时候,你收到了周围饭店的各种推介信息。而当你享用美食之后准备回家,此时手机又收到了关于回家路况的实时信息,于是你挑了一段最不拥挤的路开车回家了。回到家,你又收到了一条短信,某个网上书店推介了一本名字叫《大数据商业模式》的书籍,原来前段时间你在网上搜索过关于大数据与商业模式之类的书籍。这样的生活是不是很便捷、很完美。

也许你会很奇怪,怎么一进商场就恰好收到商场优惠信息,吃饭的时候收到餐馆优惠信息,回到家还有书籍推荐信息。没错,商家就是通过你的位置信息和在网络上浏览过的商品信息知道了你在哪里,你需要买什么。特别是在移动互联时代,人们对智能终端的依赖让我们的一切都以数据的形式记录在案。各种商家正是通过这些数据信息知道了消费者的真实需求,从而能够进行精准营销。大数据对我们生活的影响远远不止于此,不仅是手机、电脑、车载系统这些移动智能可以产生大量数据,在未来,可穿戴设备的普及更是让我们的一切皆数据化,比如现在智能手表、智能手链、智能眼镜、智能衣服等穿戴物品。一款可记录运动数据的手链,通过记录运动时间、运动量、心跳、血压等指数,清楚地呈现人们的健康状况。生活中,像这样的事情远不止于此。在大数据时代,人们都是透明的,我们的行为大部分都是会留下痕迹。如果除去对隐私泄露的担忧的话,那么大数据毫无疑问地让我们的生活更加的智能、便捷、高效、完美!

而对于商家而言,大数据无疑是一个金矿。上面说到商家是如何通过数据知道每个人需要什么,这类商家大部分都是直接面对大众消费者的。最典型的就是电商企业,它们有这方面的独特优势,它们知道每个人在网上浏览过什么,从而做出精准推荐(作者的亚马逊账户、淘宝账户经常有以前浏览过的推荐商品)。类似的还有电信企业、银行等,它们拥有大量的客户信息,可根据这些信息来进行差异化的客户管理,对于这些企业来说,这些大量的客户数据就是一个等待挖掘的金矿。而在整条大数据产业链中,还有更多的商家也将分享这场大数据盛宴。舍恩伯格将大数据企业分为基于大数据本身的公司、基于大数据技术的公司和基于大数据思维的公司。这三类公司在大数据横行之际,都及时做出了战略调整、商业模式调整。它们的营销模式、管理思维、决策模式都有所改变。它们更注重精准营销,更注重用数据来说话。

基于对大数据的浅薄理解,并结合多年在企业商业模式这一领域上的研究,作者编写了本书——《大数据商业模式》。本书主要是以我国目前大数据上市公司为研究对象,描述大数据推动的企业商业模式变革。本书的案例研究创造性地使用“5+1”模型,并以此来构建大数据商业模式。“5+1”模型可以简单的理解为“行业选择与战略定位、盈利模式、资源整合能力、资本运作、组织能力”+“价值创造”。前五个因素是大数据企业的5种源动力,价值创造是目标。作者希望通过这一模型,为大家呈现企业在大数据浪潮下,如何实现商业模式的成功转型。


作者简介

余来文,江西财经大学应用经济学博士后,深圳市文字传媒有限公司总裁,《销售与管理》、《物联网世界》、《中国石化》专栏作家。江西师范大学兼职教授,香港公开大学、澳门城市大学等外聘MBA课程教授、博士生导师。曾在海王集团等公司工作。历任总经理助理、副总经理、总经理等职务,为长青集团、台粤电集团等多家公司提供咨询或培训工作。先后在《管理科学》、《当代财经》、《现代管理科学》《澳门理工学报》、《中国经营报》、人大报刊复印资料等权威报刊发表论文200余篇。出版《管理竞争力》、《MBA论文写作与研究方法》、《企业战略:基于动态能力的观点》、《商业模式:创业的视角》、《中集帝国》、《商业模式创新》、《云计算商业模式》、《物联网商业模式》、《大数据商业模式》、《管理技能》、《职业素养》、《战略管理》、《资本运营》等作品。

封智勇,澳门科技大学管理学博士,管理咨询师、经济师。现任广州南洋理工职业学院工商教研室主任、创新创业导师。深圳市文字传媒有限公司合伙人。先后在《科技管理研究》、《物流工程与管理》、《中国市场》等刊物发表论文近20篇。出版有《中集帝国》、《供应链管理》、《MBA论文写作与研究方法》、《云计算商业模式》、《商业模式创新》、《职业素养》等图书。

温著彬,江西财经大学经济学硕士。任职于中国平安东莞市场发展研究室,负责市场经济研究及经营分析工作。先后于国内刊物公开发表论文10余篇,参与编写并出版《商业模式》专著;同时,曾多次参加省级、企业级课题。并担任主要责任人。目前主要研究方向为战略管理、企业商业模式、产业发展,主要涉及领域为云计算、大数据、物联网、互联网金融。陈吉乐,中国社会科学院研究生院产业经济学硕士。曾任职于飞尚集团战略管理总部。现供职于国海证券。从事新兴产业投资研究分析与公司战略研究工作。主要研究领域为产业分析与战略管理、金融市场分析。



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