2016-08-28
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经济新常态下奖励旅游目的开发研究——以大连为例 2017毕业论文下载

一、引言
奖励旅游来源于上世纪20年代的美国,在我国起步较晚,相关理论的研究及采用此奖励方法的公司企业也相对较少。现如今新常态下中国旅游业提出发展的三“新”：新起点、新格局、新要求。“商、养、学、闲、情、奇”为旅游发展的拓展要素。随着旅游市场不断深度开发以及企业管理理念认知的加深,奖励旅游市场呈现出良好的发展潜力。为满足游客日益旺盛的出游要求，切合旅游业转型升级的发展要求，在此要求基础上打造大连奖励旅游特色产业。
二、奖励旅游的概述
（一）定义

一种现代化的管理方式，主要为了完成企业的经营目标，并对达到目标的人员给予非同一般的旅游机会作为奖励。同时，它也是各大公司安排以旅游作为诱因，以开发市场作为最终目的的客户邀请团。
（二）特点
1.高消费、高档次、高要求

企业决定开展奖励旅游往往是不计算成本的。受奖励者也多是对企业业绩做出重大贡献的员工、经销商或是忠实客户。这也就要求承办的旅行社或部门要制定出体现企业文化的活动。而且在组织安排以及接待服务方面都有高规格要求，以实现与企业高品位经营理念和管理目标的融合。
2.时效长
奖励旅游的实施有一定的时间限定。往往决定奖励旅游的企业会要求承接项目的旅行社或部门提前一年做准备，再通过每月定期对被奖励者业绩的关心和通知更新形成信息来联络企业与受奖励者之间的情感，并达到长效激励的作用。
3.激励性
企业通过颁奖典礼、主题晚宴、礼品馈赠等活动，极大程度的激励员工的积极性，增加员工、经销商和客户的忠实度，激励他们为企业的业绩做更大的努力，同时也起到对企业自身形象的建立。
三、大连奖励旅游发展现状
（一）奖励旅游市场发育日趋完善
大连坐落于辽东半岛南端，是地处黄渤海的滨海城市，背依于中国东北腹地，与山东半岛隔海相望。依山傍海,气候宜人,环境优美,是我国东北主要的对外门户、辽宁沿海经济带的金融中心、东北亚地区的国际航运中心和国际物流中心,也是中国优秀旅游城市和全国文明城市,城市功能完善,人文景观丰富。
本组针对2015年相关企业部门或单位使用奖励旅游的情况进行线上和线下的调查，了解了奖励旅游基本情况、综合满意度、服务满意度、预期目标实现程度、参加奖励旅游意愿等信息，对大连旅游业的服务和管理满意度进行了调查研究。从调查结果可以看出,大连的奖励旅游市场发展还不健全,人们对此的认知度也不高。大连作为传统的旅游城市,依然注重休闲度假,只利用本地独有的景点吸引游客。并没有充分认识到奖励旅游的开发重要性。但业内人士表示奖励旅游作为会展行业中一个重要的分支，依照现在国家的形式来看，支持会展发展，非常有利奖励旅游市场的发育。
（二）奖励旅游产品逐渐丰富
旅游行业作为大连市经济的支柱性产业,经过多年发展已经具备一定的基础设施、景点可观性的条件。在大连当地有金石滩国家旅游度假区、老虎滩海洋乐园、大连圣亚海洋世界、大连森林动物园等闻名中外的旅游景点。大连有绵延的海岸线，给特色海洋旅游产品提供条件。也为奖励旅游产品的开发和发展奠定了雄厚的基础。
四、大连奖励旅游存在的问题分析
在对大连奖励旅游发展的现状进行调查研究的基础上，深度剖析大连奖励旅游在发展中存在的问题，找出制约大连奖励旅游发展的深层次原因。
（一）奖励旅游市场发展呈现不均衡态势
影响企业选择奖励旅游目的地的两大因素，一是企业所选择的奖励旅游目的地与企业的经营范围是否相吻；二是企业以前是否来过此地。现在从整体的市场格局上来看，大体还是以北美洲、欧洲为核心，以其周边为裙带的旅游圈层。而国内的奖励旅游目的地多为北京、上海、三亚等地区但由于国内对其认知晚，发展不均衡等原因限制了大连奖励旅游市场的开发。政府、旅行社等部门并未认识到奖励旅游的重要性，使其市场的开发力度不够。再加之传统旅游市场的饱和状态就要求组织旅游的单位或个体注重创新，寻求新的吸引点并且提高旅游项目的参与性。这就增加了活动设计的成本，旅游产品价格也随之升高。由于产品价格升高就会有些企业放弃选择奖励旅游的方式。需求跟不上市场就很难开发。
（二）奖励旅游产品缺乏创新
目前大连地区的奖励旅游活动还是一传统活动为主，景色观光、购物为重点。单调的旅游活动不足以满足受奖励者的需求。受奖励者具有贡献大、忠实度高等特点，这就要就承接奖励旅游的旅行社或部门设计创新性十足的活动来吸引受奖励者。
（三）科学技术应用范围不广