新时期消费水平引导下品牌价值对经济发展的推动作用 论文下载

前言：社会经济市场已经进入激烈的竞争时代，经济的发展需要依靠企业的支撑，在此经济背景下企业已经认识到市场竞争优势的重要性，因此都逐渐开始关注自身的战略管理，因此各种相关理论应运而生，品牌战略管理是企业发展的关键之一，纵观当前各大企业，对于品牌建设方面的工作基本持有两种态度，即有意识的策划经营和无意识自由发展。诸多研究已经反复证实，企业的有效发展离不开有效的品牌战略策划，社会经济的发展离不开企业的发展，由此能够得出一个结论，那就是品牌价值能够在很大程度上推动社会经济的发展。因此，在新时期的消费水平引导之下，深入研究品牌价值对经济发展的推动作用有着积极意义。　　一、品牌价值概述
　　品牌价值指的是在企业发展中在某一个时间点用类似有形资产评估方法计算出来的市场价格，通过各种手段宣传产品，并在产品不断流通中逐渐形成自身的品牌效应，企业树立自身的品牌就是为了树立在消费者心中综合形象，并通过形成品牌价值来宣传产品的属性、品质、品位和企业文化，品牌价值代表着产品的品牌，品牌价值可为企业在实际的发展中创造无限的生命力。品牌价值具有多样性的发展，在商品品牌发展中被赋予了不同的内涵，企业的品牌价值实际上就是品牌客户和子母公司之间为增加商品的销售额而采取的一系列联合行动，促使商品在市场流通中获得更大的效益，还可以促使品牌在市场竞争中获得较为加多的优势[1]。企业品牌价值的形成主要因素其中包括，受外界环境的影响和受企业自身发展的约束，在新古典价值理论中就曾提到，品牌价值实际上就是人们继续购买某种商品的品牌意愿，这种意愿受到消费者自身控制，但是这种意愿也可以随着外界的变化而变化，例如在消费者购买商品的过程中处于犹豫的状态时，导购员可通过心理引导，逐渐引导消费者购买商品。品牌价值塑造的过程中应侧重于通过顾客的效用感受。因此，品牌价值可以作为企业的一种无形资产，品牌价值不仅在于品牌在形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本为主体增添利益，即塑造品牌价值能为其创造主体带来更高的溢价，同时在商品流通过程中可以带来稳定的收益，满足使用主体所表达的一系列情感效应和功能效用。
　　二、新时期消费水平下品牌价值的作用
　　社会经济的迅猛发展，全面提升了人们的生活水平，人们的消费观念也在与时俱进不断改变。比如曾有文献显示，我国一度位于世界奢侈品的消费国家排行之首，而奢侈品的消费，无外乎其品牌价值的影响力。当前人们受到诸多因素的影响，几乎是只要在自己的消费能力范围之内都会或多或少的考虑商品品牌。经济全球化进程的快速发展，促使市场竞争变得日益激烈，企业在这样的背景下寻求商机和发展，就需要充分认识品牌价值的作用，更好地树立品牌形象，提升自身的综合竞争力，从而立足于市场，使自身的经济效益的最大化[2]。
　　美国市场营销协会(AMA)曾这样描述品牌：“品牌是一个名称、术语、标记或符号，通过进行设计来将所有元素进行整合，以此作为参照来识别一个销售者的产品或者服务，并以此来和其他的产品或服务进行有效的区分。”人们对于这样的品牌概念普遍较为认同，因此品牌价值能够为企业带来巨大的经济效益和社会价值，并且强势品牌分布的区域也与当地经济实力有着很大程度的关联。关于品牌价值与社会经济发展关系的研究，诸多学者均有着各自的研究方向，比如有研究总结出了品牌价值对地方经济的效应包括：聚集效应、搭载效应、识别效应和刺激效应，均认为品牌价值的建设能够有效地促进区域企业的竞争力从而整体提升区域的经济发展;有的研究还提出了运用品牌价值与效应可以引领经济发展等等。
　　基于诸多研究成果，可以看出企业实施品牌战略的意义，它不仅代表着一种潜在的竞争力和企业的活力与能力，更是确保各企业可持续发展的内在潜力。企业良好的品牌形象建设对企业的长足发展有着非常重要的意义，首先可以企业可以树立良好的形象，而企业形象在当前不断追求提高生活品质的消费者心目中是一种重要的价值体现，品牌战略与企业的形象息息相关，这点从诸多知名企业中就可以看出，大品牌在消费者心目中有着明显的优势地位，比如可口可乐、海尔集团、TCL集团等等，并且企业的品牌价值与企业的发展是相互推进互为动力的。品牌价值有利于扩大消费者市场。当前的经济市场机遇与挑战并存，企业若想在激烈的竞争中胜出，必须有强大的竞争优势，而品牌价值恰恰是企业收获效益的重要保障之一，随着品牌效

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