一、南湾猴岛生态旅游区
(一)南湾猴岛简介
海南省陵水县南约14
km处的南湾半岛，三面环海，岛上气候温和、峰峦起伏，森林覆盖率达95%，共有植物388种
半岛整座山头怪石嶙峋，像一铁锚抛入浩瀚的南海，在碧波白沙的环抱下犹如拥红簇翠的图画
它不仅有古朴的自然风光，还有浓郁独特的疍家风情，素有“海上街市”之称的渔排风情，是古陵水“八景之一”
岛上椰树、荔枝等果树比比皆是，四季花果代谢不衰，是典型的热带风光
1965年建立猴岛保护区，是世界上唯一的岛屿型猕猴自然保护区
岛上除珍贵动物猕猴外，还有水鹿、小类猫、豹猫、水獭、穿山甲、蟒蛇、蜥蜴等哺乳动物和两栖爬行类动物32种;鸟类有包括山鹧鸪、海南孔雀雉和海南柳莺3种独属海南特有鸟等近57种
南湾猴岛的猕猴为国家Ⅱ级保护动物，亚热带猕猴，学名叫恒河猴，也叫广西猴，是中国常见的一种猴类，适应性广，生命力顽强，易驯养
猕猴系半树栖生活种类，多栖息于石山峭壁、溪旁沟谷和江河岸
猴岛共有大小12座山头，总面积为10.2平方公里，岛上现居住着总计29群近2500只活泼可爱的猕猴，因此人们称之为“猴岛”
(二)猴岛旅游开发
1999年7月，海南三特索道有限公司、陵水县林业局、陵水县旅游局3方组建了海南陵水猴岛旅业发展有限公司;同年10月，猴岛主题公园开始开发建设
《陵水南湾自然保护区(开放带)猴岛景区旅游发展规划》通过专家评审后，海南陵水猴岛旅业发展有限公司开始了多项景区建设工作，始终坚持建设生态景区的原则，各项目均以体现猴岛景区保护生态、保护自然的景区主题，在此基础
上实现了山海一体的自然景观、猕猴、“疍家”文化的集成，赋予了该地域独特的吸引力和发展潜力
为了守住生态底线，实现景区可持续性发展，南湾猴岛生态旅游区于2004年通过了ISO质量与环境管理体系认证，建立了全套质量与环境管理体系;景区于2005年被评为国家4A级景区
南湾猴岛以其在生态旅游行业内领先的地位和独到的发展观念和实践，成为中国旅游产业20年来发展的经典案例
(三)南湾猴岛品牌
没有强势的品牌就没有强势的企业，没有强势的企业就没有强势的产业
海南省着力发展以旅游业为龙头的现代服务业、热带现代特色农业等新型产业，南湾猴岛生态旅游区是本省强势产业中的强势企业，作为海南省十大亮丽品牌、海南省十佳旅游景区、文明景区，它在长期的运营中，不仅极大丰富了海南旅游的产品供给，更将健康、生态的文化理念深深地植入到了游客的心中，凭借其产品及服务确立了南湾猴岛品牌
它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同，它依托产品的价格、质量、服务、市场占有率、知名度、亲近度、美誉度等间接载体，在游客中有着越来越高的号召力、影响力
近年来，俄罗斯、韩国、英国等国的多家媒体、中央电视台等国内媒体的栏目都相继对南湾猴岛景区进行报道，对景区品牌的传播起到了积极作用
强势品牌具有极强的扩张力、延伸力和影响力，有利于景点以点带面，进行旅游产品的延伸和开发
二、南湾猴岛品牌拓展的必要性
(一)旅游客流特点的要求
20多年来，海南旅游业得到长足发展，海南旅游业已有基本稳定的、主要来自日、俄、韩等国家和中国长三角、珠三角、环渤海湾地区以及港澳台地区的中远程客源
《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》发布后，海南省国际旅游岛建设正式上升成为国家战略，进入海南的国内外游客大幅增加
2014年海南省全年接待国内游客接近4060.18万人次，其中全省休闲农业年接待游客突破1000万人次，国内来琼游客继续保持两位数增长
2015年上半年，海南省接待游客2490.79万人次，同比增长11.16%
近5年来，海南省接待过夜游客人数、旅游业收入年均增长12.5%、17.2%
随着大陆雾霾天气的频繁爆发，岛内西环高铁于2015年底建成和粤琼跨海大桥的筹划，进入海南的国内游客还将大幅增加
作为全国唯一的热带海岛，对全国人民和世界游客都有着持续的吸引力;同时，富有中国特色的“挪假”制度人为制造小长假及带薪休假制度的现实情况，导致每逢节假期，全国游客蜂拥而至
16年来，南湾猴岛生态旅游区累计游客接待量1000多万人次，景区游客超流量运转、过度拥堵或游客滞留频繁出现
(二)环境承载力的要求
环境承载力是可持续发展的内涵之一，在旅游业内其具体化为旅游景点的游客人数节点，超越了这个点后游览人数再增加或者开发，将会对自然环境和旅游者经历造成不可容忍的破坏
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