2016-08-28
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新时期下的党报发展路径探析 2017毕业论文下载

在我国，党报作为各级党委机关报，肩负着宣传党的思想主张、树立社会主流价值、引导社会舆论的重要使命，是党、政府和人民的耳目喉舌，处于意识形态领域前沿位置，在新闻媒体中具有不可替代的作用。随着社会的发展，我国传媒领域不断市场化，新技术广泛应用，传媒生态领域发生巨大变化，信息生产、传播、接收方式，受众需求，社会交流模式等都呈现出新的特征，媒体市场竞争日趋激烈。身处新时期，党报只有在坚持党性和人民性原则的前提下，积极迎接挑战，顺应社会需求，提高市场竞争力，才能在新的媒介环境中健康发展，保持主流媒体地位，坚守政治阵地和舆论阵地。
　　一、新时期党报面临的外部挑战
　　进入新世纪以后，社会主义市场经济体制的发展带领很多领域参与到市场化的竞争中，加之新技术的开发与广泛应用，新的历史条件下，党报面临一个全新的媒介环境和舆论格局，互联网的广泛应用和都市报的蓬勃发展给党报提出巨大挑战。
　　1.互联网的强烈冲击
　　信息是当今社会最大的财富，打开网络就意味着打开了信息的入海口，多样化的传播渠道极大地满足了受众对于信息的个性需求，它的便捷性、交互性和即时性也使其在与报纸的竞争中具有更加强大优势。而党报的高度政治性决定了它的生产内容和目标受众，强压式的单向传播模式缺乏沟通的灵活性，自身局限必然导致受众的部分流失。
　　同时，网络的开放性、匿名性、去中心化等特征使民间舆论场发出越来越强大的声音，不断刷新纪录的新媒体用户数量背后代表的是不同的社会声音和对话语霸权的消解，针对共同关注的社会议题，不同观点主张得以在沟通交流中碰撞。众声喧哗的社会中，党报如何提高舆论引导能力、有效引领社会舆论、重塑话语影响力是其面临的最大挑战。
　　2.都市报的激烈竞争
　　都市报凭借其定位准、面目新、运作新等特点不仅闯出了声望，也创出了效益，实现社会效益与经济效益的双丰收[1]，进入新世纪，都市报发展势头强劲，市场份额占有率不断提高，开元研究2010年的数据显示，北京、上海、广州和杭州四个一线城市中，除广州以《广州日报》占据49%的主流份额以外，其余三个城市均是都市报占据90%以上的报业市场份额[2]。这种高份额的市场占有率带来的是经济效益的提高和社会影响力的扩大，原有的报业格局受到强烈冲击而深刻改变，党报养尊处优的地位受到威胁。
　　二、党报发展过程中自身存在的问题
　　1.受众有效阅读率不高
　　报纸的有效阅读，一方面是要有足够多的受众能接触到报纸，看到报纸上所呈现的内容，另一方面就是受众能够通过阅读，准确掌握新闻报道所传达的思想内容，能够吸收、理解它背后所包含的立场与价值。目前，党报的受众有效阅读率不尽如人意，党报僵化的版面设计和大部头新闻稿件常常令读者望而却步，尽管近些年来，党报不断创新实践，坚持“走转改”，使新闻报道贴近群众，贴近生活，但党报的政治属性使它不可避免地要报道更多的硬新闻，无法满足现如今受众多元化的信息需求。
　　2.市场应变能力不足
　　在“国家出钱、报社办报”的时代，党报的主要任务就是搞好政治宣传，不用担心经济问题，而当党报被放到市场的大环境中，参与媒体竞争时，市场意识和竞争意识的欠缺成为党报发展的阻力，面对变化中的市场发展动向和受众需求，党报应变能力不足，无法及时做出调整，总是“慢半拍”，缺乏创造力和吸引力。在这个充满活力和创新精神的社会里，这种意识和经验的欠缺成为党报的软肋，无法抵御对手的强大冲击，在竞争中逐渐失去优势。
　　三、党报未来发展路径
　　在新的媒介环境中，党报在资源、规模、社会地位等方面还是有绝对的优势和不容置疑的重要性。只有认清大环境，明确自己的位置和处境，发扬自身优势，扬长避短，探索适合自己的发展之路，因势而谋、应势而动、顺势而为，才能在变换的时代背景中赢得胜利。
　　对于党报而言，一方面是要加强权威议题设置的能力，增强前瞻性、主动性、针对性和实效性，把握社会舆论走向，引导社会舆论。另一方面是要提高党报的评论质量和价值，评论是报纸之魂，是报纸的一面旗帜，党报要通过强有力的评论来让主流声音更加响亮，树立社会主流价值思潮。同时，要适应互联网时代的传播方式和传播手段，以新的姿态融入到社会大环境中。
　　参考文献：
　　[1]王灿发,董广安.论当今报界“黑马”——都市报[J].当代传播,1999(4).
　　[2]张明羽.新媒体时代党报改革的路径与方向[J].传播与版权,2014(11).